周三，巴尔曼在巴黎时装周上展示了其2022年春夏系列，这是该品牌自疫情爆发以来的首次现场时装秀，也是创意总监奥利维尔·鲁斯坦(Olivier Rous亚博账号忘记了怎么办teing)在该品牌的10周年纪念。
但这一季，回归t台还不够。这场时装秀上有纳奥米·坎贝尔和卡拉·布鲁尼等超级名模，她们展示了一系列新设计，以及该品牌2010年中期的一些热门作品。这场时装秀是巴尔曼品牌音乐节的第二届，是该音乐节于2019年6月首次举办的活动。这一次，它展示了像Doja Cat这样的艺术家的表演，而Beyoncé广播的画外在人群中祝贺了Rousteing在倡导时尚行业多样性和变革方面所做的工作。巴尔曼向公众出售了4000张门票，并邀请了1000名品牌嘉宾。在巴尔曼的网站上进行了直播，所有人都可以欣赏到这一奇观。
这是巴尔曼通过大型娱乐项目“民主化”品牌的方法之一。巴尔曼的电视剧《骨折》(Fracture)也是这一策略的一部分。《断裂》由英国广播网络第四频道制作，讲述了一个挣扎的音乐家的故事，由演员兼音乐家杰西·乔·斯塔克(Jessie Jo Stark)饰演，她在洛杉矶一个破旧的汽车旅馆里面对麻烦的家族过去，同时追求她的未来宏伟计划。Tommy Dorfman和Charles Melton，分别是《13个原因》和《Riverdale》的校友，也会出席。除了服装方面的工作外，Rousteing还帮助演员阵容和剧情设计。
随着许多时尚品牌对视频内容的力量进行了测试，该节日和系列节目都是在疫情期间形成的以娱乐为重点的营销策略的一部分。人们希望，这个由五部分组成的系列特别能扩大消费者的意识，帮助巴尔曼重新获得它在2010年代中期享有的那种文化相关性。
巴尔曼首席营销官Txampi Diz表示:“我们采用了传统的营销方式。”“下一步怎么办?”我们认为这是一种选择。”
带有“可信度”的时尚内容
近年来，许多时尚品牌都加大了利用这一优势的努力。Netflix革命2020年，古驰在YouTube和自己的频道上发布了著名导演格斯·范·桑特(Gus van Sant)的电影短片，2018年，高田贤三(Kenzo)聘请米拉·乔沃维奇(Milla Jovovich)出演了一部超级英雄主题的短片。自2019年以来，蕾哈娜已经与亚马逊合作三次直播她的Savage X Fenty秀。
然而，结果喜忧参半。古驰与格斯·范·桑特(Gus van Sant)合作的节目在YouTube上获得了数百万的点击量，而Savage X Fenty的节目在网上引起了巨大反响，反过来，销售．
Diz说，Balmain的策略是不同的，他认为优先讲故事，而不是产品，有助于提高品牌内容的可信度。(这并不是说这些衣服没有任何作用:剧中的每个角色都穿着巴尔曼品牌早秋和2021年秋冬系列的全套服装，其中大部分都可以买到。)
他说，这是一个有针对性的尝试，旨在接触新客户(特别是那些年龄在20岁至35岁之间的客户)，“他们不会把巴尔曼放在心上……但我们可以通过这个，给他们惊喜，并与他们建立联系。”
据该品牌称，该剧及其相关内容在第四频道的观看量达到了460万次，其中英国观众最多，其次是巴西、俄罗斯和意大利。该剧在美国和法国平台上吸引了200万的观看量，在中国的腾讯平台上吸引了400万的观看量。
但这一数字低于Balmain过去的一些成功营销所获得的结果。以赞达亚在2021年威尼斯电影节红毯上身穿巴尔曼定制皮革高级定制连衣裙为例，这条裙子在网上疯传，并在Instagram上被赞达亚的1.1亿粉丝放大。红毯亮相所需的投资，无论多么奢侈，都远低于制作一部电视剧所需的预算。
尽管如此，一部有剧本的剧集——以及由此带来的营销机会，比如片场拍摄的活动图片和活动中演员的亮相——比一个单一的红毯时刻更能吸引观众长期参与。
品牌娱乐合作公司Burns entertainment的企业发展高级副总裁考特尼•沃斯曼表示:“人们不喜欢被卖给别人，但他们喜欢购买，所以，通过创造性的渠道有机地整合你的信息，更有可能引起消费者的共鸣。”
不仅仅是一个电视节目
这对巴尔曼来说风险很大，该公司在其娱乐战略上投入了大量资金。
这张照片拍摄于巴尔曼和第四频道的电视连续剧《断裂》(broken)的片场，主角是剧中的两个主要角色。礼貌。
Balmain由卡塔尔投资基金Mayhoola所有，其市场份额远低于LVMH和开云集团(kering)旗下的奢侈品公司，如路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)或古驰(Gucci)。Mayhoola没有公布销售数据，但Ortelli & Co.的管理合伙人马里奥•奥尔泰利(Mario Ortelli)表示，Balmain相对较小的规模和薄弱的数字基础设施，加上其批发业务和专注于成衣，可能在疫情期间造成了痛苦。在网络影响力方面，巴尔曼在2021年第二季度的Lyst最热门品牌指数(Lyst Index of fashion’s hottest brands) 20个品牌中排名第18位。
就在几年前，巴尔曼热还处于鼎盛时期，社交媒体上经常出现“巴尔曼军”这样的短语。与卡戴珊姐妹和Beyoncé的亲密关系，以及与H&M的成功合作，帮助品牌一直是消费者的首选。
Diz说，在这个系列和音乐节之间，Balmain希望完全“将娱乐融入市场和传播策略的每一个方面”，这是一个已经酝酿了四年的计划的一部分。
沃萨姆在谈到巴尔曼的娱乐投资时表示:“这更多的是一种体验和持久的品牌关系，这是你在节日现场或观看表演时可以建立的。”“也许它们会吸引那些最初只是想‘哦，我买不起这个’的终身消费者。”
罗伯特·威廉姆斯(Robert Williams)补充报道。
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