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男孩背后的气味的扩张计划

中性的蜡烛和香水制造商本周首次将打开弹出,将目标锁定在永久性保存,以及产品国际扩张和增长。
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男孩气味,蜡烛,香水和内衣标签不知性别的方法引起了人们的关注的气味和协作与Kacey Musgraves,初次登台首次物理零售实验中,洛杉矶11月4日,可以弹出,贯穿于1月7日,2022年。

弹出打开之前的品牌首次招聘首席执行官J。8月份船员和教练大卫Duplantis兽医。举措都旨在实现标签的野心成为一个大规模的生活方式品牌基于品牌所谓“genderfulness,”或,过时的性别期望的反驳。

”能够亲自感受品牌激励消费者购买更多…这将是非常有趣的,看看有什么区别谁我们吸引在线与我们身体内吸引零售、“Duplantis说,他补充说,该品牌的平均单位每个事务通过其DTC渠道只是在两个,而通过其批发是略高于这一数字。

男孩的气味也会利用其弹出作为其未来的试验田实体企业:它将轨道交通,转化率和客户邮政编码以及平均票规模和经验丰富的在线客户是否会花更多的店内和在线。

“我们从来没有能够把整个,全面的收集和所有我们的品牌故事,把它放进一个[现实],物理位置,”联合创始人Matthew赫尔曼说。

五岁的业务说,今年销售额已增长逾一倍,批发同比增长305%。品牌的成功到目前为止有很多与它的定位和定价。这是时尚和声望等美容零售商出售SpaceNK Nordstrom,毗邻遗留Diptyque等品牌,但以较低的价格点。(一个标准尺寸的男孩气味的蜡烛是32美元,而Diptyque蜡烛的两倍多,达到68美元。)因此,顾客更倾向于实际燃烧其产品频繁,然后再购买,而不是显示为静态身份的象征,据赫尔曼。

此外,Duplantis说赫尔曼和他的联合创始人大卫前男孩闻起来像一个时尚品牌运作——核心产品搭配限量版产品,如与Ganni Musgraves和时尚品牌的合作。Duplantis说百分之五的品牌的消费者购买每六周左右的时间,和它的返回客户率同比上涨了70%。

这些客户,“允许(男孩气味)进入新类别,“根据Duplantis。2021年3月该品牌推出了香味集合。尽管产品销售以更高的价格(98美元/瓶),类别立即膨胀到18%的男孩气味的业务和呆在那里,省几下降由于保证每场售罄。

Duplantis说男孩气味已经盈利了四年,尽管它没有任何融资(除了近期关闭在一个可转换,一种公司债券,让持有人股票估值之前,10月)。但他承认需要寻求额外的资金,同时有机会和品牌是热的。他希望男孩气味会在接下来的12个月。

“我们只是碰巧让蜡烛和精美的香水和内衣,但这个想法“genderfulness”是我们看到有很多腿建造很多其他产品垂直,”赫尔曼说。

中性的定位是时尚与美空间获得越来越多的关注。2022年春夏更gender-fluid跑道和品牌远离单一性别营销。美作为一个范畴,包括更多的产品垂直不断扩大,从性保健牙膏

“我们喜欢限制粉碎他们的能力,”Duplantis说。

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