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Zara携Kassl Editions系列进入高低合作空间

这家西班牙公司与荷兰品牌的合作将涵盖成衣和家居用品,并在今年的意大利国际家具展(Salone del Mobile)上首次亮相。荷兰品牌以售价900美元的实用外套和豪华软垫枕头袋(Pillow Bags)而闻名。
Kassl Editions创始人Ilse Cornelissens, Charlotte Schreuder, Tim van Geloven和Bart Ramakers。礼貌。
Kassl Editions创始人Ilse Cornelissens, Charlotte Schreuder, Tim van Geloven和Bart Ramakers。礼貌。

通常情况下,在Net-a-Porter、Browns和连卡福德(Lane Crawford)等零售商的门店中,卡塞尔Editions的豪华风衣会与Celine和宝缇嘉(Bottega Veneta)等品牌并排出现。但现在,得益于与快时尚公司Zara的合作,该品牌正走向高街。

inditex旗下的Zara正与年轻人展开合作荷兰的标签最出名的是900美元的实用外套和软垫枕头袋。Kassl Editions x Zara涵盖成衣和家居产品,如橱柜、镜子、艺术品和地毯,这些产品将分别在Zara Woman和Zara home旗下销售。

该系列将于9月5日至10日在米兰的Salone del Mobile首次亮相,届时将占据该市Zara Home店的一层,并在Corso Vittorio Emanuele的女装店展出。从9月12日起,该系列将通过Zara的在线渠道和指定门店购买。

Kassl Editions和Zara的标志。礼貌。

这样的合作对Zara来说是不寻常的举动,它最近才开始推出品牌合作,“到目前为止……晨星公司高级股票分析师耶琳娜•索科洛娃表示:“与H&M不同,它们没有那么大的宣传,也没有明星设计师的名字。”

几十年来,Zara的同行一直将品牌合作作为一种营销工具。例如,H&M自2004年以来一直由客座设计师推出系列,与卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)合作,开创了高低合作模式。从那时起,它与一些时尚界的大牌包括Comme des Garçons、Stella McCartney、Versace和Balmain。与此同时,大型零售商塔吉特公司与让·保罗·高缇耶(Jean Paul Gaultier)和米索尼(Missoni)等众多设计师合作,推出价格合理的胶囊系列。

相比之下,Zara最近才开始尝试与类似的时尚品牌合作。去年12月,该零售商推出了由CFDA/Vogue时尚基金四位决赛选手设计的限量版系列,随后与运动品牌Everlast和Starter合作,并于今年早些时候与出版社Assouline合作推出了Zara Man系列。现在,它与高端品牌Kassl Editions合作。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)股票分析师理查德•张伯伦(Richard Chamberlain)表示:“这对Zara来说是一个相对较新的尝试,因为过去它更喜欢依靠自己的设计师和产品团队,我们认为这有助于激励他们,并确保其报价的一致性。”

对于大众零售商来说,与高端时尚品牌合作可能具有重大价值。虽然合作可能不是巨大的收入驱动力,但它们可以成为提升高街零售商品牌形象的一种方式,同时吸引新受众,产生轰动效应,并激发客户对新产品的渴望。

张伯伦说,与较小的奢侈品牌合作“将有助于增加Zara对更高端购物者的吸引力,特别是在近年来时尚和价格在一定程度上出现两极分化的情况下。”

此外,该零售商仍在从Covid-19大流行的影响中恢复。晨星公司估计,尽管封锁打击了实体店的销售,但Inditex保持了其服装和配饰的全球市场份额,截至2021年4月30日的最近一个季度,集团收入为49亿欧元(58亿美元),比2019年的水平低17%。对于这家总部位于西班牙的零售商来说,合作可能是为其网站带来更多流量的有效方式,此外还有其他好处。

Kassl Editions的联合创始人表示,对于像Kassl Editions这样的独立自主品牌来说,与Zara这样的零售商合作是一种战略性的品牌建设行动,有望立即在国际上曝光,并获得新的、更大的消费者群体。

Ilse Cornelissens在2018年与业内资深人士Bart Ramakers、Tim van Geloven、Charlotte Schreuder和Christian Salez共同创立了Kassl Editions,她说:“我们希望品牌知名度和存在感,让人们谈论我们是谁,我们未来会是谁,这是合作最重要的成功。”

Ramakers说,这也为Kassl Editions提供了一个尝试将产品扩展到时尚之外的机会。去年,Kassl Editions与比利时设计组合Muller Van Severen合作推出了一款沙发,取得了商业上的成功,现在这款沙发为该品牌带来了“相当大的”收入。

他说:“(与Zara的合作)让我们能够做其他方式永远做不到的品类。”“我们能够做照明,我们能够为家庭做地毯和物品,艺术作品,对于一个自筹资金的年轻公司来说,这是永远不可能的。”

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