英国伦敦——当朱可娃今年夏天，她参加了皮埃尔·卡西拉吉(Pierre Casiraghi)在马乔雷湖(Lake Maggiore)举行的婚礼，当时她穿了一条用树叶图案刺绣制作的裙子花边和晶格刺绣它有精致的意大利面肩带和略低于膝盖的沙色网眼衬里。

“人们开始问，‘这条裙子来自哪里?越多人开始穿我们设计的衣服，我们就越显得神秘。汉庄她是这条裙子背后的伦敦品牌Self-Portrait的创始人兼创意总监。“达莎是个百万富翁!”想想看，她选择穿一件价值300美元左右的裙子去参加一个所有女性都穿高级定制服装的活动。”

但这正是Self-Portrait的吸引力所在。该品牌的服装细节复杂，涉及到奢侈品牌可能会用到的那种技术工作——但一件Self-Portrait蕾丝衬衫的价格为261美元，而一件双绉纱连衣裙的价格为492美元。Chong说:“我可以看到推出一个当代品牌的巨大潜力，它以高街的速度发展，但又具有奢华的品质。”

这是一个似乎有效的公式。2015春夏是Self-Portrait迄今为止最畅销的系列，售出率高达92%。从2013年到2015年，销售额增长了300%，其中90%来自批发，10%来自在线销售。在短短一年多的时间里，“自画像”吸引了全球250名店主，包括多佛街街市他们已经签约了2016春夏时装周。钟是怎么做到的?

Chong对女装设计的兴趣来自于一个不太可能的开始。“我父母在马来西亚开了一家卖牛肉干的店，跟时尚一点关系都没有!他说。“但我和姨妈一起长大，她是当地一位专攻绘画的艺术家。她很有创造力，对我影响很大。”

Self-Portrait 2015秋冬Selfridges London |图片来源:Self-Portrait

事实上，这位中央圣马丁艺术学院的毕业生在转向时尚之前，首先涉足了艺术——2011年威尼斯双年展上展出了他的作品。2011年，Chong与联合创始人Yvonne Hoang创办了中等价位时尚品牌Three Floor。该品牌吸引了时尚编辑的注意，艾玛·罗伯茨、阿曼达·塞弗里德和妮可·薛青格等名人都穿过它。然而，“我发现自己妥协了很多想法和想法，所以我决定走自己的路，”设计师解释道。

2013年，离开三楼后，Chong创办了Self-Portrait。他解释道:“到那时，我已经有了很多高街和高端的经验，所以我决定把两者结合起来。”Chong在他的许多设计中使用了刺绣蕾丝和薄纱的组合，使用的面料主要来自日本和韩国。“我们的笔迹很迷人，但也不是完全夸张。它有边缘;一个独特的怪癖。这不是传统的红毯礼服。”

詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)是第一个在《自画像》中公开露面的明星，2014年她在《美国偶像》(American Idol)担任评委时，穿着该品牌第一个系列价值262美元的无尾礼服裹身裙。几周后，模特Alessandra Ambrosio被发现穿着同样的裙子在São Paulo。但直到一年后，这个品牌才开始在红毯上大热，出现在瑞茜·威瑟斯彭、克里斯汀·斯图尔特、凯蒂·佩里和Beyoncé等各种名人身上。

然而，Self-Portrait真正的突破是在2014年塞尔福里奇百货公司(Selfridges)成为该品牌的第一家主要经销商时。“当我们有机会与塞尔福里奇百货公司签订独家合同时，我觉得这是该品牌的一个重大转折点，”Chong说。自该品牌推出以来，塞尔福里奇百货公司每周都会卖出100多件自画像。

塞尔福里奇百货公司(Selfridges)采购经理莉迪亚•金(Lydia King)表示:“这个品牌仍然是我们表现最好的品牌之一。”“这个系列确实与众不同;从不同的角度把握一个非常明确的成衣机会，并将当代女装带向一个令人兴奋的新方向。”金表示，Self-Portrait在顾客中非常受欢迎，该品牌已经在伦敦和曼彻斯特的塞尔福里奇百货公司(Selfridges London)开设了自己的店中店。

Self-Portrait 2016春夏|来源:Self-Portrait

“(塞尔福里奇百货公司)整个季度已经五次重新订购我们的产品。这为我们带来了巨大的曝光率，并开始吸引国际上的主要百货商店，”Chong补充道。亚博的奇幻赛事事实上，Net-a-Porter在2015春夏推出了Self-Portrait品牌，而MatchesFashion.com则在2015秋冬前与该品牌签约。

“我们立刻就爱上了这个品牌独特的女性气质与现代气息的结合。在网站上线的第一个月，我们就在全球卖出了大量Self-Portrait的库存，”Net-a-Porter.com的女装采购员琳达·阿伊佩(Linda Ayepe)说。据Chong介绍，今年2月Net-a-Porter首次推出Self-Portrait时，两小时内就销售一空。

MatchesFashion.com的采购总监娜塔莉·金汉姆(Natalie Kingham)补充说:“Self-Portrait非常现代，具有很强的个性，而且价格也很合理，所以是一个成功的组合。”“这条杜鹃花蕾丝连衣裙是我们最畅销的产品，在24小时内就售罄了。”

如今，《自画像》团队由七名全职员工组成，另外还有两名在香港协助监督运输和制作的团队成员。“刚开始的时候，我不理解利润率和销售价格之类的东西。我一直在想，‘这能有多难?’但一路走来，我确实学到了很多东西;学习如何经营企业，意识到我必须做一些事情，比如注册自己的公司。”他将自己的商业头脑部分归功于经营自己第一个时尚品牌的经历。

展望未来，Chong的首要任务是在美国发展业务。就在线客户和批发订单而言，美国是Self-Portrait仅次于英国的第二大市场。“美国对我们很重要，但我也想以一种可控的方式做事。我想让品牌尽可能有机地发展。人们很容易忘乎所以，”他说。

新的产品类别也在酝酿之中。Chong计划推出一个新娘系列，并与Le Specs合作的太阳镜将于2016年3月推出。Chong说:“儿童服饰也可能是我们未来的一个机会。“很多客户问我们是否会做童装。想象一下!他们想要一个迷你版的自己。”