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夏洛特·帕尔米诺是一位领先的“皮肤网红”,也是绝对不清洁护肤品牌Dieux的联合创始人,她正在利用自己的平台将话题转移到“清洁美”上。
Dieux的联合创始人夏洛特·帕尔米诺(Charlotte Palermino)因对清洁美的坦率评论而赢得了一批追随者。礼貌
Dieux的联合创始人夏洛特·帕尔米诺(Charlotte Palermino)因对清洁美的坦率评论而赢得了一批追随者。礼貌。

夏洛特·帕尔米诺(Charlotte Palermino)有时会在晚上在脸上涂抹凡士林,她称之为“护肤的无名英雄”。她还用Cetaphil洗面奶,尽管它含有对羟基苯甲酸酯。这样做——并将其公之于众——她是在逆行业趋势而行,行业趋势越来越倾向于避免使用某些成分和产品。

帕尔米诺是一名美妆作家、美学家和网红,她在TikTok(她在TikTok上有近27万粉丝)和Instagram(她有17.6万粉丝)上的账号是@夏洛特帕勒(charlotteparler)。与许多其他试图成为下一个“干净美妆”巨头的名人、网红和皮肤科医生不同,她认为这种说法是胡说八道。

帕尔米诺说:“除非你在浴缸里做了什么东西,并在里面放了毒药,否则皮肤护理中潜伏着毒素的模糊想法是不现实的。”

近年来,由于一大批知名品牌和人物的出现,“清洁”已成为美容界最热门的描述词之一,其中包括美妆品牌Beautycounter、格温妮丝·帕特洛和她的品牌Goop,以及考特妮·卡戴珊和她的品牌Poosh。他们谴责化妆品的成分,游说国会改变对化妆品的监管,当然,还吹捧自己产品的好处,他们已经掀起了一股热潮,吸引了消费者和行业的注意力。

在所有东西都干净的日益流行中,帕尔米诺已经成为一个罕见的不同声音。这为她赢得了成千上万的粉丝在社交媒体上以及她的护肤品牌Dieux的顾客(Dieux是对Glossier流行的露肤现象的一种诠释)。迪厄最著名的产品是一款可重复使用的绿色眼罩,在社交媒体上成为人们熟悉的景象,在七个月内售罄了四次。Dieux的Deliverance精华液于5月上市,三个小时内就售罄(销售额约为30万美元),并吸引了数千人排队等候。

帕尔米诺特立独行的观点帮助她成为了社交媒体明星,但她的信息丰富、朴实而有趣的演讲方式也帮助她成为了社交媒体明星。她以一种所有观众都能理解的方式分解护肤科学,无论他们的护肤知识水平如何。

她的观点可能并不适合所有人——帕尔米诺也有不少批评者,尤其是在清洁美容界——但她的视频显然引起了人们的共鸣。如今的观众对行话和高谈阔论很谨慎,他们在寻找不扯屁话的美容内容;事实和数据,但以一种俏皮、有趣的方式呈现。正如Dieux的受欢迎程度所显示的那样,即使美容界越来越多地由“清洁”品牌主导,采取坦诚的态度仍然可以确保一个非清洁品牌的成功。

远离恐惧

Palermino对清洁美的想法使她与众不同。她说,越来越多的品牌都在兜售他们“不含”的一长串成分,并声称他们遵循武断的清洁美容标准,这让她感到失望。她说,这样的说法会鼓励人们忽略产品中真正重要的东西:瓶子里的东西。

她在TikTok上概述这些想法的视频在大流行期间很受欢迎那时人们对皮肤护理的兴趣达到顶峰.她在视频编辑方面的妙语和技巧——她说这是她在担任Snapchat编辑总监的两年时间里获得的技能——迅速增加了她的粉丝群,其中包括一些知名人士。

“夏洛特试图消除护肤中散播恐惧的心态,”海莉·比伯(Hailey Bieber)说。她去年在TikTok上发现了帕尔米诺,不久之后就通过Zoom与她建立了联系。现在,比伯会给帕尔米诺发短信,问她任何关于皮肤护理的“非常深刻的问题”,并将Dieux的Deliverance血清加入到她的日常生活中,这种血清含有肽、烟酰胺和大麻素。

