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克伦肖滑冰俱乐部是如何抓住空气的

青少年托拜厄斯·麦金托什(Tobias McIntosh)的南洛杉矶品牌的崛起表明,来自曾经不太可能的地方的企业家如何建立时尚企业。
托拜厄斯·麦金托什(Tobias McIntosh)在14岁时创办了一家街头服饰公司克伦肖滑板俱乐部(Crenshaw Skate Club),如今它已成为一个规模虽小但增长迅速的滑板品牌,拥有贾斯汀·比伯(Justin Bieber)等粉丝。蒂姆·汉斯。
托拜厄斯·麦金托什(Tobias McIntosh)在14岁时创办了一家街头服饰公司克伦肖滑板俱乐部(Crenshaw Skate Club),如今它已成为一个规模虽小但增长迅速的滑板品牌,拥有贾斯汀·比伯(Justin Bieber)等粉丝。蒂姆·汉斯为您报道BoF。

上周,Tobias“Tobey CSC”McIntosh来到了美国顶尖大学之一的斯坦福大学。这位18岁的年轻人来自克伦肖(Crenshaw),这是洛杉矶南部一个以黑人为主的内城地区,他是高中班级的毕业生代表,毕业时平均绩点为4.8。他还是一名崭露头角的时尚企业家。

在过去四年里,麦金托什将他14岁时创办的街头服饰品牌克伦肖滑板俱乐部(Crenshaw Skate Club)发展成了一个规模虽小但增长迅速的滑板品牌,粉丝包括贾斯汀·比伯(Justin Bieber)和Supreme, Supreme在洛杉矶的门店里就有这个品牌。

克伦肖滑板俱乐部的崛起说明了美国时尚界近年来发生了多么大的变化,那些销售简单t恤和帽衫的品牌,充满了街头信誉和社区意识,在时尚度上越来越能与设计师品牌竞争。由于有更多的新贵可以为t恤进行丝印,并在网上销售,而不是推出设计师品牌,现在崭露头角的时尚企业家来自曾经不太可能的地方。

克伦肖粗糙而迅速士绅化的街道在约翰·辛格尔顿(John Singleton)的成长剧《胡德区的男孩》(Boyz in the Hood)和被杀害的说唱歌手尼普西·胡塞尔(Nipsey Hussle)的歌曲中得到了著名的描绘。这个社区并不是斯坦福大学的生源地。或者,滑板运动的温床。在南洛杉矶的街道上,篮球占据着统治地位。滑板与白人孩子的联系更紧密。

洛杉矶街头服饰品牌Born x Raised的创始人克里斯•普林塔普(Chris“Spanto”Printup)说:“如果我想到克伦肖(Crenshaw)的孩子,我首先想到的不会是玩滑板的孩子。”“我认为他非常勇敢,甚至把它叫做克伦肖滑板俱乐部。我敢肯定,克伦肖有很多人会说:‘嘿,这不是我们在这里做的事情。’”

托拜厄斯·麦金托什说,克伦肖滑板俱乐部在过去一年半的时间里“呈指数级增长”,大部分收入来自直接面向消费者的销售。蒂姆·汉斯。

但最近,洛杉矶的滑板界产生了更多样化的船员.留着脏辫的麦金托什说,他之所以创办克伦肖滑板俱乐部,正是因为他没有在大多数滑板视频和杂志中看到自己和他的朋友。麦金托什说:“我想做的是创造一些东西,代表我和我在滑板行业的朋友们。”麦金托什12岁时开始滑冰,他在Supreme洛杉矶店结识的工人之一斯波提(Spoety)给了他第一块滑板。“此外,在克伦肖长大,在市中心,作为一个孩子,你可能会参与很多消极的活动。我觉得滑冰是朋友们打发时间的一个积极途径,可以让他们避免在街上惹麻烦。”

今年夏天,克伦肖滑冰俱乐部雇佣了第一批全职员工。它还扩大了产品种类,从t恤(30美元)和帽衫(72美元)扩展到袜子、毛衣、帽子、别针和滑板。今年7月,在与洛杉矶顶级街头服饰品牌BornxRaised、the Hundreds和胡萝卜进行了激烈合作之后,克伦肖滑板俱乐部与法国大牌Lacoste合作推出了一系列polo衫。

Printup说,合作是“你展示自己价值和提升自己的方式”。麦金托什拒绝透露销售数据,但表示该品牌在过去一年半里“呈指数级增长”,大部分收入来自直接面向消费者的销售。

尽管麦金托什说,他在高中的午休时间接听商业电话,有时为了打造自己的品牌熬夜到凌晨3点,但他坚持认为,如今,“创建一个品牌并不难。”他解释说,工具就在那里,他指的是Instagram和大卡特尔(Big Cartel)等电子商务平台。“最难的是不放弃。”

创业的第一个月,麦金托什一件t恤都没卖出去。但他没有感到挫败,而是走上街头,放弃了传统的营销渠道,转而采用滑板界常见的游击战术,比如在洛杉矶繁忙的费尔法克斯购物区(Fairfax)分发贴纸。费尔法克斯是洛杉矶Supreme商店的所在地。“我认为我的品牌有一个强大的核心,因为我与人们建立了直接的关系,”他说。“如果人们只在电脑屏幕或广告上看到你的品牌,那就不是真的。”

克伦肖滑冰俱乐部创始人托拜厄斯·麦金托什说:“我的抱负是让全世界的市中心滑冰运动员都能参与进来。”蒂姆·汉斯。

克伦肖滑板俱乐部成功的另一个关键是场所感。Printup说:“街头服饰没有根基和纽带,也没有关于你来自哪里的故事,它只是一种趋势。”“我认为品牌所有者就像说唱歌手。我们为您详细报道我们社区的故事。我们很多人都是在贫困地区长大的。”

太长时间以来,克伦肖等地的年轻人几乎看不到通往更好生活的道路。麦金托什希望克伦肖滑冰俱乐部能帮助改变这一现状。

麦金托什说:“我的雄心是让全世界的内城滑手都能参与进来。”“他们不只是打篮球、说唱或卖毒品。他们不需要这么做。我想向我社区的人们展示,他们可以做任何他们想做的事情。”

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