在未来两周，参观塞尔福里奇(Selfridges)伦敦旗舰店设计师层的游客将发现一个进入虚拟城市的入口。就在自动扶梯旁边，谁看都可以。
这个空间是与伦敦实体和数字街头服饰设计师查利•科恩(Charli Cohen)以及雅虎内容工作室雅虎Ryot Lab合作的一个临时性空间。Pokémon也为该项目提供了自己的角色，以庆祝它的25周年。然而，它主要是为了促使顾客探索“电子/城市”，这是一个沉浸式的虚拟环境，购物者可以在商店扫描二维码进入，或者在家通过网络访问专门的网站．这次合作还包括一系列出售的产品，包括实体产品和虚拟产品。
这个项目是时尚公司和零售商试图在现实世界和数字世界之间架起桥梁的最新例子。许多品牌都在期待未来能在电子游戏和其他虚拟环境中遇到更多客户。
与此同时，时尚业的主要业务仍然是向拥有实体身体的顾客销售真正的服装，主要是通过老式砖瓦和砂浆做成的商店。一种解决方案是创造混合这两种体验。
塞尔福里奇百货公司已经严重依赖创造吸引人的店内体验如今，该公司也将目光投向了虚拟网络。
“这个项目的主题是将实体世界和数字世界融合在一起，让客户选择购买数字服装还是实体服装，”推动这个项目的塞尔福里奇百货公司(Selfridges)女装采购经理珍妮·李(Jeannie Lee)说。“这就是当今世界的发展方向，你可以选择在哪里体验它。”
欢迎来到电动/城市
当BoF参观这个弹出式商店时，有几件衣服，一个黑色城市景观风格的大型打印背景，以及印有皮卡丘图案的镜子。一个展台上的屏幕向游客展示了虚拟世界的第一眼，旁边另一个展台上有二维码，购物者可以扫描二维码进入Electric/City网站。一进入数字世界，你就会有一种感觉，仿佛有人走上台阶，走进一个拥挤、多雨的市中心，到处都是霓虹灯广告，购物者提着塞尔福里奇(Selfridges)的手袋。
店内空间稀疏，如果没有商店工作人员引导顾客体验，数字和实体之间的互动可能会感到有限。塞尔福里奇百货公司采购和销售总监塞巴斯蒂安·曼内斯(Sebastian Manes)表示，实体部分是促进数字体验的一种方式，而数字体验是该项目的核心。李补充说，这是塞尔福里奇百货公司首次尝试将实体和虚拟相结合，并将从中学习。
在Electric/City公司内部，这种合作变得活跃起来。科恩与查利•科恩(Charli Cohen)品牌合作主管本•汤普森(Ben Thompson)共同设计了它。科恩表示，其目的是把它打造得像一款视频游戏，让游客感觉自己在其中穿梭，并与之互动。
在虚拟城市中漫步。雅虎。
不过，为了保持用户友好，在虚拟空间中移动是通过视频飞进，直接将你带到不同的区域，而不是让你四处漫游。该项目的目标受众是塞尔福里奇百货公司的所有客户，尤其是那些可能不太熟悉沉浸式数字世界的人。Cohen和Thompson还确保该环境可以通过手机和普通浏览器窗口访问，无需注册或佩戴耳机。
购物是体验的核心。除了塞尔福里奇百货公司出售的产品外，在Electric/City还有一些地方，游客可以从Pokémon捆绑商店购买衣服，然后送货上门。这些衣服也出现在《Electric/City》的模特身上，它们有自己的数字层。
科恩说:“当人们穿上其中一件衣服时，他们扫描二维码，然后通过Snapchat激活这个镜头，皮卡丘就会在AR中出现在他们身边。”他指的是增强现实(augmented reality)，即在现实世界中叠加电脑生成的元素。
另一套Charli Cohen的数码服装也在Electric/City出售。ReadyPlayerMe支持这一功能，用户可以通过自拍照创建一个数字头像，在300多个兼容的游戏和虚拟空间(如VRChat)中使用。他们也AR-ready。在塞尔福里奇百货公司(Selfridges)，购物者购买了一件数字商品，并创建了一个虚拟形象，可以将其投射到手机上，并投射到店铺中央。
在塞尔福里奇百货商店的地板上，一个穿着数码查利·科恩服装的虚拟形象。转炉。
创造“哇”时刻
塞尔福里奇百货公司(Selfridges)的快闪店和Electric/City的扩建是时装业试图在虚拟和现实之间架起桥梁的又一步。当巴黎世家和堡垒之夜启动了他们最近的合作在《堡垒之夜》中，它包括了真实和数字服装，以及一个出现在主要城市和内部的3D广告牌。这两款游戏都采用了相同的资产，创造了游戏与现实生活之间的连续性。
其他人用不同的方式进行了试验。2019年，古驰开始允许购物者使用增强现实技术虚拟试穿运动鞋介绍虚拟运动鞋出售今年。
古驰(Gucci)数字鞋的技术合作伙伴Wanna的首席执行官谢尔盖·阿尔汉格尔斯基(Sergey Arkhangelskiy)表示，让用户在自己身上叠加数字元素可以创造一个“令人惊叹的时刻”。不过，所涉及的数字资产必须看起来足够逼真，即使图像本身超出了现实的范围，就像一双永远在燃烧的运动鞋。
阿尔汉格尔斯基说:“任何打破现实感的东西，任何打破这个令人惊叹的时刻的东西，都打破了魔力。”
任何打破现实主义感知的东西，打破这个令人惊叹的时刻，它就打破了魔力。
伦敦时装学院(London College of Fashion)时装创新署(Fashion Innovation Agency)负责人马修·德林克沃特(Matthew Drinkwater)表示，不同的沉浸式体验可以激发消费者的反应，让他们觉得自己与产品或品牌更有联系。但他补充道，为了吸引特定社区(游戏邦注:如围绕游戏的社区)的注意，他们需要让人觉得自己是真实的。
在这一点上，已经有很多容易被遗忘的品牌尝试过了。例如，仅仅在数字空间直播一场时装秀，并指望那里的社区做出回应，可能是不够的。德林克沃特说，品牌花时间了解社区或与社区人士合作是很重要的。
国际汽联在塞尔福里奇的合作中扮演了一个小角色。它不是搭档，但确实帮助科恩在《电子城》(Electric/City)中模特跳舞的场景中捕捉动作。
mashup来
电子商务的兴起逐渐改变了实体空间在零售中的作用。越来越多的商店作为媒体渠道它既是一个销售网点，也是购物者与品牌建立联系的场所。
李说，在疫情封锁期间，许多购物者无法前往商店，塞尔福里奇开始思考如何在网上创造身临其境的体验。但这个弹出窗口可能会成为商店里的第一个循环功能。
李说:“我们正在和查利讨论，让这件事持续下去。”目前一切都还没有确定，但他们已经考虑创建一个永久性的空间，科恩可以用于不同的项目，如游戏咖啡馆，非功能性艺术展示，以及她可能设计的任何其他东西。
Tamison O 'Connor补充报道。
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