在很大程度上，得益于街头服饰的兴起，以及运动鞋成为身份象征的提升，以及疫情对生活方式的影响，如今的名牌鞋类消费者正在寻找既舒适又张扬的风格，它们突破了传统特征的界限。BoF Insights的最新报告显示，新宣言鞋:重新构想设计师鞋，探讨了这种创造性的转变，以及它对那些在这个数十亿美元的品类中争夺市场份额的品牌意味着什么。

根据市场研究公司欧睿国际(Euromonitor International)的数据，到2027年，全球名牌鞋的销售额将从目前的310亿美元增长到400亿美元。设计师鞋是一个“权力类别”，这意味着它们是时尚品牌展示品牌代码(如鞋面上的标志或标志性缝线)的高度可见的机会，同时满足消费者对实验和自我表达的渴望。鞋类也是重要的收入来源，对一些最著名的多品类奢侈品牌来说，鞋类占总销售额的10%至25%。

大流行后时尚消费行为的转变，包括亲自购物的回归，名牌鞋将从中受益。BoF Insights通过奢侈品和财富研究公司Altiant对美国、中国和英国的300名高净值个人进行了调查，这些人的可投资资产中值约为150万至200万美元。所有接受调查的高净值人士都“热衷”这一类别，定义为要么在去年购买了名牌鞋，要么打算在明年购买名牌鞋。调查发现，51%的人主要在店内购买名牌鞋，36%的人主要在店内购买服装。

此外，自疫情爆发以来，高净值人士已经改变了他们在购买名牌鞋时的标准——72%的受访高净值人士表示，他们现在倾向于寻找更舒适的鞋子，而63%的人表示，他们更有可能寻求名牌鞋的多功能性，以反映生活方式的转变。此外，超过一半的受访高净值人士表示，他们正在寻找比疫情前更多的时尚鞋。

这种对时尚与舒适相结合的渴望，支撑着设计师的变化和与以舒适为导向的鞋类品牌的合作日益流行，比如勃肯鞋与迪奥(Dior)和马诺洛·伯拉尼克(Manolo Blahnik)等品牌合作。

但高跟鞋仍有空间，因为现场活动和特殊场合已恢复到疫情前的水平。时尚搜索引擎Tagwalk为BoF Insights报告提供的数据显示，SS2 t台上16.4%的鞋款是高跟鞋，而SS22中只有8.5%。

BoF Insights的调查还揭示了哪些品牌最能引起高净值人士的共鸣。古驰是最受欢迎的品牌，香奈儿、迪奥、普拉达和路易威登一直出现在前十。

在这种背景下，竞争格局以价格与时尚前卫为矩阵，包括轮廓、鞋跟高度、鞋跟形状、材料、颜色和鞋底创新等特征进行了创新。一季接一季地推出新奇事物，有可能成为品牌标志或可申请专利的功能，这可以在社交媒体上很好地转化，并获得病毒式传播的成功。对于品牌来说，这意味着一双标志性鞋子的力量比以往任何时候都要大。

作为BoF Insights (the Business of Fashion的研究和数据部门)团队一系列以品类为重点的分析的一部分，这份最新报告探讨了品牌和零售亚博10串1商在面对设计师鞋类消费者不断变化的偏好和动机时，必须如何重新考虑增长战略。

为什么这份BoF Insights报告是必须的:

• 分析全球名牌鞋市场(产品定义为最低零售价格为300美元)
• 对美国、英国和中国的高净值消费者进行了独家研究，揭示了最受欢迎的品牌和风格、按人口群体划分的预算、购买决策的驱动因素以及在特定风格上的消费意图
• 在产品种类、定价策略、创意开发和品牌间合作方面提供执行视角
• 介绍了Amina Muaddi、Balenciaga、Birkenstock、Gucci、Loewe和Salvatore Ferragamo的简明案例研究，同时探索了设计和制造鞋子背后的复杂性，包括sku和变体，以及专业化的力量
• 揭示了休闲化的力量和舒适着装的加速正在扩大名牌鞋的奢侈定义，并评估了大流行后消费者心理如何转向更张扬的鞋子

本报告基于四项专有研究投入:

• Altiant LuxuryOpinions®代表BoF Insights对美国、英国和中国的高净值人士进行了三次座谈，这些人的可投资资产中位数在150万美元至200万美元之间
• 20次对设计师鞋品牌、零售商和咨询公司的创始人、首席执行官和其他高级管理人员的采访
• 市场规模数据来自全球市场研究公司欧睿国际
• 追踪2019年至2022年纽约、米兰、巴黎和伦敦t台上的鞋子款式和类别，数据来自时尚t台搜索引擎Tagwalk
• 根据零售情报和人工智能驱动的数据洞察公司Edited的数据，对美国设计师品牌的库存期权、风格和平均单价进行了分析
• 在美国和英国的设计师鞋履品牌和奢侈品零售商进行实地商店审计和脉搏访谈
• 这些公司包括但不限于:Amina Muaddi、Balenciaga、Birkenstock、Chanel、Christian Louboutin、Dior、Gucci、Jimmy Choo、Loewe、Mach & Mach、Manolo Blahnik、Nike、Prada、Stuart Weitzman、Tod’s、Valentino和Versace