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Raul Lopez的Luar:从Burnout到Hit Bag

这位Hood by Air的联合创始人在Kerby Jean-Raymond以及他与开云集团(Kering)共同创办的孵化器的帮助下,将自己的品牌打造成了纽约时尚界推崇的品牌。
一名男子拿着橙色的袋子对着摄像机
Luar颇受欢迎的Ana包是一款中国制造的高利润英雄产品,零售价不到300美元,有人将其与Telfar的热销购物袋相提并论。 (小艾略特·杰罗姆·布朗)

布鲁克林-上个月,设计师劳尔•洛佩兹(Raul Lopez)穿着一件闪闪发光的Supreme卫衣,系着一条90年代的宽腰带,为墨西哥酷儿歌手桑查(San Cha)执导,当时她正在为艺术基金会Performance Space的春季晚会排练。在漆黑的舞台上经过一系列调整后,女歌手走到聚光灯下,用雷鸣般的颤音用西班牙语唱了一首歌,观众们惊叹不已。

这一时刻可以很容易地比喻洛佩兹自己从黑暗时期的崛起。这位多米尼加裔美国人是Hood by Air的联合创始人。2010年,他离开了Hood by Air,创立了自己的品牌Luar。11年来,他一直在努力维持公司的运营。尽管他的后性别设计反映了布鲁克林、多米尼加和高级时尚的融合,被蕾哈娜(Rihanna)等人所穿,但它们从未在商业上流行起来。2014年和2019年,他两次被迫暂停了这个标签。第二次,他精神崩溃了。

现在卢尔成了人们关注的焦点。杜瓦·里帕、J·巴尔文和肖恩·门德斯等大牌流行歌手都穿着他的衣服。诺德斯特龙(Nordstrom)和Ssense等商店都在争先恐后地进货他的畅销Ana包,这是一种高利润的英雄产品,在中国制造,售价不到300美元特尔法尔的命中手提袋.“如果说Telfar的顾客是布什维克铂金包(Bushwick Birkin),那么Luar的手袋就是皇冠高地(Crown Heights) Kelly,”年轻时尚迷聚集地Highsnobiety去年写道。

Dua Lipa带着一只小狗走在街上。穿着一件棕色的长外套和一个棕色的手提包。

自从Luar去年9月重返纽约时装周以来,该品牌的批发合作伙伴已经从0个增亚博账号忘记了怎么办加到8个,增加了Dover Street Market、H. Lorenzo和Moda Operandi等有影响力的零售商。根据洛佩兹的说法,该公司今年的收入有望翻番。Ana包的销售额约占总销售额的40%。

“这是我的第三场演出,”洛佩兹若有所思地说。“我很担心离开仓鼠转轮,被人遗忘,眼不见心不烦。然后我就想,‘去他的,我要在我自己的时间里做点什么。’”

34岁的洛佩兹在布鲁克林威廉斯堡南部的多米尼加人聚居区洛斯苏斯长大,当时的中产阶级化浪潮带来了价值数百万美元的单间公寓和米其林星级餐厅。那时候,这是一个艰难的领域。他亲眼目睹了变性人的邻居们被迫背井离乡。在天主教的教育背景下,他发现很难做自己。他记得吹灭生日蛋糕上的蜡烛,希望自己不是同性恋。

但洛佩兹的母亲是一名裁缝,父亲在建筑工地工作,她被时尚所吸引,认为这是一种表达自我的方式。初中时,他开始做熨邻居衣服的生意。这让他每周能挣700美元,可以穿乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)去上课。高中时,他开始自己做衣服,把玛丽·弗朗索瓦·吉博(Marithe Francois Girbaud)牛仔裤的裤腿剪开,缝在Hanes的白色t恤上。最终,他的一些同行开始购买他的定制作品。

他还加入了这个城市的时尚社区,这是一个聚集在西村克里斯托弗街(Christopher Street)的多元文化群体,主要是LGBTQ群体。16岁时,他遇到了谢恩·奥利弗(Shayne Oliver),两人成了好朋友,互相欣赏对方的长相。

