户外广告正在得到现代的重新启动。
外出的市场 - 通常被称为欧洲哦，其中包括出现在户外或主要公共空间的任何广告，如广告牌，野外邮寄（在建筑物和其他领域粘贴的海报），公共交通和更多 - 更热 - 更热曾经。根据美国广告协会的情况，2021年第二季度的收入达到了20亿美元的收入，同期增加了38％，同期增加了37％，从2019年的同期增加了37％。在顶级市场，最需要的地点，如洛杉矶的日落大道，通过年底售罄，而空间的高管称，自2019年以来的价格增加了10％至15％。
Fashion is getting in on the out-of-home boom: Balenciaga ran an anamorphic 3D digital advertisement to promote its partnership with Fortnite in Times Square, while Bottega Veneta placed advertisements on rooftops in the flyover space near LAX so that passengers could spot the brand’s signature apple green in the air. For its second OOH campaign this year, loungewear brand Madhappy translated its pro-mental health marketing to eight languages on billboards across Los Angeles and New York.
当许多时尚品牌 - 数字广告的违约时期，在家出来的重新兴趣来自 - 数字广告 - 越来越多地遍及。根据绩效营销公司Tinuiti，自2019年以来，Facebook广告的成本增加了33％，而Instagram和Google广告则增加了23％。随着这些增加，即使是品牌使用更传统的方法，如广告牌，他们也越来越多地思考如何让他们的物理广告翻译回数字。
“我们有一个咒语：如果它没有最终在Instagram上，它从未存在过，”洛杉矶的媒体媒体代理机构的创始人Gino Sesto表示，“洛杉矶的媒体代理机构冲刺二进制家。
机会
根据塞斯托的说法，户外广告不应该简单地从平面广告中改变用途。相反，至少在广告牌和海报上，根据塞斯托的说法，它们应该是粗体的，用很少的词。他提到了户外广告中的“三秒规则”：如果广告不能在三秒内阅读，那就是浪费金钱。
“它必须真的可识别，”Sesto说。“常时，这些地下品牌就像是微妙和神秘的，......我不是臀部，但我仍然能够知道该广告牌的到底是什么。”
这是人们在九月开始进行第一次全国户外广告活动的素食皮肤护理品牌青年，包括广告牌和横跨洛杉矶、纽约、芝加哥、旧金山和迈阿密的野生海报。
鉴于社会媒体营销的目前挑战，该品牌 - 以前只在数字渠道上宣传 - 知道它希望使用传统的渠道推出广告活动，以推动更大的消费者意识，联合创始人Joe Choyes表示。该团队降落于一项简单的创造性战略：广告牌和海报，以裸露的模型为特色品牌标志，持有该品牌的畅销品牌洁面乳与标记格列，“你是年轻人，过你的真相。”
“作为一个较小的独立品牌，很难通过这些非常多层，从家庭视觉广告中思考，”凯瑞说。“这对我们来说几乎太复杂了。”
现在还为时过早，讲课是否为其户外广告出现的地区的品牌驱动了销售和网站流量。But at the very least, the brand has been able to use its out-of-home efforts online: Youth To The People quickly repackaged some of the creative assets from the campaign, as well as photos shot of the billboards themselves, for the brand’s social media feed and paid ads.
我不是臀部，但我仍然应该能够知道该广告牌的到底是什么。
除了考虑什么样的运动看起来，品牌还必须考虑广告出现在哪里。虽然像高速公路这样的高交通量区域可能会吸引眼球，但当消费者坐在洛杉矶405高速公路一辆接一辆的车流中时，他们的心态可能并不乐观。
塞斯托说：“在日落大道上，你在看发生了什么。”。“当你在405上时，你只是专注于离开它。”
产生影响
由于人们发现他们的途径回到家庭以外的生活中，对于考虑数字广告（DOOH）的品牌来说，考虑到商品广告（DOOH）来思考如何让训练训练的消费者忽略他们的家用电脑或电话上的广告。
如果广告商在网上追逐“拇指停止”行为——通过广告让消费者停止他们的无限滚动并引起注意——他们应该将可行走区域的OOH视为散步停止。
9月，蒂芙尼在时代广场的收购占据了近12个数字屏幕，闪烁着这家奢侈珠宝制造商标志性的蓝色色调。但它也充斥着品牌大使Jay-Z和碧昂丝（Beyonceé）的宣传活动的图像和视频。碧昂丝演唱了一首节奏低沉的钢琴曲《月亮河》（Moon River），有效地衬托了通常席卷时代广场的混乱局面。
“不要将其视为印刷广告牌的数字版本，”Clear Channel的首席营销官Dan Levi说。Clear Channel是Tiffany在时代广场租用的数字广告牌的所有者，用于激活。“使用数字户外广告空间，将其视为一种讲述故事的方式，就像在社交媒体上一样。”
品牌在没有户外广告的情况下可以有很多创意，但也不是没有问题。塞斯托说，投资一个无人看到的独特的户外广告“就像秋千和失误”。虽然这一领域已经发展到可以帮助营销人员更好地衡量他们的投资回报，但数据并不总是像数字广告那样清晰。随意发布的二维码可以帮助品牌推动网站流量、应用程序下载甚至销售，但它们首先要求相关广告具有足够的吸引力，让消费者能够扫描二维码。
Clear Channel的Levi表示，在购买户外广告空间之前，品牌必须准确了解目标客户的居住地，以及他们的目的地，这样广告才能吸引正确的眼球。（他说，该公司使用匿名手机和其他汇总的消费者数据来帮助确定哪些部门接触到了什么样的人，以及他们在看到广告牌后做了什么。）最后，户外广告不仅是为了提高品牌知名度，而且是为了把消费者带到附近的商店。
李维说：“广告商已经认识到，你不能把[户外广告]放在筒仓里，你可以用更沉浸的、同步的方式来思考它们。”。
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