J。机组人员完成其品牌的复兴,它需要吸引新的,年轻的顾客。

然后,为什么零售商把45岁的明星梅兰妮作者Lynskey“雄蜂”,61岁的女演员朱丽安·摩尔和76岁的黛安·基顿,沿海的守护神奶奶审美,在其最新的名人活动吗?

“这是这次竞选的核心理念镜头遗产的现代“德里克Yarbrough说,J。船员的首席营销官。“我们说,‘好吧,让我们扩展运动social-first推动使用这些标志性的妇女代表一个典型的混合。”

希望不是吸引更广泛的年龄人口,Yarbrough而是说,这些妇女不同年龄组的共鸣,因为他们体现了“经典的想法,但在这个新的和现代的方式。“运动也是一个客户签署,J。船员带回了它的经典是一个成功在1990年代和调控:牛津衬衫,针织套头毛衣和经典的裤子。

J。船员并非第一个品牌跨年龄组多年来利用大使。教练的大使名单从23岁的李尔Nas X延伸至53岁的珍妮弗·洛佩兹。Farfetch任命66岁的“欲望都市”明星金·卡特拉尔今年早些时候的一项运动。号召力,2017年签署了69多岁高龄的麝香(伦的母亲)的品牌,而赛琳把作者Joan Didion末,然后81,在2015年的一个广告。即使是J。船员雇佣策略在过去:早在2010年,它的特色——68岁的劳伦·赫顿战役,49岁,去年秋天,Tracee埃利斯罗斯出现在零售商的广告。

早期迹象承诺:文章以基顿收到超过18000个喜欢,而作者Lynskey有超过5000和摩尔的超过8000。典型的文章该品牌的饲料通常会挣不到2000。的帖子由金·Farfetch Instagram表现同样好,席琳的广告特色Didion仍然是一个时尚界的最爱。

品牌这样做不仅展示多代的吸引力,也给自己一个抱负的弯曲。毕竟,谁不想一样别致戴安·基顿在76年?有威望,这些女性散发出,因为他们已经达到了真正的流行文化“图标”状态。也很惊讶和高兴的是,使用一个marketer-favourite术语,当消费者看到老名人在广告,因为品牌通常特性更年轻的模型,营销专家说。

J。船员的新活动,被称为“现代遗产,”已经获得在线聊天反映了buzz品牌是看到的。在多年下滑之后,减少投诉的质量和无尽的促销,最终在2020年申请破产保护,这家零售商正在经历一场势头还没有见过。这是部分原因是它的新设计师,男装的布兰登Babenzienstreetwear品牌的创始人诺亚,女装,奥林匹亚Gayot,削减她的前任詹娜里昂的时尚风格可靠的J。机组人员基础知识的衬衫、羊毛衫和滑礼服。多年来,消费者渴望这个“老j。”

戴安·基顿运动是另一个试图赢回消费者的J。船员失去了在2010年代。

“这是一种进化或死亡的时刻,”莉莉奥尔森说,兰道和惠誉的战略总监。“走出战略,快时尚比赛,并采取退一步成经典的块的胶囊,为消费者建立核心的衣橱是非常有趣的。”

在经典扭

Yarborough说背后的思想铸造这些女性在秋季竞选没有吸引到一个特定的人口,而是广泛吸引消费者共享一个相似的心态。

“J。船员是一个大型的品牌广泛代表的美国风格,”Yarborough说。“所以从这个镜头,我们非常欢迎大家到。”

,有年龄多样性在整个运动:“陌生人”明星赛迪水槽(20岁),“Bridgerton”女演员西蒙阿什利(27岁)和喜剧演员哈尔曼氏崖爬藤Edebiri(27岁)也出现。参与智慧,水槽的文章已经收到超过27000喜欢最好的。

混合的年轻恒星的一些最热门的电视节目与长期图标像摩尔和基顿,后者一直是时尚的代名词”以来创新风的70年代,在某种程度上,铸造相当于现代与传统混合,根据一手牌。

为品牌,这是一种信号,它回到“永恒”,利用“永恒的”妇女穿。

“他们有相关的文化图标和古典风格著称的人,“说加布里埃尔Santaniello,零售业咨询公司的创始人一行的合作伙伴。“这是一个伟大的方式对他们的品牌出来。”这个词

不仅仅是一种铸造老明星,然而。新大使都有特殊的吸引力gen z消费者和现代流行文化。作者Lynskey创下新的大步多亏了她的节目“雄蜂的关键和商业上的成功。“TikTok,基顿,2003年南希·迈耶斯电影明星”必须得到些满足,“已经成为等同于“沿海祖母”美学,一种酱,涉及很多亚麻和条纹,今年夏天经过平台的。

“我不认为这是他们必然使用潮潮市场吸引力,”奥尔森说。“这些女人从不追逐别人的想法很酷或有抱负的。他们有这种内在的风格和自信,这就是吸引消费者。”

“遗产让现代”活动,品牌是过去的同时试图提醒消费者在接受礼物。

最近TikTok视频指导观众如何重现90年代J。船员目录看起来与从当前集合。Yarborough说,在J。2023年船员40周年在地平线上,感觉就像一个恰当的时刻瘦到品牌的历史。

当然,历史不能携带一个品牌进入未来。和Gayot和Babenzien等的设计,运动给人们一个新的理由兴奋的品牌。

“黛安娜穿着j ?”一位网友在基顿的赞助J。船员Instagram发布。“让我尽快商店!”