美国纽约在Piper Sandler对9000名美国青少年的半年调查中，同样的祛痘产品通常占据了最受欢迎的美容产品的排名。

但在本周早些时候发布的2020年秋季版中，一些新品牌进入了前几名，其中包括廉价洁面乳CeraVe，该品牌从去年的第十名跃升至皮肤类的第一名。“普通”是第一次上榜，排名第四。这些品牌以及E.l.f等其他品牌的共同点是，在大流行期间的某个时候，它们在TikTok上走红。E.l.f也获得了大幅增长。

Piper Sandler董事总经理兼高级研究分析师艾琳·墨菲(Erinn Murphy)说:“任何与TikTok有关的东西都会变成黄金。”“至少有那么一会儿。”

抖音正式成为美妆主流，超过Instagram成为青少年第二大最受欢迎的社交媒体应用。(第一名是Snapchat。)根据研究公司Gartner的数据，今年9月，全球123个顶级美妆品牌中约有41%在该平台上，而去年这一比例为8%。这款应用帮助品牌复兴(E.l.f)，并将老产品介绍给新一代(CeraVe)。

各大品牌也对这款应用进行了微调。最初，许多品牌仍在重新利用Instagram上的帖子，或删减Youtube上的视频，以适应新平台短视频格式的限制。然而，随着封锁和隔离，各大品牌和用户纷纷涌向微信。为了吸引那些在家里打发无聊时光而加入微信的消费者，各大品牌愿意尝试新内容。

例如，The Ordinary在5月加入TikTok时，最初使用的是Instagram上流行的内容。但更精致的帖子却没有受到年轻用户的欢迎。

“Z世代基本上对品牌内容免疫，”The Ordinary母公司Deciem的副总裁迪翁·洛伊斯·卡伦(Dionne Lois Cullen)说。“这些视频的修剪性质不适合这个平台。”

该品牌在TikTok上的第一个成功帖子讲述了其狂热的剥皮解决方案获得了大量的追随者也就是通过Hyram Yarbro等护肤网红，或者他在应用程序上被称为SkincareByHyram。该品牌的发言人在应用程序上使用一段流行的音频，反复说出“是”或“不是”，回答有关如何将该产品融入用户护肤日常生活的问题。

Z世代基本上对品牌内容免疫。

TikTok为用户提供了各种各样的创作者，这使得它很难保证成功。在一个职位上投入大量的金钱和资源并不能确保它能发挥作用。

低质量的产品通常被视为一个优点，而不是一个缺点，这使得它更便宜，更容易试验。该应用的巡回发现页面还意味着，如果内容失败或没有获得大量阅读，也不会危及品牌声誉。

卡伦说，为TikTok创作的大部分内容都是在iPhone上拍摄的，基本上是即兴的。

护肤品牌Starface的联合创始人布莱恩·波代尼克(Brian Bordainick)说:“从总销售额来看，这并不重要。”“但如果从时间和精力的角度来看，我们已经在那里部署了资源。”

该品牌最近推出了Starface U，这是一个面向高中和大学年龄段创作者的孵化器。他们将在三个月的时间里帮助管理该品牌的社交媒体内容，尤其是抖音。

美妆品牌的教育内容通常在该应用上表现良好，尤其是在青少年呆在家里重新评估他们的护肤程序的时候。

护肤品牌Glow Recipe联合创始人兼联合首席执行官莎拉·李(Sarah Lee)说:“我们在TikTok上提供的教育性和沉浸式内容确实引起了观众的共鸣。”

TikTok在广告和电子商务功能方面仍处于起步阶段，许多品牌还没有像在Instagram或Facebook上那样投入大量广告预算。相反，他们正在推广有机的、用户生成的内容，并将其作为一个机会，为他们的z世代观众试验语言、语气和美学。

任何触及TikTok的东西都会变成金子。

Yarbro是该应用程序上最大的美妆影响者之一，他诚实的产品评论专注于成分，而不是品牌的促销或美学吸引力，赢得了一批粉丝。与TikTok上的美妆品牌类似，Yarbro的人气在疫情期间飙升，从3月初的10万粉丝增长到10月的600多万粉丝。

网红平台Traackr的营销副总裁艾维·莱昂斯说:“对于品牌来说，这意味着与拥有合适受众和强大品牌亲和力的网红建立良好的长期关系更为重要。”“归根结底，人们关注的是网红，而不是平台。”

这款应用的未来仍不明朗，各大品牌应该为各种各样的结果做好准备。上周，一名法官暂时叫停了特朗普政府将TikTok从美国应用商店下架的命令。特朗普政府要求该应用的中国母公司字节跳动在11月14日之前将该公司出售给一家美国实体。字节跳动已同意将美国业务出售给甲骨文(Oracle)、沃尔玛(Walmart)和字节跳动共同管理的一家新公司。

“我个人并不担心这款应用程序会消失，”E.l.f品牌副总裁盖伊特里·布德拉贾(Gayitri Budhraja)说。“只是有很多噪音……这不是让我夜不能寐的事情。”

布德拉贾说，如果TikTok真的消失了，该品牌只会专注于其他渠道，从这款应用程序中学到的经验教训，并将其应用到z世代接下来聚集的任何地方。

“直到塞子被正式拔掉……我们的重点将是继续打造内容、受众和参与度，”护肤品公司Dieux联合创始人兼首席执行官夏洛特·帕尔米诺(Charlotte Palermino)说。“即使这个平台只存在一个月，我们也可以在这段时间内学习并有机地成倍增长。”

美丽的事业

L'Oréal等待一个继任者。该公司现任首席执行官让-保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)说他将很快宣布继任者。在6月的一次公司会议上，安巩表示，他的继任者将来自公司内部。这对这家集团来说是一个充满挑战的时刻，美妆产品销售额下降，上半年收入下降了12%。

加州禁止美容产品中含有24种成分。州长加文·纽森签署了无毒性化妆品法案该法案禁止在加州销售、制造、运送或持有一系列食材。

Birchbox加入了棕色女孩交换活动。类似于其他倡议，比如15%承诺黑人拥有的企业在美国，该活动鼓励消费者将自己拥有的五个主流品牌换成黑人拥有的美容品牌。

阿里巴巴加入美容行业。虽然面对面的贸易展览已经被搁置，但该平台正在举办数字展览，首先是一个为期三天的美容秀10月20日。

CVS标记所有ps过的美容品牌图像。这一推广活动是该品牌美容标志计划的一部分，也将继续下去在美容产品上标记所有图像原封不动或ps过的。

美妆品牌加入Amazon Live。作为直播选项在大流行期间获得动力美国的美妆品牌已经开始尝试使用这个平台，依靠折扣和明星亮相来吸引观众并推动购买。