Kenzo的母公司路威酩轩集团(LVMH)周三在一份声明中表示，创立了A Bathing Ape的日本街头服饰企业家Nigo被任命为Kenzo的新艺术总监。他的前任是Lacoste前设计师菲利普·奥利维拉·巴普蒂斯塔离开了品牌6月。

Nigo曾就读于东京的本卡时装学院(品牌创始人高田贤三也曾就读于该学院)，并于1993年创立了A Bathing Ape。该品牌也被称为“Bape”，成为街头服饰的先锋力量——将轻松的图形风格与难以找到的限量版的炒作因素结合起来。

尼戈2011年将品牌卖给香港的it集团后，又与歌手法瑞尔(Pharell)合作推出了两个品牌(亿万富翁男孩俱乐部(Billionaire Boys Club)和冰淇淋(Ice Cream))，设计了优衣库(Uniqlo)的UT系列，并通过他最近的品牌Human Made与阿迪达斯合作。维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)选择Nigo作为路易威登男装总监的第一次也是唯一一次合作。

路威酩轩集团在声明中说，Nigo“改变了全球街头文化的格局”。“他为时尚界与观众建立联系创造了新的方式，这些方式已经成为行业标准。”

在Kenzo, Nigo将负责重振这个品牌，该品牌有着朗朗上口的名字和绝佳的零售位置，但其业务在logo t恤和老虎刺绣运动衫的推动下一直在降温。

根据一份内部公告，LVMH还任命了一位新的首席执行官Sylvain Blanc，与Nigo一起工作转炉．勃朗自2018年以来一直担任法国内衣品牌Undiz的首席执行官，此前曾在The Kooples工作，他毕业于法国两所顶级工程学院，其中包括伯纳德·阿尔诺工程学院母校,École理工学院。

尼戈的前任奥利维拉·巴普蒂斯塔在该品牌任职的两年里，曾试图恢复高田贤三的原始代码，去年10月死于Covid-19并发症．这位日本出生的设计师以轻松、多彩的创作和游牧风格著称，他的设计是七八十年代夜生活的固定元素，格蕾丝·琼斯(Grace Jones)和伊曼(Iman)等人都喜欢他的设计。

但对于推出充满时装元素的重新定位来说，大流行不是一个好时机。随着Nigo的提名，LVMH似乎正在回顾最近的成功时期，当时在Opening Ceremony的Humberto Leon和Carol Lim的创意指导下，该品牌以街头服饰为灵感的高级概念稳步增长了几年。

而路威酩轩旗下以配饰为主的高端品牌，如克里斯汀•迪奥(Christian Dior)和路易威登(Louis Vuitton)，销量也有所增长卷土重来但Kenzo并不是唯一一家面临压力的小公司重新定位设计和策略。

在过去的一年里，路威酩轩集团旗下的时尚集团(由迪奥前首席执行官西德尼·托莱达诺管理的小品牌集团)也任命了一名设计师璞琪的新设计师该公司出售Nicholas Kirkwood鞋和Thomas Pink衬衫，并停产了该公司的产品蕾哈娜执掌时尚初创公司Fenty．

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路威酩轩集团的下一步计划是什么

随着路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(Dior)继续前进，这家奢侈品巨头的其他投资组合中的设计师离职和资产处置表明，其较小的时尚资产正受到审查。战略真的改变了吗?