在疫情期间中断了两年之后，科切拉预计在四天内每天都会迎来超过15万名乐迷。Hugo Boss会在那里迎接他们。

本周末，这个德国品牌针对z世代的分支HUGO将与Soho House合作，在距离音乐节场地几英里的地方建造一座派对屋。这家名为“Hugo x Soho沙漠之家”的酒店以巨大的Hugo太阳镜艺术装置为背景，购票的客人将享受无限的食物和饮料，并享受现场表演。

在棕榈泉的路上，这个子品牌还为抖音明星开设了一个为期四天的“宣传屋”，他们将穿着HUGO的衣服躺在品牌家具上，在HUGO品牌的游泳池里游泳，在创作HUGO内容的同时与抖音创作者们聚会。

HUGO的派对屋是最精致的品牌之一，但远非唯一的品牌，等待着科切拉门票持有者自2019年以来首次涌入大门。在过去20年的大部分时间里，专门生产露肩上衣、蕾丝文胸和其他节日服装的品牌，在加州音乐节以及其他音乐节(包括田纳西州曼彻斯特的Bonnaroo音乐节)的数十万参与者身上创造了巨大的销量。伊利诺伊州芝加哥的Lollapalooza音乐节。英国格拉斯顿伯里音乐节，以及日本的Summer Sonic音乐节。

但真正的目标往往是在家观看电视的广大观众。大型音乐节为社交媒体带来了大量内容，网红在科切拉音乐节上的穿着很快就会成为全球商店的畅销品。品牌认为，赞助合适的活动或举办一场精彩的派对，是确保品牌服装和标志尽可能多地出现在广告内容中的关键。

该品牌负责全球营销和品牌传播的高级副总裁米娅·沙利文(Miah Sullivan)说:“这是创造派对氛围的一部分，让HUGO部落聚在一起，欢迎人们加入这个品牌。”“你不会在TikTok上错过这个视频。”

今年，作为科切拉最热门的派对之一，霓虹嘉年华(Neon Carnival)将以李维斯品牌的摩天轮为特色。StockX将在科切拉音乐节上展出艺术装置，而PrettyLittleThing将与Tao Group Hospitality合作赞助几场派对。

没有现场的零售商也纷纷加入:布鲁明戴尔百货(Bloomingdale’s)在其网站上有一个节日时尚页面，推广Staud罩衫、Dior遮阳帽和Marc Jacobs斜身包，Free People的节日编辑包括迪斯科胸罩和流苏和服。数据公司Edited的女装分析师艾弗里·费根(Avery Faigen)说，Shein和Lulu’s等快时尚品牌承诺会有无尽的搭配，在Boohoo、H&M、Asos和Nasty Gal等网站上，品牌今年的节日服装选择比2019年增加了173%。

没有零售商能像Revolve这样把自己与节日时尚联系在一起。这位网红最爱将流苏背心和牛仔短裤变成了一项年收入近9亿美元的生意。而公司旋转到大流行期间的休闲装和运动休闲，今年它以“旋转节”(Revolve Festival)全面回归。私人泳池派对和夜总会包括Kendall Jenner的818龙舌兰鸡尾酒，Good American的冰淇淋车，以及两天的表演。

Revolve认为科切拉是一个利润丰厚的季节的开端，在这个季节里，购物者正在转向春假和暑假的节日趋势。

该公司首席品牌官Raissa Gerona说:“这是必不可少的，规模巨大……就像超级碗一样。”

畅销的款式

科切拉音乐节于1999年举办了第一届活动，它是波西米亚服装和嬉皮造型的代名词，可以追溯到伍德斯托克音乐节，以及巨大的头饰、人体彩绘和其他夸张的造型。节日时尚已经引发了很多争议，与会者戴着羽毛头饰、穿着花哨的服装和宾迪文的照片经常引发指责文化拨款．

科切拉是一个狂野和折衷风格的地方，使它成为新趋势的完美发射台。Bustle Digital Group时尚高级副总裁蒂芙尼·里德(Tiffany Reid)说，现在就连奢侈品牌也开始关注科切拉音乐节的怪异风格，因为“孩子们认为实验性的东西会成为一种趋势”。

Cult Gaia是洛杉矶品牌，创始人兼创意总监贾斯敏·拉里安·赫克马特(Jasmin Larian Hekmat)创立于科切拉音乐节(Coachella)，该公司在那里销售花冠，后来扩展到新颖的手袋、鞋类和镂空连衣裙。

拉里安·赫克马特说:“你在节日上创造了回忆，你永远都会记得你穿的那个品牌。”“所以，这是在人们脑海中编织一些房地产的好方法。”

里德说，今年的时尚将转向更性感的着装和霓虹色。她把这种感觉归因于流行后的愿望穿着更性感以及目前对21世纪初风格的痴迷。

里德说:“镂空图案将成为更大的潮流，同样流行的还有饱和色和电色，比如触目的绿色和明亮的橙色。”

HBO的《Euphoria》的效果是依然强劲，里德补充说，最畅销的节日风格是透明衬衫、大胆的连衣裙和迷你裙。赫罗纳说，在Revolve网站上销售的一些比较受欢迎的款式是明亮的“亮绿色”衣服，还有钩针织物和低腰牛仔布。

拉里安·赫克马特表示，品牌应该专注于特殊的设计，让顾客在Instagram或抖音上脱颖而出。Cult Gaia最近与Bratz在节日季推出了一个系列，包括一件500美元的手工串珠蝴蝶上衣，她知道这对节日穿着者来说足够有吸引力。

名人造型师卡拉·韦尔奇(Karla Welch)最近为ThredUp策划了一家节日商店，她说，随着越来越多的购物者转向节俭，将独特的复古或升级改造的单品制作成节日系列可以赢得顾客的青睐。

韦尔奇说:“对于科切拉或任何节日来说，这是关于对你的外观感到有趣和快乐，(购物者)想要一些其他人都不穿的东西。”

随着科切拉音乐节(Coachella)进入第三个十年，各大品牌也应该注意到，音乐节人群中不仅有Z世代的乐迷。

里德说:“经理、公关人员、活动策划人等肯定会有另一个市场，他们都在想该戴什么，而不是花冠。”她推荐一些品牌设计的节日服装既有趣又舒适，但不必像经典的节日服装那样狂野。

营销的时刻

PrettyLittleThing全球公关和人才主管艾米·西蒙(Amy Simon)表示，该公司将利用其在科切拉音乐节(Coachella)和今年夏天晚些时候在英国的We Are FSTVL音乐节(We Are FSTVL)的影响力来推动其美容业务。该公司将有一个品牌休息室，并将为其内部品牌分发美容样品。

营销人员说，小品牌不需要建造摩天轮，也不需要举办昂贵的有影响力人士作为嘉宾的VIP派对，就能吸引到静止的消费者。除了节日本身，还有“Nochella的场景，人们涌向南加州参加派对，但实际上并不去科切拉音乐节。

随着科切拉这样的大型节日变得越来越拥挤，品牌可以通过举办亲密的派对来吸引消费者。

数字营销机构January digital的创始人维克•德拉比基说:“你不需要德雷克呆在家里，你只需要做一些酷炫有趣的事情就行了。”