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Hermès是经典奢侈品的代名词——这个品牌几乎没有偏离其标志性的小牛皮包和丝巾。但在一次看似不太可能的新合作中,这家法国品牌正在打破传统,转而使用实验室培育的类似皮革的材料。
该品牌的“维多利亚”旅行包用帆布、小牛皮元素和Sylvania (Hermès与总部位于加州的初创公司MycoWorks合作开发的一种琥珀色材料)进行了重新设计,后者开发了一种专利工艺,可以将菌丝体(蘑菇根部结构形成的丝状网络)转化为一种模仿皮革性能的材料。
这款新包将于今年年底上市,除了Hermès的经典材料外,它还将增加一种新产品。Hermès在一份电子邮件声明中表示,它不会取代它们。
此举反映出奢侈品市场的一种更广泛的转变,时尚界最高端的品牌正在努力应对不断变化的消费者群体。已经有很多了,包括香奈儿古驰(Gucci)和巴宝莉(Burberry)已经放弃了皮草或异域皮草。古驰首席执行官马可·比扎里著名的标签毛皮“有点过时了。”Hermès继续销售鳄鱼皮铂金包。
然而,随着可持续性被提上议程,即使在奢侈品市场的既定传统中,新材料也在获得吸引力。比如,香奈儿就有投资绿色化学公司由大自然进化而来,着眼于取代用于提高材料性能、外观和感觉的苛刻化学物质。
仿皮革尤其受到越来越多的关注。
虽然皮革是一种奢侈品,但它通常是一个资源密集型的过程,涉及大量的水、土地和能源来饲养奶牛,以及处理和染色皮革的潜在危险化学物质。
塑料人造革早就有了(这是素食主义者的选择,但不一定是可持续的选择),还有用菠萝等有机材料制成的替代品。但菌丝体似乎特别流行。
Hermès正在与MycoWorks合作,该公司去年完成了4500万美元的B轮融资,领投方是台北WTT投资有限公司和风险投资基金DCVC Bio,另外还有娜塔莉·波特曼、约翰·传奇和几家未具名的“主要时尚品牌”。它的细菌丝体材料可以在实验室中生长到大小,并在培养过程中进一步磨练。
斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)和古驰(gucci)的所有者开云集团(Kering)等公司组成了一个财团,与竞争对手Bolt Threads合作。Bolt Threads生产一种类似蘑菇的皮革材料。该集团计划今年推出含有这种名为Mylo的材料的产品。
Hermès押注于MycoWorks的材料,证明了它是一个不为人知的竞争对手。在可持续发展方面,该品牌没有像古驰(Gucci)等竞争对手那样直言不讳。但其产品的长生命周期——以耐用性和永恒的风格而闻名,在转售市场上获得最高价格——提高了其在寻求避免一次性时尚的消费者中的吸引力。通过提供蘑菇皮革产品,Hermès似乎更直接地面向了有意识的消费者。
Hermès艺术总监皮埃尔-亚历克西斯·杜马斯在一份声明中说:“MycoWorks的愿景和价值观与Hermès相呼应:对天然原材料及其转化的强烈痴迷,追求卓越,目的是确保物品得到最佳利用,并使其寿命最大化。”“对于Sylvania来说,Hermès是它一直以来的核心:创新。”
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