巴黎世家(Balenciaga)和《堡垒之夜》(Fortnite)联手，将现实世界和虚拟世界更紧密地结合在一起。

这两家公司今天公布了一项合作，包括虚拟服装和配饰，《堡垒之夜》中的沉浸式目的地，灵感来自巴黎世家的设计，以及将在巴黎世家的商店和电子商务网站销售的实体系列产品。这是奢侈时尚品牌与拥有4亿注册用户的游戏界巨头堡垒之夜(Fortnite)的首次合作，其目标是跨越网络和现实世界。

《堡垒之夜》的开发商Epic Games总裁亚当·萨斯曼(Adam Sussman)说，“我们在两个地方都有同样的营销资产，同样的外观和感觉，同时在实体世界和数字世界推出产品线。”

游戏中的服装将包括《堡垒之夜》中四个受欢迎的角色——Doggo、Ramirez、Knight和Banshee——的服装，灵感来自巴黎世家最近的系列。与原版不同的是，一些数字版本会在游戏中做出反应，例如在战斗中受到伤害时会改变颜色。《堡垒之夜》玩家可以通过在游戏中执行任务来解锁巴黎世家的一些产品。其他物品则需要使用《堡垒之夜》的游戏内置货币V-Bucks购买。最贵的商品售价为1500 V-Bucks，大约相当于12美元。

狗狗Doggo穿着的一件卫衣上有巴黎世家和《堡垒之夜》的两个品牌，实体版将在巴黎世家出售，有不同颜色。该品牌还将销售t恤、帽子、正装衬衫和牛仔夹克等产品，作为《堡垒之夜》系列的一部分。

这些公司正在东京、首尔、纽约和伦敦张贴3D广告牌，上面有一只穿着连帽衫的狗狗。同样的广告牌将出现在《堡垒之夜》所称的游戏创意模式中的“奇异时代”中心，玩家可以在这里进行互动而无需战斗。据该公司称，《堡垒之夜》于2017年作为一款大逃杀游戏推出，但现在有一半的用户花时间在这种创意模式上。去年，甚至是球员举办了自己的时装表演．在中心的中心是一个巴黎世家商店的重建，而广告牌将展示《堡垒之夜》社区创造的外观。

萨斯曼说:“归根结底，《堡垒之夜》显然是一家科技公司，但它真正关心的是自我表达和代理。”他指的是玩家选择自己想穿的皮肤或服装的代理。

在创意总监Demna Gvasalia的带领下，巴黎世家以不断突破界限而闻名。对于这个品牌来说，这次合作有多重目的。该公司首席执行官Cédric Charbit在一份电子邮件声明中告诉BoF，这是一种参与游戏的方式，游戏已经成为现代社会的重要组成部分。

Charbit说，巴黎世家对游戏的兴趣还在于“重新设计内容和产品之间的界限”。“《堡垒之夜》项目让我们更进一步，产品就是内容本身。”

时尚与游戏之间的浪漫关系

这并不是巴黎世家和Epic Games的第一次合作。去年，巴黎世家推出了一款名为“Afterworld: The Age of Tomorrow”的游戏，以展示其2021年秋冬系列。它使用Epic的3D创作平台虚幻引擎(Unreal Engine)来完成这一任务，从而激发了双方的合作关系。

随着人们在虚拟世界中花费更多的时间和金钱，奢侈时尚和游戏世界之间的关系越来越紧密。路易威登是与游戏建立联系的先驱，其他公司也表现出越来越大的兴趣。古驰最近在另一款流行游戏《Roblox》中创造了一个沉浸式空间。

这些关于代理、幻想和自我表达的想法与时尚为什么与世界各地的人联系在一起的消费主题非常相似。

时尚的吸引力并不难理解。战略和技术服务公司埃森哲(Accenture)估计，全球有27亿人是游戏玩家。许多人乐于在游戏内购买上花钱。埃森哲全球游戏主管David Reitman表示，该公司的研究发现，刺激消费最多的游戏类型是在线战斗、格斗和大逃杀游戏，“这很有趣，因为这些游戏类型通常提供各种各样的可购买皮肤和外观升级。”

萨斯曼认为，对于有意在游戏领域打造虚拟形象的时尚公司来说，《堡垒之夜》是一个很好的合作伙伴，原因之一就是这些交易的流行。

他说:“《堡垒之夜》的整个业务都围绕着化妆业务，这是玩家在社区中如何表达自己的选择:他们想穿什么，他们想看起来像什么。”“这些关于代理、幻想和自我表达的想法与时尚与世界各地的人联系在一起的消费主题非常相似。”

相关文章：

元宇宙将彻底改变零售业

美女的电子竞技大机会