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进化中的Fashion-Cannabis剧本

新的合作和纽约的休闲合法化在地平线上,时尚的大麻繁荣才刚刚开始。
纯美x白羊座
图像的纯美x白羊座的合作,其中包括预先已有关节和衬衫的集合。 (迈克尔·泰隆Delaney)
通过
  • 珍妮Avins
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关键的见解

  • 越来越多的时尚品牌合法大麻与卖家合作,利用市场不再运作的阴影。
  • 合法大麻在美国销售收入是258亿年的2021美元,128亿美元的两倍多了2019年,据研究公司估计Brightfield组。
  • 大麻有潜力达到增长,影响力的市场准备花的经验;gen z女性占大麻中增长最快的群体用户在过去的两年里,根据Brightfield。

十年前,伦敦的滑板品牌白羊座遇到阻力时引入了一个Batik-inspired打印印有大麻叶子。

“许多商店没有意识到那是什么,”记得白羊座索非亚Prantera创始人。“但是那些意识到不会买它。“十年之后,白羊座是将其“80肤质,低保真的图形直接到包的预先已有关节在加州MedMen的药房销售。

关节是由纯美,洛杉矶大麻公司专有部分本身像一个流行品牌。纯美与艺术家和品牌包括英镑Ruby,米索尼,Garrett Leight;促进其产品与无耻的编辑风格运动(一个最近提姆巴兰,一个投资者,作为模型),并雇佣了关注公关公司KCD表示。

除了卖瓶花,cannabis-infused饮料和预先已有关节通过加州的药房和交付服务,纯美还销售的t恤、运动衫,配件,塑料,和一次性玻璃声音,陶瓷cannabis-free网站,纯美药店。

截至今天,药店的选择包括一个白羊座x纯美的衬衫印有品牌的形象和“门户”,这个词也将由威尼斯海滩精品液晶。

网关的名字,Prantera笑着说,代表了一种“虫洞更好,好笑的世界。”

一个新时代

时尚和杂草的世界之间的网关。现在大多数美国享受某种形式的合法的大麻-医疗或休闲和纽约的娱乐开放是在拐角处。法律在美国的销售收入是258亿年的2021美元,从197亿年的2020美元增长了31%,2019年净赚128亿美元的两倍多,据研究公司估计Brightfield组。gen z女性占增长最快的群体在过去的两年里。

大麻有潜力达到增长,影响力的市场准备花在体验。时尚品牌可以作为强大的大使的正常化和de-stigmatisation植物。只要大麻是非法在美国联邦政府,时尚也为公司提供了强大的解决方案不能合法的广告平台如Instagram,甚至把他们的现金到银行。

“这是一个全新的和野生的行业非常有限,你可以做什么,“纯美的共同创始人特蕾西·安德森说。“我们有很多人在纽约,例如,与我们non-cannabis或购买的产品从我们的药店。但我们不能在任何地方做广告,而不是在某种程度上,它将任何意义。”

与纽约的娱乐推出在地平线上,该州的大麻控制板预计药房2023年夏天——更多的时尚品牌在大麻可能会看到机会。许多时装公司总部设在城市最终将能够获得的好处与大麻公司的合作伙伴关系和事件在自己的市场,和大麻公司能够利用城市的前卫的消费者。

“当在纽约的奢侈品消费者能够走进一家商店,买大麻与他们的朋友,我认为这将改变一切,”艾米丽说Paxhia,咨询的品牌包括拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)和Luxottica于2014年与人共同创立了大麻投资公司波塞冬。“人口的大麻(消费者)并不是人们曾经认为它是什么。这是一个许多人与实际资源可以分配到他们的生活方式,和特定的美学”。

纯美,片头包装打印画布,演示了一次性的市场潜力与志同道合的合作伙伴:白羊座在LA药房,而纯美被暴露于白羊座的伦敦和在线“粉丝团”。除了纯粹的美丽和它的合作伙伴,品牌包括伊迪帕克巴尼百货商店,Beboe,格林先生和小姐草——以及出版物等轻飘飘的西兰花——探索时尚之间的重叠和大麻有一段时间了,剧本是快速发展的。

白标签杂草

时装公司的道路上成为生活方式品牌也可能考虑大麻许可的类别,就像美或光学。这就是布雷特•海曼结构化的大麻她伊迪帕克的手袋和家庭配件,于2019年首次推出,包括吸烟配件以及鲜花。

“这就像任何许可协议,”海曼说她的伙伴关系提升健康控股多个运营商产生预先已有关节的伊迪帕克花,在麻萨诸塞州和伊利诺斯州销售。“我们提供创意、营销和数字的支持和他们的产品。”(她的丈夫格雷戈里·海曼Beehouse合作伙伴,公司投资大麻公司包括提升。)

这些白标签交易常见的大麻产业。因为联邦禁令使跨州非法运输产品,合作伙伴允许品牌扩张,没有设置垂直业务——也就是说,昂贵的种植州许可可能是有限的——整个国家。

甚至纯美,以自己的水——和electricity-efficient growhouse在萨克拉门托,宣布了一项为期五年的伙伴关系在2021年底特律运营商计增长,过程和销售纯美的产品在密歇根州。

卖生活方式

计的另一个合作伙伴,旧金山湾成立饼干,提供了一个雄心勃勃的cannabis-fuelled服装品牌模式。

吉尔伯特米拉姆Jr .)成立于2010年的说唱歌手更好的被称为伯纳,饼干有超过40家大麻药店在四个国家(以及店面的剥离品牌Lemonnade 11日),独立的饼干科幻服装店在洛杉矶和旧金山,超过250,超过1000家门店零售合作伙伴,包括大陆滑冰和Zumiez出售其streetwear链。2022年迄今,饼干的新合作包括独家大麻应变奇才哈利法和饼干x起动streetwear胶囊。

“不是每个人都了解正常化大麻确实是现在,”伯纳说,之前一直以来的业务是合法的。“有穿着衣服的人甚至不知道这是一个大麻品牌。对我们来说,这是一个巨大的广告牌。”

伯纳补充道,虽然饼干的衣服收入的一小部分是他的公司网每年从大麻,其现实生活的影响是巨大的。

“衣服是卖座的收入和大麻不是,”他补充道。“我为自己能做的事情,就像买房子,从服装有信用卡和合法的钱,你不能真的从大麻。”

伯纳他早期的商业上的成功归因于开足马力当他开始饼干品牌在2010年代早期,左右同时Instagram,他指出。这是真正的生活方式品牌的推出。

“我是让很多的音乐。我是在网络上炫耀杂草。我穿着自己的衣服,”他补充说,他以100美元的价格出售150年版连帽衫。“菟丝子是火。人们只是看到大便,我记录的每一步。所以人们看着它成长,他们仍然关注它的成长。”

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