新员工总是会成为茶水间的谈资，但对许多公司来说，他们的最新任命也会成为小报的素材。

在过去的几个月里，一些时尚、美容和健康品牌已经任命明星担任一些职位，至少按照以前的名人角色(如“大使”或“首席娱乐官”)的标准来看，这些职位听起来像是，嗯，真正的工作。

11月，詹妮弗·安妮斯顿被任命为健康补充剂品牌Vital Proteins的首席创意官。同月，达科塔·约翰逊(Dakota Johnson)被任命为性健康品牌Maude的创意总监，克里·华盛顿(Kerry Washington)作为投资者和合作者加入了珠宝品牌Aurate的团队。本月早些时候，Ulta Beauty任命Tracee Ellis Ross为其多元化和包容性顾问。

这一趋势并不新鲜——沃斯水在2019年任命巨石强森为战略顾问，宝丽来在2010年任命Lady Gaga为创意总监，这一合作关系一直持续到2014年。但近几个月明星云集的招聘公告数量之多，表明就业市场正在迅速演变营销格局．如今，任何品牌都能请到一位名人在Instagram上推销自己的产品，那些能让一位名人成为高管的品牌认为自己占了上风。

这些也不总是空洞的标题。通常，这些角色会带来股权，如果明星愿意，还会对产品开发和营销产生实际影响。这是一种双赢的局面:品牌的知名度立即得到提升，如果明星投资更多资金，明星对与其形象相关的品牌拥有更多控制权。

“演员们已经意识到，有很多人依赖他们快速获得报酬，”凯特·哈德森(Kate Hudson)说。她在2013年与JustFab合作创立了紧身裤品牌Fabletics，最近又与孵化器Syllable合作创立了自己的第二家企业——健康品牌InBloom。“我相信他们会把我的脸和这个产品推向市场，把最好的东西推向市场，为什么我不能成为其中的一部分呢?”

自然进化

获得名人的支持从未像现在这样容易。几乎任何品牌都可以在知名instagram用户的动态中获得一席之地。每出一部《真实主妇》衍生剧，潜在伴侣的数量都呈指数级增长TikTok炒作的房子。

“演员们已经意识到，有很多人依赖他们来快速获得片酬。”

用影响者盈利平台rewardStyle联合创始人兼总裁Amber Venz Box的话来说，付费赞助的普遍性意味着其中大部分都是“陈腐的”。

相比之下，一个听起来正式的头衔，或者在该企业的股份，传达的是真实性。而真实传达的是信任，信任在推动购物习惯方面发挥着更大的作用。去年，爱德曼调查发现81%的消费者引用了相信一个品牌会做正确的事情是购买的决定性因素。

Venz Box说:“当你做出加入一个品牌的职业选择时，这真的是最真实的品牌代言。”

想要添加明星创意总监或顾问的品牌通常会遵循相同的模板，以确保在Instagram Stories中得到正确的提及。虽然这些交易通常是代理商为客户寻找潜在的新收入来源而达成的，但“如果是他们已经知道的品牌，显然会好得多，”娱乐营销机构伯恩斯娱乐(Burns Entertainment)的总裁道格·沙贝尔曼(Doug Shabelman)说。伯恩斯娱乐是一家为品牌和代言人匹配的娱乐营销机构。

例如，安妮斯顿表示，在达成合作关系之前，她多年来一直是Vital Proteins的客户。沙贝尔曼说，在这种情况下，交易更容易向名人和公众推销。

噱头还是荣耀?

然而，这些角色在实践中是什么样子的还不清楚。Venz Box表示，不管他们的正式头衔是什么，名人通常都是以顾问的身份被请来的。

“这不是我们想象中的‘真正的职位’，”她说。“这是一种，‘当我们需要你的时候，我们会把你拉进来，你会让自己和你的网络可用。’”

例如，一个品牌可以邀请他们的名人合作伙伴参与新产品的发布，或者在Instagram上举办一场直播。

当然也有例外。极端Ulta Beauty总裁戴夫•金贝尔(Dave Kimbell)表示，聘请罗斯来帮助这家零售商“发展BIPOC品牌，促进Ulta内部的多元化领导，以及供应商的多元化”。他说，罗斯被任命是因为希望依靠她在“时代到”等组织的专业知识和经验，而不是她的名气。为此，Ulta拥有Ross的护发系列Pattern，该系列在该零售商独家销售。

金贝尔说:“考虑到她的身份，任命她的消息带来了一定的影响力。”“但更重要的是，我们觉得她是正确的人，有正确的意图和影响力，可以帮助我们推动有意义的变革。”

各大品牌会支付溢价聘请名人担任员工，通常还会提供公司股权。如果销量上升，这可能比直接的代言合同有利可图得多。

但在推出这些任命时，各大品牌加大了各方的赌注。一旦你宣布某位名人将成为你业务的一部分，消费者就会想在上面看到他们的印记。

Ulta因其多元化记录而面临审查，此前几名前员工指责该公司鼓励种族定性，而所有的化妆品零售商都被点名称几乎没有黑人拥有的品牌。罗斯现在是该品牌努力变革的代言人。

金贝尔说:“我知道特蕾西指望着我们继续推动这项工作，我们将依靠她的专业知识来帮助我们塑造它。”

创业的中间地带

疫情可能促使一些名人寻找新角色，尤其是在电影和电视行业仍在从去年的封锁中复苏的情况下。

毫无疑问，有些人梦想着下水下一个Goop这是格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)的健康帝国，它是从这位女演员的时事通讯兼职发展起来的。但创办一家公司是一件很重的事情，并不是每个名人都有足够的资金来处理供应链问题或客户投诉(或雇用合适的人来处理这些任务的判断力)。在一家企业担任创意总监或顾问之类的职位，处于创办公司和接受赞助职位之间的中间位置。

哈德森将创办时尚公司描述为第二职业，而不是副业。

“有一次，我想，我真的想呆在家里，我不想花四个月的时间去多伦多拍电影，我有孩子和学校。这通常是女性职业生涯结束的时候。”“现在，情况正在发生变化，我们现在可以对自己的创作兴趣和业务有不同的看法，如果时机合适，我们仍然可以签约拍电影。”

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