Facebook的一项内部调查发现，Instagram导致少女患抑郁症的比例更高，研究人员将部分原因归咎于时尚行业。

该研究首次报道于《华尔街日报》研究发现，有关时尚和美容的名人内容会导致更多的“社会比较”——将自己的生活方式和长相与社交媒体上的高调版本进行比较——这对年轻用户的心理尤其有害。该报告建议Instagram不再强调这类内容。

这可能不会受到无数依赖Instagram的品牌的欢迎，当Instagram和Facebook的其他应用程序在周一遭遇全球宕机时，它们尝到了没有这个平台的世界会是什么样子。几位时尚专业人士告诉BoF，这份亚博技术支持彩票快3报告几乎没有让他们感到惊讶的地方。但大多数广告商似乎只是接受了这样一个事实，即Instagram中更有害的元素带来的好处是，让他们的产品出现在数百万潜在客户面前。

“(Facebook)和(Instagram)是首选……数字营销公司the Charles Agency的首席执行官亚伦·爱德华兹说:“不管新闻上发生了什么，这只是因为他们拥有比大多数其他平台最高的数据和指标份额。”

但时尚界也不能忽视Instagram的潜在危害。脸书表示，他们正在采取措施保护年轻用户，包括今年夏天删除60万个不符合最低年龄要求的Instagram账户。然而，更多的变化可能会到来。在上周的美国国会听证会上，议员们就该平台的影响向高管们提出了质疑。如果公众对Instagram的不满蔓延开来，品牌可能会被卷入其中。

重新定义愿望

该脸书评论创建于2020年3月，由《华尔街日报》在整个9月份，他建议促进建立信任、鼓舞人心的内容，这些内容“植根于现实、可访问性和可实现的愿望的结合”。

时尚行业也面临着类似的呼声，要求重新考虑其对美的定义，无论是在广告中使用更多样化的模特，还是提供大号的时尚服装。这样的努力几乎可以追溯到Instagram诞生之初;2014年，该品牌表示将停止修图后，Aerie内衣销量飙升。

创意营销机构Shadow的执行创意总监兼合伙人布莱恩·沃恩(Brian Vaughan)说:“你不能只从一个方面看待自己的抱负，尤其是当这个维度集中在美丽(或)外表时。”他的团队最近在为Aerie公司做一个活动，鼓励社交媒体用户上传自己的真实照片，包括缺点和一切。

他说，相反，品牌应该在创造力或个人成就等非物质属性上传达抱负。

同样的心态也适用于选择品牌大使。

你不能只有一个一维的愿景，尤其是当这个一维关注的是美丽或外表的时候

运动员与奥运会选手西蒙·拜尔斯(Simone Biles)和艾莉森·菲利克斯(Allyson Felix)的合作，为该品牌倡导多样性和支持女性问题的理念提供了可信度。Estée雅诗兰黛与诗人阿曼达·戈尔曼签约的条件是，雅诗兰黛设立了一项300万美元的赠款计划，用于提高女孩的读写能力。

yardnyc首席执行官露丝•伯恩斯坦(Ruth Bernstein)说:“如果你要重新定义抱负，你必须考虑文化……以及消费者……对他们来说什么才是重要的。”yardnyc的公司将Athleta视为客户。

积极的消息

在Aerie的最新活动中，该公司要求用户“刷爆消息源”，沃恩说，他的团队参与了这次活动。参与者被鼓励发布自己的照片——想象自己刚睡醒时在凌乱的卧室里，而不是在干净的白色酒店床上端着一杯咖啡，这曾经是Instagram的黄金标准。作为挑战的一部分，Aerie向长期合作伙伴美国饮食失调协会捐赠了2.5万美元。

据该品牌称，这项挑战在有机媒体和付费社交媒体上获得了超过1.6亿次的总印象。Aerie表示，这也帮助推动了该品牌在抖音上的增长，其#AerieREAL标签的阅读量已超过90亿次。根据公司文件，该品牌在2021年第二季度同比增长34%，目标收入为20亿美元。

尽管如此，更传统的广告仍然是Instagram上的常态，而Facebook 2020年3月的评论显示，多年来对身体的积极营销在提高用户自信方面收效甚微。

作为一项新活动的一部分，护肤品牌图拉(Tula)宣布将要求其1500多名网红合作伙伴遵守新的内容指导方针，其中一条规定，网红不得修改他们与图拉合作发布的照片。巧合的是，该活动与Facebook的爆料同时发布。

去年，该品牌承诺不修饰自己的创意资产，但今年夏天委托进行的一项消费者品牌调查鼓励图拉跳出自己的形象。在调查结果中，76%的受访者表示，美容广告让他们感到不自信，而接受调查的消费者表示，他们平均每天对自己说19次负面的话，使自己的自信受到加倍的侵蚀。

图拉将信息带到了社交媒体之外;它还将在《纽约时报》周日版上推出首个全国电视广告，并购买了整版广告《纽约时报》萨克斯说，这是为了给这一努力增添“庄严”。但是，这些努力只有在整个行业都同意的情况下才会起作用，否则，品牌公司只是在给受伤的骨头贴上创可贴。

Tula首席执行官萨凡纳•萨克斯(Savannah Sachs)表示:“通常情况下，我们一直在将广告资金投资于绩效营销和广告产品，以提高收入和转化率。“这与那无关;这实际上是为了促成一场重要的对话。”

相关文章:

为什么社交媒体广告仍然是必要的

与新一代时装周网红见面吧亚博账号忘记了怎么办

为什么Telfar要推出一个电视频道