纸媒死了吗?如果你问Acne Studios，你就不会这么想。

阔别七年之后，这家瑞典品牌重新推出了深受喜爱的印刷杂志，痤疮纸该报最初的创始编辑托马斯•佩尔松(Thomas Persson)再次掌舵。Acne Studios创始人Jonny Johansson最初于2005年创办了该杂志;从那时到2014年，它通过每两年出版15期主题杂志，探索时尚、艺术、文化和文学的交集。Acne首席执行官马蒂亚斯•马格努松表示，杂志停刊不是因为经济原因，而是因为创刊人不想让这种形式变得重复。现在，它正在以新的面貌和新的视角重新启动自己，更加全球化和政治化。

“从一开始(Acne’s)就一直致力于多学科的创意，并将不同的创意学科交叉传播，看看你最终会取得怎样的成就。这是我们实现这一目标的终极产品，”他补充说，“有时我认为你需要从你喜欢的事情中抽身休息一下，才能意识到你有多爱它们。”

多年来，许多品牌都将杂志作为一种营销工具，旨在提高品牌知名度，与消费者建立更深层次的关系。然而，这些实验已经证明不同程度的成功．痤疮是少数几个成功的人之一。

与痤疮纸在美国，这个瑞典品牌创建了一份人们梦寐以求的独立(尽管是小众)出版物，将读者吸引到Acne品牌的世界中，而实际上并不试图向他们出售任何东西。虽然Acne Studios出版了这本杂志，但它是由一个小团队独立制作的，这个团队不是该品牌的全职员工。这种方法有助于创建一份本身就值得信赖的杂志，而不是一份被视为痤疮的杂志品牌目录马格努松说。

“它有一种非常独立的编辑方向，”杰里米·莱斯利(Jeremy Leslie)说。他曾是杂志艺术总监，也是位于伦敦的编辑咨询公司magCulture的创始人，该公司还经营着一家杂志店，并举办活动。“内容不是关于Acne的，内容只是一本很棒的杂志……这本杂志给这个品牌带来了一大堆酷炫的东西。”

在上次出版多年后，人们对Acne的出版物仍有兴趣。今年6月，该品牌发布了一本纪念版《Acne Paper Book》，收录了该杂志档案中的精华，售价95欧元(合110美元)。两天之内，4,500册的印数就售罄，迫使该品牌再版以满足需求。档案副本第一份痤疮纸根据该品牌的说法，如今迭代在二手市场上的售价超过100欧元。

当然，这样的项目并不便宜。Acne Studios在新一期杂志上投入了大量资金，据接近该杂志的消息人士透露，制作成本约为50万欧元。然而，马格努松认为，这是一项值得进行的投资，即使回报比传统的营销形式更难量化。

马格努松说:“有时候，做你真正喜欢的事情是一种被低估的商业策略。“如果你真的喜欢做一件事，很有可能别人也会喜欢。这是一个很好的开始。”

重新启动的出版物是杂志和咖啡桌书的混合体。这本书有500多页，比前几本更厚，也更紧凑。马格努松说，它的物理设计应该是一件值得收藏的物品，它有一个可拆卸的防尘套，可以折叠成新兴艺术家Yousef Sabry的大型印刷品。

该出版物的内容也变得更加全球化和政治化。35名记者、作家、摄影师、造型师和艺术家参与了此次活动。第一期题为“水瓶时代”，包括戏剧评论家希尔顿·阿尔斯和物理学家弗里乔夫·卡普拉的文章，同时还刊登了巴西活动家兼作家贾米拉·里贝罗和孟加拉国环保主义建筑师玛丽娜·塔巴瑟姆等人的个人简介。

马格努松说:“今天的世界与2005年完全不同，这本杂志也反映了这一点。”“今天，如果不触及与人们最相关的话题，就不可能创造出一本有趣的杂志。”

此次重新推出正值在线市场越来越饱和之际，奢侈品牌比以往任何时候都更难吸引消费者并建立关系。伯恩斯坦(Bernstein)分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示，从这个角度来看，回归到印刷品等更“过时的媒介”是品牌脱颖而出的一种方式。

“在一天结束的时候，最重要的沟通测试之一是你被注意到。似乎有些品牌——比如最近的宝缇嘉——已经尝试了一些不同的东西，而不是追赶社交媒体的潮流，”他说。

Acne Studios成立于1996年，以其高档成衣和独特的斯堪的纳维亚酷品牌而闻名，在全球拥有超过45家门店。2018年12月，专注于中国的投资公司IDG Capital和总部位于香港的I.T Group两家公司都持有少数股权约翰逊和董事长迈克尔·席勒仍是该公司的大股东。疫情爆发前，该品牌收入为2.6亿欧元。该公司预计，截至2022年9月的本财年销售额将达到3亿欧元。

为了重新推出痤疮纸在美国，该公司将把杂志的印数从第一期的4000份增加到7000份。这本书的售价为40欧元，将在Acne Studios商店和全球部分杂志零售商销售。

马格努松说:“在当今这个时代，一切都以这样或那样的方式被商业化了，对我们来说，能够做这个产品，而不是对商业案例进行扎实的思考，而是做一个我们真的非常非常喜欢的产品，这实际上是一种巨大的自由和特权。”

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