当时,洛佩兹留着娜奥米·坎贝尔(Naomi campbell)般的头发,经常穿着库吉(Coogi)针织连衣裙,戴着迪奥(Dior)银色太阳镜,拎着路易威登(Louis Vuitton)快速包。奥利弗留着一头金色的莫西干头,穿着豹纹紧身裤和流苏长靴。2006年,两人共同创立了Hood by Air,这是一个融合了“兜帽”美学和高级时尚的早期奢侈街头服饰品牌。

2010年,在HBA迅速崛起之前,洛佩兹离开了该公司,短暂地搬到了多米尼加共和国,重新联系他的根。在那里,受到当地男性穿着方式的启发,他开始在裁缝店制作衣服,并将其发布在Facebook上。

2011年,洛佩兹创立了自己的品牌,当时名为Luar Zepol(他的名字倒着拼),融入了他的拉丁词根。两年后,他在唐人街的一个公园里展示了自己的第一个纽约时装周亚博账号忘记了怎么办系列。但是,尽管Luar吸引了像市中心时尚寺庙Opening Ceremony一样的零售商,该品牌却难以起飞。两年后,他关闭了它。

“我没有赚到足够的钱,”洛佩兹说。“我只是为了演出而演出。”

2017年,他试图东山再起。第二年,他被CFDA Vogue时尚基金提名,更多的商店选择了他的品牌。但他知道,这家公司缺乏坚实的基础设施。

“我想,我必须把这件事做好。我需要让我的生意走上正轨,”洛佩兹说,在几乎没有支持的情况下,她在“设计、制作和展示”的无情节奏中减掉了30磅。

起初,他没有意识到自己患有精神疾病。洛佩兹说:“我通常会对每个人说‘振作起来的女孩’。但在2019年的时装秀之后,他在大开曼群岛的度假胜地棕榈高地避难,并寻求医生的帮助,他曾经是——现在仍然是——一名创意顾问。

卢尔“第三幕”的种子是在2018年洛佩兹崩溃之前种下的。当年,Pyer Moss创始人Kerby Jean-Raymond击败洛佩兹,赢得了CFDA Vogue时尚基金,之后Jean-Raymond走到他面前说:“我懂你了。给我一分钟,”洛佩兹回忆道。

2021年夏天,让-雷蒙德兑现了他的承诺。他在一年前与法国奢侈品集团开云集团(Kering)共同创办了YFINY,以支持少数族裔拥有的时尚品牌。YFINY为洛佩兹提供了第二次复出所需的资金,并在收藏计划和现金流管理等领域提供了关键的业务支持。

洛佩兹现在将YFINY称为Luar的“业务部门”,尽管该孵化器在该品牌中没有经济利益。在它的支持下,Luar为了商业可行性进行了重组。在秀场产品的基础上,该品牌增加了Ana包等价格较低的产品,以及名为Luar Basico的棉质t恤和运动裤等简单产品系列,将生产从当地工厂转移到葡萄牙和中国的低成本工厂。

穿着淡紫色运动服的男人拿着一个淡紫色的Luar包

洛佩兹“从来没有想过那么多成本和利润”,但现在与产品开发人员密切合作,确保他们每售出一件产品都能盈利。该业务还发展了直接面向消费者的渠道,占收入的65%。

YFINY的负责人凯思琳·怀特(Kethlyn White)说:“色彩创作者被困住了,他们如此努力地工作,只是为了置身于争论之外。”“只要他们能得到一点点帮助,就有很多东西可以提供。我们建立了一个安全的空间;我们创造了强大的工具;我们能够发现并解决常见问题。”

现在,洛佩兹正在成为有色人种设计师的可能性的象征。

设计师布兰登·布莱克伍德(Brandon Blackwood)说:“我认为,对我们这些新加入的女孩来说,他的存在让我们感觉更安全,让我们觉得,好吧,我们在做正确的事情,我们有一个空间,我们认为很酷。”

“他是仅有的几个真正正宗的纽约品牌之一。”

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经过十多年的努力,美国设计师特尔法·克莱门斯(Telfar Clemens)终于准备好了在主流市场取得成功,他推出了一款绰号为“布什维克柏金包”(Bushwick Birkin)的热门包,并传达了一种适合时代的文化信息。然后是冠状病毒。


谢恩·奥利弗向《BoF》杂志讲述了Hood By Air品牌的兴衰,美国的时尚体系是如何阻碍创造力的,以及他计划重新推出自己的品牌。



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