Yuzefi手袋是为城里的夜晚而设计的。该品牌在2020年过得很艰难:小而带链的手包与大流行不太搭。

但今年1月，尽管美国和欧洲大部分地区都在抗击新一波Covid-19病例，创始人纳扎·尤泽菲(Naza Yuzefi)发现对其招牌包的需求有所上升。到今年2月，这一热潮全面展开，当时直销比2020年2月增长了83%。她现在最畅销的产品是什么?小，椭圆形的“指挥棒”包与粗链带设计搭配鸡尾酒礼服。去年夏天，最受欢迎的是手提袋大小的购物篮。

一年来，消费者似乎除了运动裤和打底裤什么都不想要，而今，鸡尾酒礼服和手包突然又重新流行起来。根据零售分析公司Edited的数据，高跟鞋和紧身连衣裙的销售速度比去年同期快得多。也不只是俱乐部装。Urban Outfitters Inc.首席执行长理查德•海恩(Richard Hayne)最近对投资者说，Anthropologie最畅销的10款产品中，有7款是连衣裙，相比之下，疫情期间可能只有一到两款。

口味转变的原因并不神秘:数百万人已经接种了Covid-19疫苗，或者很快就会接种，并准备回到大流行前的生活，等等。在美国，这些消费者中的许多人很快就会收到1400美元的刺激计划支票，他们可以用来更新自己的衣柜。

“现在我们都非常想出去玩，”Yuzefi说。“我们都幻想极速变成一家夜总会或锐舞派对。”

这些天我们都渴望出去。我们都幻想极速变成夜店或者锐舞派对。

西方零售商已经知道这个故事将如何发展。在中国去年夏天控制住新冠肺炎疫情后，包括Hermès和LVMH在内的许多零售商，销量激增，后来被称为“复仇”购物．随着这一趋势在美国和欧洲生根，各品牌看到了一个难得的大幅增长和吸引新客户的机会。

一些精明的零售商已经在利用即将到来的放松封锁和不断增长的疫苗接种率作为营销材料。例如，Boohoo Group旗下的超快时尚品牌Misspap已经在其主页上增加了一个“6月21日准备”的浏览选项卡，指的是英国预计结束社交距离限制的日期。其竞争对手misguided更新了主页，增加了“封锁出口装备”选项卡。

英国配饰品牌Azurina正考虑在关键的封严结束日期前后推出新产品和开展营销活动。

这意味着要用欢快明亮的颜色制作其标志性的多功能包，并在社交媒体上发布造型灵感视频。该品牌联合创始人查理·韦斯特(Charlie West)表示，这些帖子将包括参加封城后一系列活动的着装说明，从遛狗到喝咖啡再到晚上的鸡尾酒。该公司还计划拓展新的品类，包括珠宝和服装，甚至还有绣有字母的毯子，以服务于几个月来第一次在户外社交的客户

Azurina联合创始人弗兰基·拉特纳奇(Frankie Ratnage)说:“我们正在考虑的是(摆脱封锁)路线图的实际和后勤要素如何与再次享受乐趣的愿望相结合。”“对我们来说，这就是包装:户外社交是什么样子的，你需要什么，我们能提供什么帮助。”

它是包装:户外社交是什么样子的，你需要什么，我们能提供什么帮助。

零售专家、电子商务购物应用程序Rakuten Rewards总裁克里斯汀·加尔(Kristen Gall)说，旅游将是今年服装销售的主要推动力。加尔说，在中国，到10月，国内旅行几乎恢复到大流行前的水平，美国很可能也会迅速反弹。

在过去的一年里，如果没有机会在旅游和外出就餐上挥霍，一些消费者将有多余的现金花钱买度假服装因为旅行再次成为可能。

她说:“我已经预订了今年圣诞节的滑雪之旅，因为去年我根本没有滑雪。”“我被困在家里，这是我想预订的第一件事，它可能很奢侈……因为我们很多人都处于被迫储蓄的境地。”

一些国家的消费者可能要等上一段时间才能穿上新衣服。意大利的病例仍在增加更加严格的限制而法国部分地区最近也采取了额外的封锁措施。欧洲的疫苗推广一直进展缓慢与美国和英国的课程相比。

以西班牙、意大利和法国为主要市场的零售商Mango目前还没有看到交易量或品类支出发生任何重大变化。Diego Sebastián，该品牌的客户体验和沟通主管，预计这种情况至少在4月初复活节周末之后才会改变。

“我们觉得复活节假期过后，天气好，阳光充足，人们会开始‘希望购买’……希望能享受一个夏天，”他说。该公司计划在夏季中下旬之前启动疫情后的营销活动。

我们有一种感觉，人们将开始“希望购买”……希望能有一个愉快的夏天。

GlobalData Retail董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)表示，西方的服装销售可能不会像亚洲那样大幅增长。中国和其他一些国家在全国范围内实施了严格的封锁，而美国的限制在每个州都有所不同。

桑德斯说:“在美国，我们不会看到同样的复苏，因为封锁不那么严格。”

仅仅因为派对礼服和细高跟鞋将再次流行并不意味着运动裤时代已经结束了。edit分析师凯瑟琳·卡特(Katharine Carter)表示，在澳大利亚等已经放松封锁的地方，内衣、睡衣和舒适服装等品类继续售罄。

她说:“这些类别在新冠疫情后会持续存在，因为大多数消费者仍然在家工作。”

布鲁明戴尔百货公司表示，家居用品和休闲装仍然是受欢迎的类别，尽管这家百货连锁店已经开始看到人们对传统春季时装感兴趣。3月10日当周最畅销的单品包括罩衫背心裙、牛仔短裤和泳装。

人们不会想要放弃舒适，但他们仍然想要更讲究一点。

个人购物服务公司Threads Styling的客户遍布世界各地，该公司表示，越来越多的客户开始重新为最近预订的海外假期和被推迟的婚礼等重要事件购物。但与舒适相关的产品，包括Loewe、Khaite和Loro Piana等品牌的针织衫，仍然卖得很好。

Threads首席执行官索菲•希尔说:“我们注意到，这种装扮有一种随意的倾向。”“如果你和朋友见面，肯定会有一种感觉，你想看起来很整齐。但是，我们太习惯穿休闲装了，所以不一定要穿得很正式。”

桑德斯说，未来，消费者可能会穿正装和休闲装的“融合”。例如，男士服装中传统的斜纹棉布裤将会被带有斜纹棉布裤的裤子所吸引工作服的样子，但是有松紧带．

他说:“人们不想放弃舒适，但他们还是想穿得更考究一点，更正式一点。”

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