这家意大利品牌与时尚科技公司Wanna合作，推出了一款数字运动鞋，在其应用程序上售价11.99美元，在Wanna应用程序上售价8.99美元。

这款运动鞋由创意总监亚历山德罗·米歇尔设计，也是总部位于白俄罗斯的Wanna的第一款原创数字产品，该公司擅长使用3D模型为运动鞋和手表的数字配件创造增强现实体验。到目前为止，锐步(Reebok)、Farfetch、彪马(Puma)和Snapchat都使用了这款应用的技术来测试消费者对虚拟试穿的兴趣，或许更重要的是，他们可以用增强现实技术为自己的新产品拍照。

该品牌此前与Wanna合作，将其运动鞋目录数字化，用于AR试穿，并将这些功能集成到该品牌自己的Gucci应用程序中。

最近几周，对纯数字产品的狂热有所增长，部分原因是不可替代代币(nft)形式的数字资产的大量销售、在线游戏的兴起以及持续流行的电子商务热潮。

Wanna联合创始人兼首席执行官谢尔盖·阿尔汉格尔斯基(Sergey Arkhangelskiy)对数字时尚市场充满信心，该公司希望将业务从鞋子和手表扩展到服装。他还预测，像Wanna这样的AR技术将进一步整合到品牌和零售商的网上商店中。

他说:“在未来5年或10年内，时尚品牌收入的相当大一部分将来自数字产品。”“作为一家公司，我们的目标是取代产品照片……取而代之的是更吸引人、更接近线下购物的东西。”

古驰迅速扩大了在虚拟服装领域的影响力，与游戏平台Roblox合作，时尚造型游戏Drest3D社交媒体应用Zepeto、模拟人生4和精灵宝可梦来制作产品和品牌化身物品。虽然通过古驰应用程序购买，但这款运动鞋可以在《Roblox》的其他虚拟世界和虚拟现实聊天中“穿着”。

这款虚拟运动鞋主要面向数字原生的Z世代受众，这些消费者对运动鞋市场有兴趣，但可能买不起古驰的实体产品。相反，他们可以花9美元或11美元买这双鞋玩游戏或在社交媒体上发帖。虽然NFT产品依赖于一对一的铸造资产，但虚拟古驰运动鞋对消费者来说是无限的、可互换的。

然而，与实体运动鞋市场不同的是，数字产品的二级市场仍处于起步阶段:目前无法通过苹果转售或赠送产品，这意味着购买古驰数字鞋的人以后无法在StockX上转手。转售是一个特别重要的领域;运动鞋市场是该行业的关键组成部分，也是进一步增加收入和吸引消费者的机会。Arkhangelskiy说Wanna正在努力开发交易能力，以及在某些方面类似于NFT方法的限量版数字产品。

然而，他承认数字产品领域仍有很大的增长空间。他对非比特币市场持谨慎态度，指出消费者在区块链上建立比特币钱包和购买比特币存在障碍。

“这对用户来说不是很友好，”他说。至于数字产品的开发，“我们还处于非常早期的阶段。”

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