多年来，美国设计师Heron Preston一直致力于作为一个可持续的品牌运作无论是与纽约卫生部(New York Department of Sanitation)合作生产低浪费、以工装为灵感的产品，还是手工印刷印有图案的t恤，或是在自己的系列中引入回收尼龙和菠萝“皮革”等材料。

这种理念也适用于普雷斯顿的活动和营销。最近几季，该品牌放弃了传统的t台秀，转而尝试不同的形式。在过去的两年里，它的内部制作团队一直在使用一种名为inffocus的工具来测量和减少整体碳足迹。

Heron Preston是Alexander McQueen、North Six和Rosco Production等几家公司中的一员，他们在本月正式发布前对inFocus进行了测试，并与这款应用的创始人艾米丽·阿克布兰特和梅林达·阿克布兰特·格雷姐妹密切合作，帮助开发其功能和用户体验。

该工具旨在帮助负责时尚杂志封面、特稿、广告宣传和时装秀的制作团队识别和减少环境痛点。它根据具体的项目计划提供了快速而细粒度的排放估计，提出了减少事件影响的替代方案，后期制作提供了最终评估，可用于规划抵消和指导未来进一步减少影响的工作。我们的目标是创建一个可以用于多个复杂项目和紧迫期限的团队的工具。

“我们开始意识到，当人们认为自己在做更可持续的产品时，他们所关注的东西对整体拍摄的影响如此之小，”时尚传播资深人士艾米丽·阿克布兰特(emily Akerbrant)说。在与妹妹一起创立自己的同名公司阿克布兰特有限公司之前，她在开云集团管理可持续发展项目。“在一天结束的时候，你没有塑料瓶是件好事，但减少或取消塑料瓶对环境的影响在生产方面是微乎其微的。”

高影响力的机会

虽然该行业污染最严重的发生在制造过程中，但生产和其他活动可能是一个特别严重的问题高调的象征过度和浪费。

我认为在我们的工作中，我们创造的意识和我们节省的碳一样重要。

根据inFocus基于英国环境、食品和农村事务部(Defra)和美国环境保护署(EPA)等国家政府机构的数据估算，一次标准的活动拍摄可产生高达200吨的二氧化碳当量。(相比之下，根据麦肯锡和全球时尚议程的2020年报告，2019年全球时尚产业产生了21亿吨二氧化碳当量。)

与此同时，时尚界的高强度营销时刻是一个促进更好运营方式的机会。InFocus是最新的工具，旨在满足日益增长的解决问题的需求。

制作公司Bureau Betak的创始人亚历山大·德·贝塔克(Alexandre de Betak)说:“在时尚界，我们是如此显眼，我们可能对其他有更大碳排放活动的行业有很大的影响力。”该公司以举办一些时尚行业的大型秀而闻名。“我认为，在我们的工作中，我们创造的意识和我们节省的碳一样重要。”

Betak局在严格的框架下以确保生产更可持续，并在获得过程中b公司的地位．在其他方面，哥本哈根时装周在2019年8月至亚博账号忘记了怎么办2020年8月期间将其业务的碳排放量减少了一半，并制定了所有如期品牌在2023年1月之前必须遵守的环境要求。与此同时，巴黎时装周的组织机构法国Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM)，亚博账号忘记了怎么办宣布发布今年6月，普华永道(PwC)与咨询公司合作开发了一种名为“生态设计”(Ecodesign)的工具，该工具可以让品牌衡量其时装系列和时装秀对社会和环境的影响。

但挑战依然存在。制作过程中仍然经常使用精心制作的一次性布景。以及该行业对遥远的、华丽的地点而全球人才的参与，意味着需要无数次航班和汽车旅行，把模特、摄影师、造型师和设备带到同一个地方。到达地点后，每个人都需要吃饱住足。对于参加时装秀的国际嘉宾来说，情况也类似。紧张的时间压力、复杂的后勤工作以及多个团队和自由职业者的协调管理，使得实现一场活动的影响力变得更加复杂。

寻找解决方案

创意产业通常会通过碳抵消来管理活动的影响，比如付费种树或采取类似措施，以吸收活动产生的等量碳。这是一种广泛使用的方法，但因分散了人们的注意力而招致批评削减碳排放首先。

补偿通常被视为“确保创意(方面)不受影响”的一种方式，罗斯科生产公司(Rosco Production)的所有者兼总监丹尼尔·沃辛顿(Daniel Worthington)说。该公司的客户包括Zara、Bottega Veneta和Netflix。但这种抵消也可能是昂贵的，这促使生产公司更好地处理它们的影响，并找到减少影响的方法。罗斯科生产公司(Rosco Production)已经试用了inffocus，以更清楚地了解自己的碳足迹、可以改进的地方以及需要抵消多少与拍摄相关的剩余排放。

虽然罗斯科生产公司通常会吸收与改善运营相关的成本，比如使用可生物降解材料代替一次性塑料，但从长远来看，其他更根本的改变，比如减少旅行，可能会对商业有意义。收集碳足迹数据的过程“真的会让你受到教育，然后迫使你开始质疑:有没有更好的方法?他说。

它真的能教育你，然后迫使你开始质疑:有没有更好的方法?

但是像inffocus和FHCM的Ecodesign这样的行业专用工具需要准确的数据挑战这阻碍了时尚界的绿色努力。要提供大规模的准确性，以反映时尚形象制作的全球性质，就需要从一系列来源获得详细的、基于上下文的数据，以深入了解，例如，一个国家的能源网络中可再生能源和化石燃料的混合。

“如果你在纽约拍同样的电影……就像在伦敦一样，你的影响会有所不同。”她表示，客户要求inffocus将其碳足迹方法扩大到英国以外的市场以及时装表演和活动，而不仅仅是照片和视频拍摄。这是一个需要花几个月时间重新设计的过程，将相同的方法应用于新的地区和新型设备。该公司现在引用了意大利、英国、法国和美国的能源数据。

新模式

人们越来越渴望制作对环境影响更低的活动，这促使一些创意机构重新思考他们的整个商业模式和全球足迹，尤其是在新冠肺炎导致国际旅行中断之后。

全球生产公司North Six的创始人兼总裁奥利弗·希克斯(Oliver Hicks)说:“这实际上鼓励我们考虑在当地设立办事处，而不是把人派到其他地方生产。”他利用inffocus收集实地数据，并向包括彪马(Puma)、Gap Inc.和化妆品集团科蒂(Coty)在内的客户报告创意项目的环境足迹。

对于Betak来说，这个行业需要更加激进，承担更多风险。这可能意味着放松创意控制的缰绳，转而支持精简的布景设计。例如，今年9月，他把托里·伯奇(Tory Burch)的纽约时装周秀变成了一个街区派对，把默瑟街(Mercer St亚博账号忘记了怎么办reet)变成了一个露天t台，只需要极少的舞台或布景设计。

德·贝塔克说:“举办一项活动唯一百分百可持续的方式就是不举办。”在时尚界，“轻巧从来不是件容易的事……而且风险很大…(但)如果其他大多数(行业)了解我们所谓的风险，他们会当面嘲笑我们。”

披露:Bureau Betak已经为亚博10串1包括BoF 500和VOICES聚会。

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