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为什么Telfar要推出一个电视频道

这位设计师将通过24小时电视频道发布新产品,以击败机器人,并在已经蓬勃发展的粉丝社区基础上继续发展。
Telfar正在改变其发布新产品的方式,推出了购物频道Telfar TV。
Telfar正在改变其发布新产品的方式,推出了购物频道Telfar TV。约翰·兰帕斯基/盖蒂图片社, (约翰·兰帕斯基2021)

在纽约时装周的最后一天,Telfar邀请嘉宾参加了一场新闻亚博账号忘记了怎么办发布会,地点是一处俯瞰布鲁克林大桥的混凝土阁楼空间的顶部,那里的自动扶梯上亮着数字招牌,开玩笑地说:“Telfar TV,它开了,然后它就消失了。”

在预定的开始时间一小时后,13位演讲者(外加一只狗)——包括艺术家坎迪斯·威廉姆斯、音乐家a $AP弗格和设计师特尔法·克莱门斯本人——在一张长桌前就座,面对着满屋子的编辑、该品牌的朋友和名人。主要议程是引入Telfar TV,这是一个“公众访问频道”——有意强调公众的24小时流媒体,该品牌的新配饰将在这里发布,包括在周日发布的一款行李包。

下载Telfar TV应用程序的观众可以观看品牌和公众的视频片段——任何人都可以通过二维码上传自己的Telfar产品视频,如果选择该二维码,将出现在频道上。人们必须从中选择一个类别——“有趣”、“性感”、“兜帽”、“偷窥者”和“头巾”——他们的视频才能在Telfar TV上播出。

但该品牌的许多客户都会收看这个节目,原因只有一个:Telfar TV是唯一一个客户可以通过二维码购买该品牌新配件的地方。

对于Telfar来说,这款应用程序是该品牌应对并利用“布什维克铂金包”等标志性购物袋的巨大人气的最新尝试。从去年开始,新发布的游戏经常被机器人抢购,并在转售市场上倒卖,这让老客户很沮丧。特尔法尔引入了越来越复杂的测试来淘汰机器人。从理论上讲,强迫顾客观看Telfar电视并等待二维码出现,可能会让欺骗系统变得更加困难。

但Telfar TV不仅仅是一种加强的安全措施。Telfar的创意总监巴巴克·拉德博伊(Babak Radboy)说,这款应用是在社区建设方面的一次大胆尝试,它创造了一个与“卖包和衣服,而不是人”的社交媒体平台有意分开的数字飞地。

威廉姆斯说:“我真的很想看到联合,我想看到一个地方,我们可以直接向社区成员展示,而跳过暴力捕获手段。”

许多品牌都试图激发顾客的献身精神,让他们流连在桑树街(Mulberry Street)的Aimé Leon Dore店面外,或沉浸在古驰(Gucci)的古怪世界里。Telfar对其客户也有类似的控制,在加紧发布其标志性配件的新迭代之后,正在扩展到新的类别,包括运动服

Telfar没有自己的商店,而且只有古驰的一小部分资源。但通过Telfar TV,它确信自己拥有同样重要的东西:购买品牌的客户,而不仅仅是包包。



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