巴黎世家和Fortnite联手将物理世界和虚拟世界拉近了距离。
两家公司今天公布了一项合作计划，包括虚拟服装和配饰、以巴黎世家设计为灵感的Fortnite中的沉浸式目的地，以及将在巴黎世家商店和电子商务网站上销售的物理产品线。这是一家豪华时装店与拥有4亿注册账户的游戏界巨头Fortnite的首次合作，其目标是跨越在线和现实世界。
《堡垒之夜》开发商Epic Games总裁Adam Sussman表示，“我们在这两个地方拥有相同的营销资产，在实体世界和数字世界同时推出相同的外观和感觉，以及产品线。
游戏中的服装将包括Fortnite四个流行角色的服装——Doggo、Ramirez、Knight和Banshee——灵感来源于最近巴黎世家系列的真实外观。与原版不同的是，一些数字版本会在游戏中做出反应，例如在战斗中受到伤害时会改变颜色。Fortnite玩家可以通过执行游戏中的任务解锁部分巴黎世家产品。其他物品必须使用V-Bucks（Fortnite的游戏内货币）购买。最昂贵的物品价值1500美元，大约相当于12美元。
Fortnite角色拉米雷斯、多哥、女妖和穿着巴黎世家服装的骑士。福涅特。
拟人狗Doggo所穿的一件连帽衫上印有巴黎世家和Fortnite品牌，实体版可通过巴黎世家购买不同颜色的连帽衫。作为Fortnite系列的一部分，该品牌还将销售T恤、帽子、礼服衬衫和牛仔夹克等商品。
这些公司正在东京、首尔、纽约和伦敦张贴3D广告牌，展示一只穿着连帽衫的狗狗。同样的广告牌将出现在游戏中，Fortnite称之为游戏创意模式中的“奇怪时代”中心，玩家可以在这里进行互动而无需战斗。据该公司称，Fortnite在2017年作为一款皇家战斗游戏推出，但现在有一半的用户将时间花在这一创新模式上。去年，球员们甚至上演自己的时装秀. 在中心的中心是巴黎世家商店的娱乐场所，而广告牌将展示Fortnite社区创造的外观。
Fortnite x巴黎世家。巴黎世家。
“最终Fortnite显然是一家科技公司，但它实际上是关于自我表达和代理的，”Sussman说，他指的是由玩家选择他们想要穿什么皮肤或服装的代理。
对于巴黎世家(Balenciaga)这个在创意总监Demna Gvasalia领导下以突破界限而闻名的品牌来说，这次合作有多重目的。该公司首席执行官Cédric Charbit在一份电子邮件声明中告诉英国广播公司，这是一种与游戏互动的方式，游戏已经成为现代社会的重要组成部分。
巴黎世家对游戏的兴趣还在于“重新设计内容和产品之间的界限”，Charbit说。“Fortnite项目使我们能够进一步推动它，产品本身就是内容。”
时尚与游戏之间日益增长的浪漫
该项目并不是Balenciaga与Epic Games首次合作。去年，巴黎世家创造了一款名为“Afterworld: The Age of Tomorrow”的游戏，以展示其2021年秋冬系列。它使用了Epic的3D创作平台Unreal Engine来实现这一目标，并由此产生了新的合作关系。
随着人们把更多的时间和金钱花在虚拟世界上，奢侈时尚和游戏世界越来越相互融合。路易威登是与游戏行业建立联系的先驱，其他公司也表现出越来越浓厚的兴趣。Gucci最近在另一款流行游戏《Roblox》中创造了一个沉浸式空间。
这些关于代理、幻想和自我表达的想法是非常相似的消费主题，围绕着为什么时尚与世界各地的人联系在一起。
要理解时尚的吸引力并不难。据战略和技术服务公司埃森哲估计，全球有27亿人是游戏玩家。许多人乐于在游戏内部购买。埃森哲的研究发现，促使人们消费最多的游戏类型是在线战斗竞技、战斗和大逃杀游戏。埃森哲全球游戏主管David Reitman表示:“这很有趣，因为这些游戏类型通常会提供各种各样的可购买皮肤和美容升级。”
Sussman认为Fortnite是有兴趣在游戏中建立虚拟形象的时尚公司的良好合作伙伴，其中一部分原因是这些购买的流行。
“Fortnite的整个业务都围绕着化妆品业务，这是玩家在社区中表达自己的方式选择：他们想穿什么样的衣服，他们想穿什么样的衣服，”他说。“这些关于代理、幻想和自我表达的想法是非常相似的消费者主题，围绕着为什么时尚与世界各地的人们联系在一起。”
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