今晚的世博会开幕式将是众星云集的盛会适合高辛烷值的酋长国今年举办的盛事。

随着商业资本的阿拉伯联合酋长国和更广泛的海湾地区,在迪拜召开的第一届世博会在中东地区。与192年国家展馆四平方公里,2020年世博会迪拜是一个展示文化,创新和业务。有很多骑在六个月的博览会,后被推迟由于冠状病毒大流行。

在世博会,零售商和品牌将寻求利用逐渐恢复旅游业和局部共振品牌传递的喜欢香奈儿和乔治·阿玛尼都在迪拜举办时装表演在未来几个月。

“我看到米兰世博会做了什么,在能源方面,我确信这将会是相同的迪拜。市场是非常重要的对我们来说,重要的我想说,我拿着这个特殊的事件作为一个希望和重新启动的迹象,”乔治·阿玛尼说。“2020年世博会一定会突出……中东是一个新概念的发源地的豪华…和当地生活的活力、文化、发明。”

当迪拜被授予举办世博会的版权,最初将于2020年10月到2021年3月,组织者有针对性的6个多月达2500万人次。一年后,这一数字预计将低得多,尽管放松旅行限制和阿联酋的世界领先的疫苗接种率,有超过81%的人口充分接种数据中根据我们的世界。然而,即使游客数量减少,商业领袖在迪拜希望世博会将创建一个光环效应,重新点燃酋长国的零售、休闲、酒店等行业。

首席执行官帕特里克Chalhoub Chalhoub集团的运营与品牌包括路易威登、迪奥、合资说,“希望我们会得到1000万(游客),而不是2500万年,五百万年,希望这些都来自海外,而不是1500万(我们希望)。所以,我们可以哭泣,或者,我们可以说,“好,我们五百万人渴了去旅行。”

Chalhoub认为责任在每个业务领导人的机会最大化,世博会的礼物。“零售商有一个角色让这个有意义的经验;如果我们订婚也得到奖励的一部分。”

首席执行官Khalid Al次豪华multibrand在线零售商Ounass和董事总经理阿尔次徽章,阿尔次集团的零售业务,与品牌经营合资企业包括古奇和圣洛朗,同样乐观。“(东京)奥运会之后,这是世界上最大的事件之一[和]…世博会的可持续性和团结是今天比以往更相关的消息。”

是世界上为数不多的门户城市目前开放旅游,迪拜应该接受六个月的世博会期间旅游热潮,阿尔次预测。“我估计,迪拜将成为世界上第一个全球旅游城市。如果你观察利用流旅游然后没有城市会在世博会期间比迪拜更有吸引力。”

归还是豪华的复苏的关键

迪拜当然需要它。该酋长国不仅仅依赖于旅游对该地区其他目的地和旅游行业并不完全康复。在2019年上半年,迪拜吸引了720万名游客,而在2021年同期仅为170万,根据迪拜旅游和商务营销部门(DTCM)。

在奢侈品零售行业,旅游业占60%花在阿联酋,据贝恩公司,收入是摧毁2020由于Covid-19旅行限制。据咨询公司下降17%的奢侈品市场更广泛的GCC地区(海湾合作委员会国家包括沙特阿拉伯、科威特、卡塔尔、阿曼、巴林和阿联酋)到2020年的74亿美元,以旅游业为主的阿联酋首当其冲的下降和痛苦比2019年奢侈品销售下降25%。

然而,迅速重新开张的措施在GCC和入境旅游流的变化,结合遣返花在奢侈品GCC公民,通常购买30 - 40%的奢侈品以外的地区,根据贝恩,促使迅速反弹。到2021年5月,贝恩在奢侈品类别报告有前景的结果在中东,迪拜优于其他地区。

阿尔次引用了高价值的增加游客吸引的稳定的流行和豪华房地产记录。“迪拜已经开始吸引很多游历甚广,高端豪华游客(再一次);高净值个人和全球政治领导人”。

,c大调∙加尼姆的首席执行官Majid Al Futtaim生活方式,管理品牌包括Lululemon, Abercrombie & Fitch,说:“世博会的开幕,关键绩效指标之一是旅游流入,但它从来没有对数量的质量。我们看到在商场走交通Covid但我们看到支出上升。”

Majid Al Futtaim数据显示,整体时尚在2021 H1的销售额比2019年同期下降了4%,下降相对温和,阿联酋走出大流行。Majid Al Futtaim运作购物中心29日MENA地区(中东和北非)包括在迪拜阿联酋购物中心和商场在开罗,埃及由广泛的租户在哈维尼科尔斯和Zara等价格点。

”,而在2021年H1整体零售销售(阿联酋)只是赶上了2019年H1,奢侈品是更高的性能。大多数奢侈品牌都远远高于2019(水平),可能除了手表,”说Cyrille法布尔,伙伴,贝恩公司中东地区。

法布尔表示,这种增长的主要驱动力是阿联酋的组合花遣返由于较低的出境旅游,结合大量涌入的高净值人士(HNWI)——游客和新居民。后者被显著增长了奢侈品的价值属性出现在今年上半年。

