2015年,安娜简Wisniewski一天早上四点钟起床7月份梳理Nordstrom周年出售,这样她可以告诉她的时尚博客的读者,看到安娜简,几分钟后他们去住最好的折扣。

今年,出售预览已经好几个星期,但她并没有共享一个东西在她的博客上,或给她118000 Instagram的追随者。

“这只是不像过去那样令人兴奋,”Wisniewski说。“不是有很多新鲜感。”

时尚引领者像Wisniewski不愿意早起篇关于Nordstrom一年一度的大型销售和不仅仅是因为产品的分类。Nordstrom削减的影响力让追随者购物时他们推荐LTK仅为3.5%,领先的社交媒体货币化平台。从去年的7%,高达20%在过去某些有影响力的人。

有影响力的人也有一个窄的七天窗口LTK当链接生成一个委员会,从原来的30天。LTK,影响力也不会得到报酬Nordstrom交易成功后直到270天。

“在LTK,我们继续看到投资的增加品牌影响力营销,“LTK对转炉在一份声明中说。“今年代表LTK几乎所有品牌的最大投资,包括Nordstrom创造者投资有效地在所有类别的花。”

不过,更改指向一个重大转变Nordstrom是其今年最大的销售市场。有影响力的人不快乐。周年销售对一些人来说,是他们最会赚钱的人,有几个生成6或者7个数字的7月和8月,Nordstrom标志着新商品从受欢迎的品牌,如耐克和破布和骨头。一些事件感到归属感,相信他们的集体每年大量帖子帮助Nordstrom在线销售的现象。

“有影响力的人建立了在线周年出售,他们完全负责,“Wisniewski说。“这是令人失望…感觉就像他们了。”

影响营销的回调是多年。Nordstrom周年销售仍然是重要的顶部和底部行——这是为数不多的这类事件,定期在公司的季度收益电话提到。但近年来遭受过度曝光。每一个7月,消费者的社交媒体源与创造者淹没讨论折扣或分享产品和运输量。发现了一些分类从每年重复,增加疲劳。和其他零售商跟随Nordstrom华丽销售自己的假期。

谷歌搜索销售在2017年和2019年达到顶峰,此后下降了一半以上。

在某种意义上,Nordstrom和其影响网络自身成功的受害者。

”经过多年的把大量的时间和精力投入到促进(Nordstrom周年销售),我觉得完全烧坏了,”茱莉亚Dzaifc说,有影响的博客柠檬条纹。“每年都看起来是一样的。”

# NSale的兴衰

Nordstrom拥抱的力量影响者早在2010年代,是最早零售商库存产品与有影响力的合作像布莱尔收购方和阿查娜。显示的信心,进而导致创作者更频繁地联系Nordstrom的产品。

“他们在长期战略联盟活动,确保创造者了解下来派克,”Lindsay Jerutis说ShopStyle集体的总经理,一个影响盈利的平台。“这真的帮助培养受众与品牌在很长一段时间。”

提供更高比平时委员会在周年出售——时尚品牌的平均佣金徘徊在10%——使它特别有利可图的时间为一个影响者在Nordstrom翻倍。

“很多有影响力的人,Nordstrom周年出售前,如果不是最好的,月产生收入,“影响力梅里特贝克说,负责网站的风格Instagram文士并拥有将近98000粉丝。去年7月,一个月的纪念日,她说,是她的收入最高月附属收入日期、更有利可图的假日购物季节。

2020年,销售推一个月是因为流行;当它最终上线,规模较小。自那以后,搬到早期和中期7月和7月底8月初。调整时间使得更难出售主要是秋季和冬季商品,出售,Wisniewski说。

影响者说,分类包括更多Nordstrom私人标签和更少的物品的品牌感兴趣他们的追随者,文斯和维罗妮卡胡子。某些项目每年下调——一套Diptyque蜡烛,名胸罩,Spanx人造皮革紧身裤。

“它变成了一个事,你觉得你有篇关于“卡莉·希尔说,影响管理顾问和影响力。“我觉得我几乎不会做我的工作,如果我没有发布关于Nordstrom出售。”

多样化的收入

Nordstrom没有直接评论其决策影响者提供更优惠的条件。

“联盟伙伴都是我们的一些最有价值的合作者,我们定期评估我们的产品来创建模型,互利合作,“Nordstrom发言人告诉转炉。

该公司可能觉得不需要依靠对销售有影响力的传播消息,现在众所周知的消费者。减少附属委员会还将帮助提振利润和其他成本的上升,BMO Capital Markets董事总经理西蒙西格尔说。

有影响力的人也在相应地调整自己的报道计划。

“我已经花了好几天时间内容…除此之外,我不打算投入更多,”贝克说。“在过去的几年里我的网站大部分内容将致力于销售当月发生,这是绝对改变了。”

销售的重要性下降反映其他创作者谋生方式的变化对社会媒体,在建立一个利基在越来越被视为一种更好的方式来构建一个持久的业务。

“品牌多元化的他们是如何到达消费者,和有影响力的人也适应市场和改变他们如何达到他们的追随者,”杰米Wachlarz补充道,在人才管理公司首席营销官房地产5。

然而,有一些重大事件仍然是值得投资的。不影响者分享Nordstrom周年出售,他们投入了更多的时间在发布关于亚马逊的'一天,Wisniewski表示,亚马逊提供了更具竞争力的附属委员会利率和需要更少的时间得到影响者的承诺。

“'一天两天,你不生产内容持续了一个月,”她说。“这是一种新的超级碗。”

编者按:这篇文章在2022年7月18日更新。前一版本误的长度的延迟Nordstrom出售2020年纪念日。