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带来的情报、分析和建议对全球时尚社区。
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·阿拉贝拉Sicardi只是今年夏天想要一些有趣的穿方。
自由美作家,住在纽约,又充分接种疫苗,准备出去。但在一些徒劳的购物和小时浏览网页,Sicardi已经放弃了清爽的想法她夏天的衣橱。
“没有什么有趣的…没什么新鲜的,”她说。“如果我看到另一个希尔家的衣服,我将尖叫。”
Sicardi指的是“小睡裙,”一个在众议院连衣裙,宽松飘逸的裙下穿罩衣的端庄。希尔居家销售的版本并不是第一个,但对许多,亚麻制造商版的服装来体现流行时尚在美国之后产生了100万美元的销售额在短短30分钟后下降。现在数十个品牌提供他们自己的风格,这是吹捧为足够舒适的躺在家里但时尚足以在公共场合穿。
没有什么有趣的…也没有新颖之处。
但欧洲和美国的开放,购物者Sicardi希望的新衣服在,不要睡在。品牌正在倾斜的大流行后时期的政党,鬼混最近禁忌和其他社会活动正在卷土重来。
提供的衣服并不总是反映情绪的变化,然而。
许多大众市场和当代品牌仍在试图把去年的风格,甚至挤出更多的销售滑裙,碎花连衣裙,宽松的内衬,蓬松的袖子和其他未流行趋势。
原因很多商店都出售炒冷饭的样式可以追溯到去年秋天当设计师和买家计划夏天分类。当时,大流行仍然肆虐,几乎没有可视性何时平息下来。许多人对新是一场赌博。
结果:女装品牌和零售商在美国和英国推出风格在2021年的前六个月减少了百分之六与2019年同期相比,根据编辑。奢侈品牌已经大胆引入新的看起来:高端品牌推出新项目同期增加了18%收藏因为奢侈品牌有更多的预算,没有经历相同的需求下降的高度流行,首席商人据迪Mathur混和。当代独立的质量和品牌,另一方面,在2020年被挤压更加困难,他们的客户不太远离Covid-19的财务影响。
更加剧了这一问题,商店一直股票甚至有限的选择,品牌已下令。工厂积压和劳动力短缺减缓了生产,对从汽车到需求的飙升泳衣创造了全球运输瓶颈。集装箱运送成本的跨太平洋已经六次在某些点飙升至正常速度,根据埃里克·费斯,我们部门的零售和服装主管汇丰银行的企业银行业务。
总之:我们现在,消费者购物服装销售5月同比上涨200%,表现最好的零售类别,根据美国人口普查局。美国银行(Bank of America)的最近的一个报告发现服装销售到2019年的水平相比增长了35%。
不过,消费者是变化无常的。服装销售停滞不前的大流行之前,急于重新进货衣柜可能很快消退,如果品牌不提供购物者令人信服的理由回到他们的商店。零售商提供延期风格从2019年不仅仅是错过了一个绝佳的机会利用当前的购物狂潮,但巩固客户忠诚度在未来的几年里,分析家说。
“创造力被扼杀在过去的一年中,“Mathur说。“有品牌没有开发一个新项目,只是以前的款式不同的颜色…没有人认为业务会那样迅速恢复。”
保守的方法
当零售商正计划在2021年春季和夏季去年秋天,他们的首要任务是保护企业对不可预知的危机。他们措手不及的大流行,努力推动销售与消费者锁定。多品牌零售商也减少,迫使品牌依赖于大规模缩减他们的野心。
“世界是一个非常不同的地方,”Mathur说。“许多品牌看到预算削减30%到70%的范围从关键(批发)的合作伙伴。所以很多人接触新季节的角度看,“好了,我们需要保护自己”。“
许多品牌挖掘他们的档案,释放过去的一些细节调整,因此无处不在的滑礼服,多才多艺的针织品,花卉图案,荷叶边和其他风格,追溯到2019年早些时候,打电话。
混和也无法提供尽可能多的专属物品在过去的赛季。Mathur说通常30%的产品只是在零售商销售。但今年夏天接近20%,部分原因是买家不能亲自查看新的集合,和很难确定变焦调用杰出的风格。
”有一种似曾相识的感觉当趋势像70年代,例如,继续被改写season-on-season, "编辑分析师凯拉玛莎在电子邮件采访中说。“时尚还痴迷于怀旧看到设计师和零售商不断动用档案和现代化文物从过去让他们更加认同今天的消费者。”
“持续的航运危机”
而更少的风格和更轻的库存应该导致零售商利润率提高,只有这样如果他们能让衣服商店和仓库。
作为电子商务激增,备份在美国港口是达到前所未有的水平,短缺是破坏几乎所有的供应链,从集装箱承运人选项包括联邦快递和联合包裹和货运劳动力。
上个月,美国服装和鞋类协会致信总统拜登敦促白宫,帮助“缓解危机”通过促进一个有组织的谈判中物流球员和降低整体供应链成本通过消除关税。
“我们行业正在经历巨大增加运费和历史性的运输延迟,已经影响至关重要的学生返校和假日购物季,”史蒂夫•拉马尔AAFA总裁兼首席执行官在一份声明中说。
拜登政府宣布了一项行政命令解决这些挑战的7月8日要求各运输机构创造更多的铁路和海运的竞争空间。
费斯说,他的大部分客户已经可以看到一个上升的销售,但由于这种需求上升,运输过程中产品已成为一场噩梦。“一切都推迟了,”他说,这是更不用说极高的成本。品牌现在都要求他们的零售合作伙伴芯片的成本,他补充说。
消费者开始承担部分负担,。今年5月,服装价格上涨5.6%在12个月的基础上,根据美国劳工统计局(Bureau of Labor Statistics),所有商品相比增加百分之十五。这是自1991年以来的最大月度增长。零售业分析师加布里埃尔Santaniello说,她今年已经观察到更少的销售也随着零售商计划更精简,更轻的流感大流行期间库存水平。
回到新奇
新风格的缺乏可能是短暂的。减少库存很快就会遭遇架子,已经祭将感觉更“,”Mathur说,“更多的定制服装。“尽管挑战在物流、零售货物进口达到了前所未有的高点,据国家零售联盟的全球港口追踪。
性感分类也可以普及随着今年的推移,玛莎。
“性感着装趋势是一个清爽口感清洁剂,”她说。“骨盆挖空,光环的裤子,和不对称的肩膀都是大规模的零售商和消费者的反应,被抢了2020年的一个派对季节。”
至于度假方式,将在十月份架,商人喜欢Mathur恢复购买。
“每个人都看到了强大的业务已经回来,结果,他们积极地在第四季度,新奇,情感和新趋势,”她说。“我们都很有信心。”
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