直到25岁的网红阿德里安·戴维森看到23岁的youtube用户琪琪·香奈儿记录她注射肉毒杆菌的视频，她才意识到50岁以下的人也会注射肉毒杆菌。

戴维森说:“我看到她的结果，我想‘我马上就需要这个。’”

戴维森与她的56.9万多名TikTok粉丝分享了她的经历，从医生的椅子到冻结前额的结果。她预计会遭到强烈反对，所以在视频开始时她声明说:“我知道这并不适合所有人。”但积累起来的评论主要是积极的:好奇的20多岁的人提出了问题，而她的年长粉丝则表示赞赏，说他们希望自己能早点开始接受治疗。

在过去几年里，年轻人对整容手术的兴趣激增，因为他们寻求既能防止衰老又能增强外观的手术。年轻人对整容手术、临时“翻唇”和防皱产品等整容手术的态度越来越积极，以至于一些诊所正在转变业务，以迎合年轻消费者。他们提供了更多社交媒体一代想要的快速、立竿见影的手术，同时在TikTok和Instagram上为新患者提供内容，这些内容揭开了手术过程的神秘面纱，解释了新的方法和结果。

美国整形外科医生协会成员、整形外科医生贝丝·普雷明格博士说:“这不再是禁忌，实际上是可以接受的，甚至是可以接受的。”“为什么不做一些让自己感觉良好的事情呢?”她还说，现在人们认为这是一种赋权。

这个领域只会有更大的增长空间。凯·杜伊拉杰医生是一名面部整形外科医生，人称“凯医生”，在抖音和Instagram上拥有超过30万粉丝，以及超级有影响力的客户(包括19岁的内莎·巴雷特和16岁的辛西娅·帕克)，社交媒体创造了一大批对注射感兴趣但目前还没有注射的人——这些受众已经成熟了。

Durairaj说:“需求将会非常巨大——我们正在教育整代TikTok，年轻的客户们将会准备好把事情做好。”

社交媒体引发了这场大火

社交媒体在整形手术正常化方面发挥了重要作用。20岁的大四学生吉莉安•迪尔沃特说，她以前认为肉毒杆菌这类药物只适用于特定类型的人——也就是《真实主妇》里的明星——这要归功于流行文化中对补唇术等整容手术的描述。

2020年12月，她在TikTok上了解到这一手术后，做了第一次“翻唇手术”(一种非侵入性、相对便宜的手术，在上唇附近注射肉毒杆菌，使其固定起来，让它看起来更丰满)。#LipFlip标签上充满了用户分享他们的体验的视频，包括使用前后的视频，目前有7130万次观看。迪尔沃特的视频有78000个赞。

“人们在TikTok上到处都是，我只能看到，‘哦，我今天做了一个翻唇手术，’”迪尔沃特说，她为自己的手术支付了40美元。“我痴迷于它，因为它就像每个人都在做的新事物一样。”

她的经历将迪尔沃特引入了美容手术的广阔世界。现在，她说，她正在考虑填充嘴唇，并想尝试肉毒杆菌。

迪尔沃特说:“当我去诊所时，他们告诉我他们做的所有不同的手术，我就像‘哦，天哪，我需要做所有的手术。’”“如果我有足够的钱每个周末都去，我肯定会去的。”

戴维森喜欢在社交媒体上学习整容手术的探索环节，她经常登录去发现新的手术方法，还会参考诊所或水疗中心的Instagram内容，决定去哪里做整容手术。

诊所老板和医生也看到了社交媒体上以整容手术为中心的内容的增长，并将其作为如何促进自己业务的一个教训。Skinly Aesthetics的老板德米特里·施瓦茨伯格(Dmitriy Schwarzburg)博士说，增长不再仅仅取决于手术效果，而是诊所是否能向消费者进行视觉营销。

“你不能只专注于你最擅长的事情，”施瓦茨伯格说。“你需要以某种吸引年轻一代的方式和时尚来展示它。”

Skinly Aesthetics已经改变了内容，以满足z世代的喜好。两年前，该公司的Instagram上充满了关于某些手术的信息丰富的视频和帖子。现在，它强调有风格的照片和明显的前后对比。该公司还在Instagram、Facebook和TikTok上做付费广告。

施瓦茨伯格表示，瞄准年轻人的投资回报更大，因为他们不仅创造内容，还分享内容。

“它会传播，”施瓦茨伯格说。“他们的朋友、熟人、不认识的人都会分享……我的年长客户不会这样做，所以他们基本上不会再发帖子了。”它不会去任何地方。”

对Durairaj来说，30岁以下的人已经占到她客户群的25%，但80%的病人是通过社交媒体来找她的。她说，z世代有能力建立超出他们这代人的欲望——有客户在他们的孙子给他们看了她的TikTok内容后，就来找她。

Durairaj说:“那些质疑TikTok对老年人来说是一种有效的交流方式的人，他们只是没有跳出框框思考，他们没有意识到这是每个人交流的方式。”“家人都这么说，孙辈和祖父母都这么说，这就是你扩大影响力的方式。”

更大的变化

这种滚雪球般的兴趣促使年轻消费者对美的看法发生了转变。虽然z世代显然想要达到特定的外表，但他们更感兴趣的是解决问题和预防，而不是掩盖不完美。

《福布斯》杂志的编辑克莱尔·麦科马克说:“人们意识到，再多的化妆品也不能让你拥有甜甜圈般光滑的皮肤。美丽独立．“只有好好护理你的皮肤，你才能做到这一点。”

Glossier最近推出的视黄醇产品就是一个很好的例子，说明品牌如何应对这种转变，因为它们试图帮助消费者解决他们对皮肤的担忧，而不是隐藏它们。像Durairaj这样的医生也出售他们自己的带回家的皮肤护理方案。正因为如此，z世代的化妆方式更多地将其视为一种艺术追求——麦科马克指出，像Kulfi和Tood这样的美妆品牌的出现，围绕着大胆的颜色、火花和宝石的实验。

麦科马克说:“彩妆品牌正在探索成为更有创意的出口，而不是像‘好吧，你来找我们是为了掩盖你的‘不完美’和瑕疵——我们是你的出口。’”

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