《GQ》正在对全球男性气质采取一种进步的看法——一种更注重旺盛的个人风格，而不是西装革履。

Condé纳斯特旗下的男士时尚杂志9月号将在21个国际版中的17个杂志上刊登同一位封面明星——加拿大歌手The Weeknd，此外，所有21本杂志都将刊登一批新兴音乐人的作品。这将标志着自2000年以来最广泛的合作去年12月，《福布斯》宣布将有一到两名全球编辑负责旗下每个品牌。

在《GQ》这位编辑是威尔·韦尔奇，前美国人《GQ》《纽约时报》的总编辑。还有他的副手，亚当·拜达维，前主编《GQ》韦尔奇的目标是推进他为美国杂志带来的观点，在美国，他摆脱了该杂志作为精英男子气概手册的历史角色。

取而代之的是，他将“新男性气质”作为一项使命宣言，旨在反映一个男性在社会中的角色，以及他们穿的衣服，越来越不受性别规范的束缚，更多地反映了进步的价值观．这一概念在2019年11月刊上得到了体现，歌手法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)身穿Pierpaolo Piccioli为Moncler设计的长袍式外套。

这是一种需要不同程度调整的心态《GQ》全世界的编辑和读者。《GQ》相比之下，德国的Instagram则倾向于展示传统的男性偶像，比如《广告狂人》(Mad Men)中的唐·德雷珀(Don Draper)，以及皮尔斯·布鲁斯南(Pierce Brosnan)对贾登·史密斯(Jaden Smith)的钟爱。

韦尔奇在接受采访时指出，国际社会有一套共同的价值观《GQ》去年夏天，各版本已经达成一致，其中包括强调“多样性、性别平等、可持续性和心理健康”。

但他承认，这些想法在世界上一些地方比其他地方更受欢迎。

韦尔奇说:“世界上大多数人都非常兴奋地想要发表的一篇文章，有可能在某个特定的市场上无法发表——我们理解这一点，并准备进行这些对话。”“最重要的是，全球所有人都接受了这种观点《GQ》品牌，以及我们所代表的进步价值观。”

Condé纳斯特是押注新的，全球的方法，内容正在进行的一个版本或另一个在所有的标题，但最远的时尚而且《GQ》这将帮助它在多年的财务亏损后在数字时代生存下来。在2019年合并之前，该出版商的美国业务和国际业务独立运营。这意味着《GQ》世界各地的参赛队伍都在争夺同样的封面明星和广告客户。

现在，通过分享更多内容，并向广告商销售其品牌的全球影响力，这家出版商的目标是削减更多成本，并投资于所有数字产品，读者和广告商最感兴趣的领域，而他们的竞争对手是Netflix和TikTok。

美国《GQ》周一出版的9月封面照片上，威肯穿着拉夫·劳伦的西装和高领毛衣，而其他国际版将刊登少数不同的封面照片之一，这些照片都是由丹尼尔·杰克逊在洛杉矶拍摄的，由乔治·科尔蒂纳设计。由马克·安东尼·格林撰写的这位歌手的简介也将出现在每一期杂志上。

我不认为我们的读者会要求对一场巴黎时装秀进行21种不同的解读。

韦尔奇说:“这不是亚当和我有一个双人Zoom，然后回来告诉每个人该做什么。”“实际上，我们只是在和一个有着平等声音的团队见面，他们都在试图弄清楚:这个我们都参与的新男子气概项目的下一阶段是什么?”

比如9月份的那期，《GQ》韦尔奇说，该公司在美国的团队设计了一个关于新兴音乐家的作品集布局，并与其他国际版本分享，欢迎他们复制或突出他们认为合适的艺术家。

他说:“然后我们会看到(不同版本决定做什么)，但在这一点上，我们不需要批准。”

韦尔奇描述了新的《GQ》架构为“一个全球团队”，在美国有10名编辑和运营人员《GQ》也被提升到全球角色。例如，诺亚·约翰逊(Noah Johnson)现在是全球风格总监，负责所有杂志的印刷和数字风格报道，而达纳·马修斯(Dana Matthews)则负责为《福布斯》预订封面《GQ》他现在是该公司的全球娱乐总监。

韦尔奇说低效，比如发送多个《GQ》他说，每一季的男装秀团队“最终会损害我们业务的所有其他部分”。“这对读者来说总是最好的，首先是对我们的收入最好的，在我们需要让我们花的每一英镑、欧元、美元等等都有价值的时候，这是明智和合乎逻辑的。”

全球战略说起来容易做起来难。Condé纳斯特一直在努力应对一系列高调退出的编辑，其中大部分来自时尚以及新的后勤问题，比如与自由撰稿人的全球合同，这些合同以前是分别与各个市场签订的。

Condé Nast对国际版也有不同程度的控制。出版商拥有并运营《GQ》但在澳大利亚和葡萄牙等地，这本书是由当地出版商授权经营的。中国和俄罗斯与出版商的关系比授权版本更密切，但在技术上是通过版权合作独立出版的。

问题仍然是，这一全球战略将如何影响各国不同的地方做法《GQ》彼此的版本，尤其是现在出版商的美国编辑和高管牢牢掌控着局面。

韦尔奇和拜达维说，随着更多全球性问题的出版，他们的一些结构和做法可能会发生变化，并补充说，每期杂志不一定会像《九月》那样只有一个封面明星。

韦尔奇说:“从很多方面来看，2021年是过渡年，我们正在建设管道结构。”“到2022年，我们将真正自由和清晰，我们将有一些经验和数据站在我们这边。”

白大维带来了全球视野《GQ》他是伊拉克裔澳大利亚人，最近居住在迪拜。为了他的新职位，拜达维最近搬到了伦敦，以便更好地与他们所谓的《GQ》全球领导委员会，由每个地区的编辑内容负责人组成。

在某些情况下，如墨西哥和印度，主编直接过渡到新的角色，通过拜达维向韦尔奇汇报。在英国和法国等其他地区，长期担任主编的主编已经离职，而且(或)编辑负责人尚未任命。英国《GQ》琼斯(Dylan Jones)今年5月退出，此前他在该杂志领跑了22年《GQ》《意大利报》主编乔瓦尼·奥德弗里迪周一宣布辞职。有人猜测，法国《GQ》《纽约时报》的编辑奥利维尔·拉兰内(Olivier Lalanne)也将效仿，但出版商不予置评。在台湾，时尚总编辑Kevin Wang现在是负责人，而前主编Blues To则被调到商业团队工作。德国和日本的领导人仍有待任命。

“我们真的很高兴能团结起来，并扩大《GQ》威尔和他的团队点燃了美国的激情，”拜达维说。

他补充说，他们将以一种对当地观众敏感的方式进行宣传。

他说:“我不认为我们的读者会要求一场巴黎时装秀有21种不同的演绎，但他们要求的是真正量身定制的、完全本土化的叙事方式。”“通过一次真正全面地讲述那些本质上是全球性的大故事，我们就可以利用这些时间和资源来讲述其他九个对读者也非常重要的故事。”

编者按:本文于2021年8月2日更新。之前的版本错误地说，9月份的19期GQ将以威肯为封面。总共有17期杂志将以这位歌手为封面。本文还更新了《GQ》意大利版主编乔瓦尼·奥迪弗里迪(Giovanni Audiffredi)将退出该杂志的消息。

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