美国纽约-结论是:数字时装秀是失败的，至少在社交媒体上是这样。

追踪公司Tribe Dynamics的数据显示，十多个主要奢侈品牌发布了与米兰和巴黎男装周或度假系列相关的内容，但没有一个能像去年的相应秀那样在Insta亚博账号忘记了怎么办gram上引起轰动。平均而言，数字节目、视频和演讲的在线参与度不到前者的三分之一。全数字化的伦敦时装周，主要是小品牌，也见证了热亚博账号忘记了怎么办议率的急剧下降社交媒体参与度降低了55%数据显示，今年1月份的涨幅超过了1月份Launchmetrics这是另一个在线活动追踪器。

无论品牌选择的是适合数字的走秀形式、合集电影，还是其他非传统的形式，与去年同期相比，在线参与度都相对较低。例如，根据Tribe Dynamics的数据，Hermès在其最新男装秀前后的几周内，与一年前相比，其媒体价值的收益约为28%。同上华伦天奴根据EMV的数据，今年7月，与2019秋冬高定系列相比，她的高定系列在网上受到了广泛好评，帮助该品牌达到了约57%的在线参与度。可以肯定的是，华伦天奴(Valentino)这一季高定秀的表现确实好于整个季度的平均水平，这表明一场引人注目的展示仍然可以产生影响，即使它仅限于数字世界。值得注意的是，随着帖子在线直播，越来越多的消费者发现它，这些品牌可能会看到更多的粘性。Hermès和华伦天奴没有回应BoF的置评请求。

这一平淡无奇的反响，可能会加大今年9月及以后在观众面前恢复现场演出的力度。这也引发了人们对这些展览目的的质疑。似乎各大品牌都在纠结是要创建迎合行业的数字展示——即媒体和买家可能想要近距离、详细地了解一个系列，他们可能会再次见面——还是那些迎合消费者并优先在网上传播开来的数字展示。在这两种情况下，在线时尚迷都未能提高参与度，这可能是因为缺乏全行业的凝聚力，影响者合作关系较少，或者在全球大流行和经济衰退期间，人们对时尚等事物的兴趣相对下降。

“作为一名试图吸收这一切的观众，这几天就像一场情感过山车，罕见的现场时装秀——戴着面具的嘉宾在户外——即使是在屏幕上观看，也能同时感到钦佩和鲁莽，”他写道民众罗宾吉夫汉在华盛顿邮报》关于大量的数字直播节目和演示。

选角导演说:“我们不能回到包括时装秀在内的以前的商业模式，因为它们已经臃肿乏味了。詹姆斯·史卡利他认为，尽管存在创意和后勤方面的限制，但大多数数字节目都未能创新。“想要回到过去的人会觉得自己听不进去，也不现代。让我印象最深的是，在(新冠肺炎)期间，人们真的花时间坐下来思考我们现在在哪里，我们能做些什么。”他引用乔纳森•安德森(Jonathan Anderson)的Loewe格式是最能引起共鸣的格式之一，尽管它在网上并没有广泛的消费者参与。

“你有这些奇怪的、没有灵魂的(数字)时装秀，没有人在场……这真的让你想知道谁在真正参与其中:是客户还是只是想要娱乐的人?”史高丽补充道。

以普拉达(Prada)为例，该公司于7月14日举办了数字时装秀。批评人士大部分人都称赞这一事件，这是一部由时尚界重量级人物组成的五合一电影，包括威利Vanderperre而且Juergen出纳员-更不用说，它是缪西娅·普拉达在成为联合设计师之前的最后一场个人秀Raf Simons步入最前沿．尽管如此，从7月6日到7月19日，这个米兰的强大品牌获得了520万美元的媒体价值，比2019年6月在上海举行的男装秀减少了大约60%。

在给BoF的一份声明中，普拉达的一位发言人表示，虽然与去年春夏男装秀相比，这一季的所有男装秀在社交媒体上的影响力都有所下降，但普拉达在该领域的收入超过了其他奢侈品牌。该品牌还表示，与上一届2020秋冬男装秀相比，它在中国社交网络上的参与度达到了四位数的增长，与2020秋冬男装秀相比，这一季普拉达网站的访问量增长了两位数。

值得注意的是，即使是那些选择在instagram上友好的地点和有影响力的人出席的亲自、亲密的t台秀的品牌(即Etro和Jacquemus)，他们获得的媒体价值也只是过去的一小部分，尽管与其他选择严格数字活动的品牌相比高于平均水平。在Etro，本季的现场走秀为该品牌带来的收入仅为去年同期的40%多一点(尽管受到了关注有影响力的人都参加了)。就Jacquemus而言，它在本季度的麦田之旅中获得的媒体价值大约是去年同期的一半。

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