人们开始重复关注他们的钉子。
经过困难的18个月，这从家中达到了家庭，减少了社会日历挫伤指甲产品服务的需求，更广泛的指甲类是“在数据分析公司Kantar WorldPanel战略洞察主任的”恢复之路上“。
不过，尽管美甲产品和沙龙服务的销售额与去年相比有所上升，但仍落后于疫情前的水平。Kantar截至9月19日的三个月数据显示，在英国，这一类别比2019年的水平低约10%。与此同时，沙龙仍比疫情前水平低20%。
在美国，指甲油的电子商务销售额在疫情期间翻了一番。现在指甲颜色类别中增长已明显放缓,尽管它是超过其他组成部分,较去年上升12%截至2021年8月,今年1%的增长唇妆类别和下降3%面对化妆品类别,根据数据管理公司1010年的数据。
尽管恢复缓慢 - 其他美容部门（如威望和皮肤护理）都在2019年的数字上取决于业内人士焕发亮点。
Kantar的数据显示，随着疫情限制的结束和社会场景的重新出现，美甲艺术在沙龙掀起了热潮，本季度的销售额比2019年增长了20%。与此同时，一波新的品牌希望利用这一趋势，将家庭美甲艺术作为一种日常自我表达的方式进行营销，而不考虑性别身份——吸引丝芙兰等主要零售商的关注，以及Estée兰黛等美容巨头的投资。
时尚预测机构WGSN的美容部主管克莱尔•瓦尔加(Clare Varga)说:“这是一个无所不有的门类，美容故事可以被推广。”“对很多z世代来说，指甲是体验美丽和自我表达的‘入门药物’。”
“对很多z世代来说，指甲是体验美丽和自我表达的‘入门药物’。”
指甲艺术热潮
大流行引起了“反感”，达到了对产品的需求at-home治疗专注于指甲健康繁荣麦克斯韦尔说。在英国止民19月19日止民的三个月内，指甲护理治疗的销售额增长了19％，截至2019年，在英国，Kantar数据显示。但是，虽然裸露的钉子不会消失，但是有一个年轻的消费者队伍，希望他们看起来完全相同。
在社交媒体上，比莉·艾利什和YouTube明星艾玛·张伯伦等名人的美甲造型在网上疯传，这也助长了这一趋势。只要看看TikTok上的美就知道了。在TikTok上，到处都是十几岁的孩子们展示彩虹色的爪子或镶嵌着珠宝的爪子，它们更像艺术品，而不是妈妈们喜欢的经典法式美甲。对于Z世代来说，奢侈和创造力是他们的准则。
Hana Ben-Shabat, founder of research and advisory firm Gen Z Planet, says over the past year, major trends she’s seen on social media include smiley nails inspired by emojis, golden nails, mismatched nails and even “true artistic creations” from nail artists like Vivian Xue, who used nails to show off famous artworks from names like Caravaggio and Leonardo Da Vinci.
“毫无疑问，这是TikTok的一大趋势，”她说，并指出#美甲艺术在该平台上的点击量已经达到157亿次。
在Ulta Beauty，美甲艺术和“弹出式”指甲是目前在美甲垂直领域表现最好的产品类别。一位发言人表示，时髦天后(dash Diva)和Kiss等品牌的美甲艺术和DIY套装是顾客的最爱。随着假日季的临近，这家零售商预计该品类的销量将进一步增长。
扩大的性别界限
在锁定帮助下，挑战修指甲空间内的性别规范的品牌也得到了牵引力，在锁定帮助让更多的男人能够开始尝试，以便开始尝试高调名人，包括LIL NAS X和Harry Styles，Umar可剥离，Co-男性美容线教师的创始人。
进入大流行，基于多伦多的可脱头和他的联合创始人Fenton Jagdeo，正在加强发射学院，旨在为男性的遮瑕膏。然而，他们很快发现了遮瑕膏是一个非常资本的密集产品，归功于高阶最低限度和所需的广泛色调所需的肤色。与此同时，Covid-19已发送销售化妆骤降。结果，DUO决定切换齿轮，并寻找替代发射产品。2020年7月，教师用男人的指甲油发射。
“就在我们考虑这件事的时候，社交媒体上出现了巨大的增长——无论是TikTok，还是Instagram，到处都是——我们社区里的每个人都开始使用指甲油，”elbbly说。
该品牌采用了一条街头“滴水”的产品，发动抛光和指甲艺术贴纸。如果没有营销预算，Jagdeo并肘击依靠社交媒体和口碑，以促进他们的新产品。每滴均售罄比上一个速度快，很快，该品牌引起了一系列高调投资者的注意。
今年6月，Estée Lauder Companies领投了300万美元的种子轮融资。女演员麦茜·威廉姆斯(Maisie Williams)、说唱歌手伊恩·迪奥(Iann Dior)以及几家风险投资公司也加入了这轮融资。(Estée兰黛拒绝置评)。这笔投资将有助于该品牌向其他化妆品和护肤品类别扩张。
花坛指甲运动。礼貌。
克里特岛(Crete)等品牌也加入了教师队伍的行列。克里特岛是说唱歌手Lil Yachty的创意产品，在今年5月推出了一款精选的中性“指甲油”和指甲贴纸。与此同时，今年6月，邦迪(Bondi)、她在澳大利亚的朋友布里迪•阿尔曼(Bridie Alman)和克里姆森•邓斯坦(Crimson Dunstan)在花床指甲(Flowerbed Nails)品牌下推出了性别流动美甲贴纸。
阿尔曼和邓斯坦把美甲艺术的兴起看作是一个机会，为那些想要简单易行且相对便宜的美甲解决方案的社交媒体一代打造一个品牌——这其中包括女性、男性和性别不一致的人。
邓斯坦说:“对于那些只想玩弄性别认同或自我表达的人来说，刷蓝色眼影可能是一大进步。”然而，在指甲上贴一个冷色或笑脸贴纸会让你感觉更平易近人。“我们想在那里陪伴人们走出第一步，就像尝试一些新的东西，享受乐趣。”
二人二人拒绝分享收入数据，但指出，两个月进入发射，该品牌已经有利可图。与此同时，美容巨人群象已经敲门了。虽然艾尔曼和Dunstan热衷于保持品牌直接消费者，但他们正在与零售商进入一个零售商，以获得假日季节的特殊合作。
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