“多少是可持续的能力将取决于奢侈品牌保留高份额的钱包的居民出境旅游回到完全时,”他补充道。

高风险的地方投资

迪拜已经向世博会注入了82亿美元,要求品牌和零售商投资活动的事件即使Covid-19的持续不确定性带来的风险。

除了主复苏的风险感染或一个新的变种,”第二个是如果你没有达到游客数量,可能还有一些参展商不投入足够的资金,因为他们说这不是他们所期望的一样重要,”Chalhoub说。“(但),即使它不给我们我们期望的投资回报,在较长的…可持续的创造意识,这是极其重要的。从我身边我们Chalhoub集团将全力,毫不犹豫地尽管风险。”

与法国馆密切合作,Chalhoub将主办一个安装庆祝集团支持的艺术家居用品品牌包括塔纳格拉和Christofle。集团也是化妆品巨头欧莱雅的区域合作伙伴,上海世博会的官方美容产品和服务的合作伙伴。此外,Chalhoub特许经营伙伴鳄鱼将产生一个世博会胶囊收集将阿尔次伙伴杰尼亚。

阿玛尼和香奈儿时装表演在迪拜10月和11月分别兴趣关注该地区和本地化是一个优先级高,作为品牌保留的奢侈品消费重定向到阿联酋等海湾国家。

”真正加速品牌适应当地的口味和当地的文化和当地的庆祝活动提出沟通,(事件)和销售,吸引他们…。他们真的考虑到中东很多比以前更严重,”阿尔次只能说。

Chalhoub同意品牌采取本地化更深层次,以抓住客户在本土。“品牌是参与和开放得多,”他说。添加,例如,简单的文本翻译成阿拉伯语是不够的。“你需要考虑它在阿拉伯语中,“他解释道,“大流行性流感确实投入专注,我们需要创建本地内容。例如,使用小翼羽(联合国教科文组织世界遗产在沙特阿拉伯)和巴黎不仅作为一个射击的位置。”

阿尔次认为,越来越多的有价值的pre-Ramadan购物期间,正值2022年世博会的末端,也将成为奢侈品牌的主要焦点。“他们都是斋月胶囊,将推出春夏,很大程度上是在世博会的核心,”他说。“我们看到这个适应当地消费者和迪拜是窗口的发射因为世博会。”

更多的国家,更少的泛阿拉伯营销

庆祝50周年和阿联酋七个酋长国的统一12月2日,精明的玩家已经确定时间来加强它们的连接国家的消费者。例如,洛罗·皮亚那预计将保持在全国具有里程碑意义的事件,标志着国庆在世博会期间。

Majid Al Futtaim相信expo-centric活动长期的∙加尼姆,零售业的战略角色。“世博会头寸迪拜和阿联酋作为全球目的地;它会吸引人们把时局造成。我们的重点不是把钱[那时]但哇他们并给他们伟大的体验建立重复的习惯。”

房地产和零售巨头Emaar,拥有迪拜购物中心和时尚网络Namshi,提供客人在酒店在迪拜的赠票世博会作为酒店业务事件的官方合作伙伴。

阿联酋其他主要零售商正在加倍努力服务客户通过电子商务,贝恩称,近70%的高净值与GCC买家,他们通常选择店内奢侈品购物,现在说他们喜欢网上购物。阿尔次Ounass和布鲁明岱尔Emaar Namshi, Majid Al Futtaim的概念店,Chalhoub Tryano和水平的鞋子都是旨在捕捉新的在线消费者或远离国际竞争对手的前面。

世博之时,品牌包括斯沃琪、卡地亚和欧莱雅和战略位置。后两个是利用事件来巩固与该地区妇女赋权的放大他们的支持,这是文化发展在GCC都紧密相连的。

其他举措,欧莱雅将赞助一个法国馆的主题在3月性别平等。卡地亚在妇女馆合作,苏菲Doireau,董事总经理阿联酋和印度的品牌,强调卡地亚的存在”不是一个商业伙伴关系,卡地亚并不像一个品牌的参与。相反,我们在这里作为一个负责任的企业公民。”

创建可持续发展的主题,机会和机动性,迪拜世博会为品牌提供了一个机会来构建这样的故事和追求其他的营销目标。去年10月,英国时装协会将举办一系列事件在英国馆在建设一个更可持续的未来寻找服装产业和特色品牌巴宝莉和Jimmy Choo时装秀展示学生和设计师从英国毕业。

劳拉·福克纳英国展区总代表,2020年世博会迪拜说,英国将支持英国品牌达到新买家在阿联酋的世博会。斯蒂芬妮·菲尔,Farfetch首席客户官和英国时装理事会主席补充道,“许多人的风格和生活方式生活在该地区适应语句块英国设计师闻名。”

在重点区域内集中在阿联酋作为2020年世博会和阿联酋的禧年庆典获得动力,时尚产业也看更远的地方在沙特阿拉伯海湾合作委员会的国家经历了经济和文化的转换。

“沙特正在经历一个非常激动人心的文化转变,这是一个非常激动人心的经济转型,它设置了一个基地,一个更可持续的未来的沙特阿拉伯,而不是严重依赖石油。奢侈品行业的这只是一个积极的机会,”阿尔次表示。他补充说,沙特不久将取代Ounass阿联酋最大的市场,次豪华多品牌的在线零售商。

还有待观察一个沙特的城市是否会有一天挑战迪拜的位置作为时尚和零售的首府,但品牌寻求利用两个市场需要认识到不同的消费基地而不是依靠泛阿拉伯的方法。

从2020年世博会的直接在迪拜的快速增长的轨迹沙特阿拉伯,正宗的本地化策略都将是一个挑战,一个奢侈品牌的机会,现在比以往任何时候都更需要重新调整中东VIP客户。

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