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让娜·朗万(1867-1946)

在BoF时尚历史系列的第二部分中,我们研究了让娜·朗万(Jeanne Lanvin)的一生,这位女帽商出身的大亨在竞争中活了下来。她用钟形帽、女性服装和一种至今仍在使用的香水打造了世界上运营时间最长的时装公司。
Jeanne Lanvin(1929) |摄影:Laure Albin Guillot
通过
  • 科林·麦克道尔

法国巴黎- Lanvin品牌,以其创始人Jeanne Lanvin的名字命名,是现存最古老的时装品牌。Jeanne Lanvin出生于1867年,是家中10个孩子中的老大。她父亲是一名记者。尽管她聪明伶俐,但即使是一个中产阶级女孩,在19世纪末也不是一个为自己开创事业的好时期。于是,13岁的珍妮成了裁缝的跑腿女。她十几岁的时候做过女帽学徒,后来又升到裁缝的助理,之后她觉得自己可以自己工作了。

年仅十八岁,她就开了一家小餐馆女帽类对于这位20世纪20年代在巴黎工作的、商业上最成功的时装设计师之一的创作者来说,这是一个现实意义上的平凡开端。与20年代巴黎另一位成功的设计师Vionnet不同,让娜·朗万(Jeanne Lanvin)永远不会被认为是最前沿的。她喜欢漂亮的衣服,而不是时髦的衣服,但她成功了,因为这些衣服给了女性自信。没有一件Lanvin礼服能胜过穿着它的女性,在那个时尚至上的脆弱的20年代,这是一项相当大的成就。而香奈儿Lanvin精简了衣服,增加了装饰,因为她知道这吸引了那些希望看起来聪明但不像时尚盘子的女性。

正因如此,让娜·朗万(Jeanne Lanvin)在任何一季都没有一个“造型”来代表她的思想。每个系列都为客户提供了各种各样的选择,精心校准,以覆盖广泛的年龄范围和身材类型。她为顾客提供的一切都是为了增强她们的女性气质,不仅是在她们自己的眼中,也是在为她们买单的丈夫和情人的眼中。

1895年,朗万与意大利贵族亨利·埃米利奥·乔治·迪·彼得罗(Henri Emilio Georges Di Pietro)短暂结婚,两年后生了一个女儿,取名为玛格丽特玛丽·布兰奇(Marie-Blanche)。这个女儿注定让母亲在巴黎的地位独一无二,而且经济上也很富裕,尽管在孩子只有6岁时,婚姻破裂了。她的第二任丈夫Xaviar Melet和她的父亲一样是一名记者,最终成为了法国驻英国曼彻斯特的领事,尽管就目前所知,Lanvin本人与这座城市没有什么关系。

让娜·朗万(Jeanne Lanvin)对她的女儿非常着迷,甚至在她还是个孩子的时候,她就开始设计完全相同的母女造型。它们在高级定制时装史上是全新的,立即流行起来,并一直是该品牌DNA的主要组成部分。Lanvin如此成功地创造并占领了一个新市场,这是一个她自己的领域。这是一个签名,但不止一个。

Lanvin不仅仅是一个创造者。她也是一个非常精明的商人,知道如何在20世纪20年代初蓬勃发展的高级定制市场中立足。她对中世纪和文艺复兴时期的艺术,以及埃及和古代艺术感兴趣,创造了一种柔和而充满活力的蓝色,保证能迎合大多数皮肤和头发类型。它被称为Fra Angelico蓝,几乎成了一个商标。

到1927年,她推出了Arpège,即使在今天,这也是世界上最成功的香水之一,她委托法国顶级建筑师之一设计了黑色玻璃球,即瓶子。他的名字叫阿尔芒·阿尔伯特·拉托,他已经设计了她在巴黎的家,她的商店和她在乡下的别墅。拉托成为了生意的一部分。他为她管理Lanvin Sport,他们一起为家里设计了工艺品,现在是装饰派艺术风格的收藏品。

尽管有了这些扩张,Lanvin还是充分意识到母亲和女儿主题的持久力量,这就是为什么直到今天,Arpege的瓶子仍然装饰着保罗·艾里布(Paul Iribe)最初的主题——一位母亲俯身看着她的女儿。

让娜·朗万(Jeanne Lanvin)总是对正在发生的事情保持警觉,她在1922年第一次意识到La Garconne维克多·玛格丽特(Victor Margaritte)的《单身女孩》(The Bachelor Girl)已经出版),她一直戴着那顶镶满装饰品的烦人的帽子,今天心情不佳。她心甘情愿地将自己的美学适应时髦的巴黎人想要的运动、男孩般的年轻外观,为他们提供了钟表——这是女帽业最经久不衰的时尚之一,因其别致而受人喜爱,也因其带来的自由感而受人喜爱。在近10年的时间里,它一直是标准的时尚帽子。但是,在她的帽子和衣服上,她喜欢火车、围巾和面纱的柔和效果,带来一种神秘和诱惑的感觉。她也有超现实的时刻——1938年,一顶鸡窝造型的帽子到处都是,这顶帽子配得上Schiaparelli。

她最大的一次成功发生在30年代,当时她接到伊丽莎白女王为伊丽莎白公主和玛格丽特公主制作宴会礼服的订单。Lanvin和她们一起送了一个打扮完全相同的娃娃,这一举动成为了母女造型的传统,但当她开始为男孩设计时,这一传统并没有延续下去。

可以说,尽管Jeanne Lanvin在20世纪20年代和30年代为时尚界引入了许多开拓性的想法,但最美丽和浪漫的是她设计的Robe de Style,这是一种按照法国高级定制时装的最高标准制作的晚礼服。在20世纪20年代,她把它做成了一种柔软的、色情的服装,主要是宽松的,经常有流苏或用窄围巾来突出女性气质。一个干净,整洁的轮廓,它被赋予了活力刺绣还有串珠——这两个都是该品牌的鲜明标志——以及来自埃及、古典罗马和希腊的民族灵感。

随着时尚进入30年代,飘逸的睡袍风格逐渐被一种更正式、更优雅的新风格所取代。珍妮·朗万又一次站在了风口浪尖。她明确表示,反对香奈儿的功利主义,她相信浪漫的服装。1934年,她对《Vogue》杂志说:“我凭冲动行事,相信本能。我的衣服不是事先准备好的。我被感觉冲昏了头脑,而技术知识帮助我把它变成现实。”

她本可以加上“and fresh”。早在1923年,她就投资了一家染厂,以获得她所需要的确切颜色:粉红色、绿色和蓝色,红与黑的戏剧性组合,以及大量使用的银色。她在30年代的长袍风格是宽的,带盘的裙子直接来自维拉奎兹的肖像画。像她所有的设计一样,这是浪漫的女人味。

Jeanne Lanvin活到79岁,1946年去世。虽然那时她的创作精神已经开始消亡,但我们必须从过去的几十年里看到她真正的品质。无论以何种标准衡量,她都是20世纪大部分时间里法国高级定制时装的领军人物,她的名字今天仍然备受推崇。

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