Facebook的一项内部审查发现，Instagram导致少女患抑郁症的比例更高，研究人员将部分责任归咎于时尚行业。
这项研究首次报道于《华尔街日报》该研究发现，名人关于时尚和美丽的内容会导致更多的“社会比较”——将自己的生活方式和相貌与社交媒体上的高调版本进行比较——这对年轻用户的心理特别有害。该报告建议Instagram不要强调这类内容。
这对依赖Instagram的无数品牌来说可能行不通。周一，Instagram和Facebook的其他应用程序一起经历了全球宕机，它们尝到了没有这个平台的世界将会是什么样子。几位时尚专业人士告诉英国广播公司亚博技术支持彩票快3，报告中没有什么让他们惊讶的地方。但大多数广告商似乎都接受了这一事实，即Instagram的毒性更大，但同时也让他们的产品呈现在数百万潜在客户面前。
“(Facebook)和(Instagram)是首选……数字营销公司the Charles Agency的首席执行官艾伦·爱德华兹(Aaron Edwards)说。
但时尚界也不能忽视Instagram的潜在危害。脸书表示，它正在采取措施保护年轻用户，包括今年夏天删除60万个未达到最低年龄要求的Instagram账户。然而，更多的变化可能即将到来。在上周的美国国会听证会上，议员们就平台的影响对高管们进行了质询。如果公众对Instagram的不满蔓延开来，品牌可能会被波及。
重新定义愿望
脸书的评论是在2020年3月创建的，由《华尔街日报》在整个9月期间，他建议促进建立信心，鼓励内容“植根于现实、可及性和可实现的愿望的结合”。
时尚行业也面临着类似的要求，要求重新考虑对美的定义，无论是在广告中选择更多样化的模特，还是提供更大尺寸的时尚服装。这些努力几乎可以追溯到Instagram的创立之初;2014年，Aerie表示将停止润色图片，此后该品牌的内衣销量飙升。
“对于抱负，你不能只有一个维度的看法，尤其是当这个维度聚焦于美丽(或)外表时，”创意营销机构Shadow的执行创意总监兼合伙人布莱恩·沃恩(Brian Vaughan)说。Shadow的团队最近为Aerie开展了一项活动，鼓励社交媒体用户发布真实的自己、缺点和一切的照片。
他说，品牌应该表现出对非物质属性的渴望，比如创造力或个人成就。
同样的心态也适用于选择品牌大使。
对于抱负，你不能只有一个维度，尤其是当这个维度聚焦于美丽(或)外表时
竞技者与奥运会选手西蒙·拜尔斯(Simone Biles)和艾莉森·菲利克斯(Allyson Felix)的团队合作，证实了该品牌倡导多元化、支持女性权益的理念。Estée兰黛与诗人阿曼达·戈尔曼(Amanda Gorman)的签约附带了一个条件:这家美容巨头创建一个300万美元的赠款项目，以促进女孩识字。
“如果你要重新定义抱负，你必须着眼于文化……消费者……以及……对他们来说什么是重要的，”Yard NYC首席执行官鲁思·伯恩斯坦(Ruth Bernstein)说，她的公司将Athleta视为客户。
积极的消息
沃恩说，在Aerie的最新活动中，该公司要求用户“在信息流中添加大量信息”。沃恩的团队参与了该活动。参与者被鼓励发布真实的自己的照片——想象自己刚睡醒时在凌乱的卧室里，而不是在洁白的酒店床上端着一杯咖啡，这曾是Instagram的黄金标准。作为挑战的一部分，Aerie向长期合作伙伴美国国家饮食失调协会(National Eating Disorder Association)捐赠了2.5万美元。
据该品牌称，这次挑战在有机媒体和付费社交媒体上总共获得了超过1.6亿次的印象。Aerie表示，这也帮助推动了该品牌在TikTok上的增长，其#AerieREAL标签在TikTok上的点击量已经超过90亿次。该公司备案文件显示，2021年第二季度，该品牌同比增长34%，预计营收将达到20亿美元。
然而，更传统的广告仍然是Instagram上的常态，Facebook 2020年3月的评论显示，多年的身体正面营销对提高用户的自信几乎没有起到什么作用。
作为新赛季的一部分,巧合的是同时推出了Facebook的启示发表,皮肤护理品牌图拉宣布将举行1500多影响合作伙伴新内容的指导方针,其中一个有影响力的人可能不会说润饰照片与图拉。
去年，该品牌承诺不修改自己的创意资产，但今年夏天委托进行的一项消费者品牌调查鼓励图拉超越自己的形象思考。调查结果显示，76%的受访者表示，美妆广告让他们感觉不自信，而接受调查的消费者表示，他们平均每天会对自己说19次消极的话，这让他们的自信倍增。
图拉将这一信息带到了社交媒体之外;它还将播出首个全国性电视广告，并在周日版的《纽约时报》上购买了整版广告纽约时报萨克斯说，这是为了给这项努力增添“庄重”。但这些努力只对整个行业的收购起作用，否则，品牌只是在骨折的地方贴创可贴。
图拉首席执行官萨凡纳•萨克斯表示:“通常情况下，我们一直在将广告资金投资于绩效营销和广告产品，以推动收入和转换。”“这与那无关;这真的是在强迫进行重要的对话。”
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