“除非你在浴缸里做了什么东西,并在里面放了毒药,否则皮肤护理中潜伏着毒素的模糊想法是不现实的。”

29岁的瓦莱丽·兰提瓜(Vallerie Lantigua)是马萨诸塞州劳伦斯市的一名社交媒体协调员。因为Palermino,她对防晒霜的使用非常严格。

兰提瓜说:“夏洛特感觉她是你的朋友,可能比你高两个年级,已经经历了护肤的考验和磨难。”

这种无所畏惧的方法可能就是帕尔米诺的许多帖子走红的原因。一段声称“无毒”(一个流行的美容流行语)在护肤方面没有任何意义的视频很受欢迎。格温妮丝·帕特洛的美容视频时尚在Instagram上获得了超过一百万的点击量。在TikTok上,有两篇关于帕尔米诺为什么说凡士林是清洁美容界的一大禁忌,但使用它是安全的帖子,总共获得了140万次观看量。帕尔米诺说,她的Instagram内容现在表现更好了,但TikTok是她开始的方式。

Palermino说:“传统上,我们把美貌卖给女性,让她们为自己的外表感到羞耻。”“现在我们把美貌卖给女性,在安全问题上羞辱她们。”

Palermino经常与皮肤科医生Ranella Hirsch博士合作,消除与成分表、酒精、法规和香水有关的护肤错误名称。(赫希博士是护肤品品牌Atolla的联合创始人,该公司使用在线测试为用户定制三步程序,最近被Function of Beauty收购)。

“没有一家信誉良好的公司会在知情的情况下推出有毒产品,”赫希博士说。他参与撰写了帕尔米诺的热门帖子《对不起,无毒不代表任何东西》(在TikTok和Instagram上发布)。“我们同样受够了清洁美容领域的一些荒谬之处。”

进入产品

Palermino不只是在谈论干净的美,而是在创造替代方案。2020年9月,她与化妆品化学家乔伊斯·德·莱莫斯(Joyce de Lemos)和网络红人玛尔塔·弗里德曼(Marta Freedman)一起创办了Dieux,后者创建了“辣妹吃披萨”Instagram账号和创意公司Air Milkshake。他们都不认为迪厄“干净”。

Dieux的第一款产品,Forever眼罩,被设计成更可持续的面膜版本。Palermino在TikTok上解释了她认为一次性面膜有多浪费——有一个盒子、一个插片、一个袋子,然后真正的面膜只供一次使用。永久面膜是在使用面霜或精华液后放在眼睛下面,然后冲洗干净,放回盒子里以备将来使用。售价25美元。

帕尔米诺说,Dieux在第一年的销售额就达到了近200万美元,上个月,Deliverance血清在上市当天就获得了40万美元的收入。这三家公司正在研发几款新产品(第一款将于2022年初推出),包括一款润肤霜,希望有一天能推出一款防晒霜。

她将自己坦诚的态度带到了Dieux的营销和包装中。帕尔米诺经常对她所看到的对成分百分比的执着感到恼火,尤其是在包装上,她说这可能会产生误导。第三方研究公司为Dieux的血清测试了不同比例的大麻素混合物,发现最低比例的大麻素效果最好,Palermino说。换句话说,较高比例的活性成分并不会使产品更好。相反,Dieux专注于配方对整个皮肤的影响(而不是单一成分的高百分比),在网上发布了很多“解释”,并且没有使用“安全”的依靠,Palermino说。

然而,在一个日益“清洁”的世界里,Dieux正试图把自己打造成一个非清洁品牌。主要的美妆品牌都在接受“干净”的描述,有些甚至改变了他们的配方和包装来推销自己,比如凯莉化妆品。

帕尔米诺说:“我的全部目标不是疏远人们,尽管我的语言可能非常咄咄逼人。”“我只是希望事情对女性来说不那么可怕,帮助她们在预算中找到适合自己的方案,而不是基于恐惧和焦虑做出决定。”

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