消化系统正在进行改造。

至少，它已经成为美容行业的一个焦点。在过去的一年里，美容行业出现了大量旨在改善肠道健康的产品，比如益生菌(通常被称为“好”细菌，据说有助于调节肠道和消化系统)。

直接面向消费者的维生素品牌Ritual将在明年初推出首款消化健康专用产品，而Goop则在8月份推出了肠道微生物组超粉产品。其他DTC补充剂品牌，如Love Wellness，以及远程医疗公司，如Wisp，也将益生菌和肠道健康产品作为其产品阵容的一部分。一些公司，如Rmdy和Seed，将其定位为他们的英雄产品。这些产品声称有助于使排便更规律，缓解腹胀，减少任何胃肠不适。

在某种程度上，考虑到现有的市场趋势，肠道健康产品从维生素商店进入化妆品通道是可以预期的。近年来，定义什么是美容产品已扩大，与此同时，补充剂已成为美容的主要力量。

它是多种维生素和更天然的美容补充剂——比如生物素，这是一种维生素，经常被宣传为可以强健头发和指甲(尽管如此)其已证实的疗效有限) -第一次接受美容治疗。现在，肠道健康补充剂，如益生菌，正在经历同样的进化，尽管健康的人需要服用益生菌是讨论．

但与复合维生素或生物素补充剂不同，益生菌和其他肠道健康产品处理的是健康的一部分，这显然不那么美好——这意味着将它们打造成美容产品的品牌会有更大的障碍。然而，在一个不断扩张的行业中，无论是在更大范围内的类别数量上，还是在争夺其中一块的品牌数量上，这都是一个值得解决的挑战。

时尚和美容品牌孵化器Great Bowery Investments的负责人豪尔赫·科萨诺(Jorge Cosano)说:“多年来，传统美容公司都不愿涉足这一领域，因为这将它们置于一个不同的风险空间。”“但这种情况将会改变，而且改变得很快，因为他们意识到，要想在美容领域保持竞争力和相关性，就需要进入这些新的品类。”

空白

随着传统美容品牌和补充剂品牌之间的界限不断模糊，补充剂已被证明是美容领域的一个热门领域。补充剂为品牌提供了一个赚钱的机会普华永道的一份报告到2023年，全球补充剂市场预计将以平均每年4.4%的速度增长。在新冠肺炎大流行期间，膳食补充剂和维生素的需求飙升。

特别是在肠道健康产品方面，各品牌看到了扩张的空间。这是一个与美容行业特别相关的健康和保健领域，该行业仍然主要迎合女性。据美国生理学会称，女性更容易患上肠易激综合症和其他胃肠疾病。

Goop的产品开发、健康总监Thira Burns说:“当我们对研究人员、医生和传统从业者进行数百次采访时，肠道健康似乎总是会出现。”“这对我们的健康至关重要。”

越来越多的品牌将肠道健康作为他们的下一个前沿领域。Ritual于2016年推出了复合维生素，随后推出了产前和产后维生素，将于明年年初推出两款消化健康产品。第一种是必需蛋白+纤维粉，旨在提供消化支持，并让用户保持“规律”。另一种肠道健康相关的产品计划在不久之后发布，它将包含益生菌和益生元，益生元是一种特殊的植物纤维，可以刺激健康肠道细菌的生长，根据梅奥诊所的数据．

在扩张品牌的过程中，正是消费者的需求将Ritual引入了消化健康领域。

创始人卡特琳娜·施耐德(Katerina Schneider)说:“作为一个品牌，成为一个多代人的品牌，在不同的生命阶段支持人们和他们的营养需求，对我们来说非常重要。”

带来美丽

这些产品可能有需求，但将其作为美容产品进行营销则带来了不同的挑战。与皮肤或头发健康不同，消化系统健康是一个更禁忌的话题。最重要的是，美妆品牌的营销方式与健康品牌不同——要创造一种同时解决这两个主题的产品，品牌必须找到一个中平衡点。

科萨诺说:“健康关乎信誉，而美丽则令人向往。”

为了让肠道健康产品在美容产品中有宾至如归的感觉，各品牌采用了友好的信息传递和时尚的设计相结合的方式。

施耐德说，Ritual在营销他们的肠道健康产品时，采用了与他们更标准的复合维生素类似的方式，用一种友好的语气，坦率地介绍了产品的好处。该品牌在很大程度上依赖于网红合作，女性会在Instagram Stories等平台上分享她们使用该产品的体验，以及它给她们带来的感觉，以及关于它的成分、化妆和声称的好处的信息。

Ritual创始人卡特琳娜·施耐德(Katerina Schneider)说:“我们品牌的语气非常平易近人，就像朋友一样，但也带着一点眨眼的感觉。”“所以有了这个话题，我们觉得和人们谈论他们的消化系统健康真的很舒服，因为它本身就有一点眨眼的作用。”

生产益生菌等补充剂的微生物科学公司Seed的联合首席执行官兼联合创始人阿拉·卡茨(Ara Katz)表示，深思熟虑的设计有助于让消化健康产品更容易接近。对于Seed来说，这也是一个揭开他们产品面纱的问题。该公司在其网站上有专门的页面来解释益生菌和肠道微生物组的工作原理，以及分享他们的益生菌菌株的制造过程，以及他们的科学顾问委员会如何在产品创造中发挥作用。

卡茨说:“这一直是我们DNA的一部分，严格的科学与优先考虑设计、语言和教育的结合。”“结合起来，我们相信(这)创造了一些最伟大的产品，但我们也希望将这种责任作为该类别的新标准。”

伯恩斯说，对消费者坦诚也是推销消化保健产品的关键。漂亮的包装可能是一种有效的美学选择，但它不应该被用来掩盖产品的用途。

她说:“推动不舒服的对话，消除羞耻感是我们品牌的核心。”“这是很多人都要面对的现实，如果没有公开的对话，就更难找到解决方案。