美国纽约昨晚，也是有史以来第一次，在Vogue.com、亚马逊网站和博物馆自己的网站上，公众直播了大都会艺术博物馆年度服装学院晚会的红毯亮相，同时邀请全球各地的观众通过社交媒体参与。当明星们在约定的时间抵达红毯时，世界各地的时尚观察家、博主和终端消费者都对红毯造型做出了回应，这成为了全球范围内的在线时尚话题。也就是说，Met Gala的标签是推特上的全球热门话题。

长期以来，好莱坞的红毯一直被那些希望获得媒体关注的品牌所利用。周仰杰(Jimmy Choo)、马切萨(Marchesa)等品牌成功地利用了奥斯卡金像奖这个全球公关平台。但现在，在美国《Vogue》主编的精心指导下安娜温图尔在美国，Met Gala已经在奥斯卡等顶级活动中赢得了一席之地，时尚企业正在利用这一年度盛事来推广自己的产品和议程。

事实上，到今天凌晨，BoF的收件箱已经被昨晚活动的照片和新闻稿淹没了。

去年，随着博物馆的开幕，大都会艺术博物馆的影响力达到了一个新的水平具有里程碑意义的展览亚历山大·麦克奎恩:野蛮之美．2010年，亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)的同名设计师去世后，许多行业观察人士公开质疑该品牌的未来，而Met Ball(以及为凯特·米德尔顿(Kate Middleton)设计的婚纱)将该品牌推入了全球视野，创造了奇迹，帮助该品牌在2011年及以后的增长中巩固并巩固了其地位。在接下来的几周和几个月里，这一活动也吸引了空前数量的参观者。总共有661509人参观了展览，使其成为博物馆悠久历史上最受欢迎的展览之一。

今年的展览，艾尔莎·夏帕瑞丽&缪西娅·普拉达不可能的对话，探索了两位设计师所采取的“惊人的亲和力”和超现实主义方法，展示了从20世纪20年代末到现在的大约90件服装和30件配件。凭借去年麦昆品牌的成功，普拉达为昨晚的活动设计了40多位知名人士的服装，其中包括联合主持人安娜·温图尔和数十位好莱坞明星、时尚编辑和品牌大使。

更重要的是，在昨天的一份出人意料的声明中，迭戈·德拉·瓦莱自2006年以来一直悄悄拥有夏帕瑞丽品牌版权的托德集团(Tod’s Group)的董事长米恩•斯帕瑞丽(Schiaparelli)透露，夏帕瑞丽将重新推出，位于巴黎Vendôme广场的Maison Schiaparelli将开业，一位尚未命名的新设计师将在2013年3月展示该品牌近60年来的首个系列。昨晚，女演员兼缪斯Farida Khelfa出席了Met Ball，她被任命为该品牌的发言人，穿着复古的Schiaparelli。尽管许多接受直播主持人Elettra Wiedemann采访的与会者承认，他们之前从未听说过夏帕瑞丽，但他们都为这场大型活动做了功课。

但不仅仅是在官方展览中出现的品牌和公司希望从Met Gala日益增长的全球知名度中受益。赞助商包括亚马逊网站和首席组织者美国航空公司时尚，也会从活动的覆盖面中受益。事实上，《Vogue》是为数不多的能够接触到该活动内幕的媒体之一，这为该品牌提供了难以置信的价值。虽然亚马逊的支持金额没有透露，但据估计，对Met Gala和展览的头条赞助大约需要100万美元，即使对亚马逊这样的巨头来说，这也不是一笔小数目。

但凯茜Beaudoin，主席亚马逊的时尚他们在决定赞助大都会博物馆展览时，淡化了促销的重要性。她对BoF表示:“我们实际上不这么看——这项赞助是我们对该行业支持和承诺的标志。”

也许。但亚马逊也在围绕Amazon.com/Fashion展开大规模的媒体宣传，该公司的创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)已将其视为这家在线零售巨头的主要优先事项。根据eMarketer的数据，仅在美国，去年的在线时尚销售额就达到342亿美元。贝恩咨询公司估计，到2015年，全球在线奢侈品零售市场将达到110亿欧元，每年增长20%。

去年，亚马逊聘请了前纽约巴尼斯百货(Barneys New York)时装总监朱莉Gilhart作为时尚顾问和数百个当代高端品牌签约，包括Michael Kors，薇薇恩·韦斯特伍德还有凯瑟琳·马兰德里诺。这是亚马逊进军在线时尚领域的其他举措之一，包括在2011年推出限时抢购网站MyHabit，在2009年收购鞋类网站Zappos.com，以及在2006年收购全价女性时尚网站ShopBop.com。

即使是与Met Gala没有正式关联的公司，也在为自己定位，以便从该活动产生的所有积极的公关宣传中受益。除了世界上几乎所有主要时尚品牌的众多名人服装之外，许多独立的古着电子零售商也把夏帕瑞丽的销售时间安排在大都会艺术博物馆展览的时间。

在线奢侈品市场1stdibs.com的时尚总监克莱尔·沃森在被问及他们上周晚些时候开始的夏帕瑞丽特卖时告诉BoF:“博物馆和展览创造了一种时代精神，这个领域的任何人都能抓住这种精神。”“夏帕瑞丽自己也说过，时尚会随着事件、政治和文化思潮而变化，每个零售商都把这些视为增加销售额的机会。”

类似的夏帕瑞丽销售和促销活动比比皆是，从佳士得(Christie)今年2月举办的“超现实艺术”(Art of the Surreal)拍卖会，到目前在伦敦零售商Atelier-Mayer网站上举办的夏帕瑞丽促销活动。

但也许最重要的是，与近年来流行时尚电影、电视真人秀和博客的广泛崛起相比，昨晚活动的成功和更广泛的反响似乎突显了时尚作为一种不断增长的大众娱乐类型的潜力，大都会艺术博物馆舞会似乎肯定会在其中扩大其影响力和影响力。