超级品牌古驰四年后宣布皮草“过时”母公司开云集团(Kering)在其所有品牌中禁止使用这种材料。

该公司的大多数品牌已经不含皮毛，这是该公司战略的一部分更广泛的战略让这家法国奢侈品集团走在建设更可持续时尚产业的前沿。

“皮毛”是象征;它是一种历史上与奢侈品行业密切相关的材料，”开云集团首席执行官François-Henri皮诺特说。“无皮草是一个很好的信号，表明这个行业正在以不同的方式朝着可持续发展认真努力。”

开云集团一直试图围绕道德和对环境负责任的商业行为重塑其奢侈品品牌，这些商业行为越来越能与有价值意识的消费者群体产生共鸣。“从这个角度来看，有些材料在奢侈品中没有一席之地，”皮诺说。

开云集团的毛皮禁令与奢侈品行业的一种更广泛的转变是一致的大量品牌和零售商不再使用皮草近年来。这种材料不再流行的同时，消费者越来越意识到工业对地球的负面影响．需求下降、政府禁令以及动物权利活动人士的强烈抗议意味着，放弃皮草已经成为一种相对容易的方式，表明品牌正试图采取积极行动，尤其是对那些没有从皮草业务中获得巨额收入的公司而言。

普拉达、范思哲、博柏利和香奈儿等奢侈品牌近年来都不再使用皮草。当古驰在2017年宣布将不再使用这种材料时，皮草产品的销售额约为1000万欧元(约合1170万美元)，不到其总收入的0.2%。

开云集团拒绝提供有关其目前毛皮产品数量或价值的信息。其时尚品牌古驰、宝缇嘉、巴黎世家和亚历山大·麦昆都已经停止使用这种材料，只有圣罗兰和布里奥尼做出了改变。

皮诺特说:“我们将失去一些寻找这类产品的客户。”“肯定会有影响。”这位高管表示，自2017年以来，该公司一直在努力在所有品牌中逐步淘汰皮草，逐步减少订单，以避免“对供应链造成残酷影响”。

更广泛地说，该公司是在消费者群体不断变化的背景下做出努力的，这种变化要求奢侈品也要改变。

开云集团可持续发展主管玛丽-克莱尔·达乌说:“年轻的消费者和千禧一代也希望公司现在能关注这些价值观。”她指出，越来越多的证据表明，全球气候危机是行动的驱动力。“看看今年夏天发生了什么;你怎么能说我不在乎?如果你有权力，你怎么能说它很可怕，而我不采取行动呢?”

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