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Web3奢侈品牌是什么样的

Gmoney是NFT界一位匿名且有影响力的人物,曾与阿迪达斯等品牌合作过,他将推出一个奢侈时尚系列,将代币内置在商业模式中。
图片中的Gmoney脸色阴沉,在9dcc的标志前摆姿势。
Gmoney的最新项目是以fft为中心的奢侈品牌,名为9dcc。 (gmoney肖像专为BoF由Nathaniel Parrott创建)

关键的见解

  • 匿名NFT人士Gmoney正在推出他所谓的第一个加密原生奢侈品牌9dcc。
  • 它的目标是将时装品牌所探索的nft的各种功能零零零碎地结合起来,将它们建立在基础上,而不是嫁接到现有业务上。
  • 该项目利用了nft和奢侈品的共同特征,并提供了一个web3时尚品牌可能是什么样的例子。

如果时尚圈人士对Gmoney比较熟悉,那可能是他去年与阿迪达斯合作的“Into the Metaverse”NFT系列。或者因为他们看到了匿名密码的存在普拉达的Twitter和Instagram他的脸被戴着豆豆的猿猴CryptoPunk NFT遮住了,这已经成为他的公众形象。

这是他花15万美元买下的, CryptoPunk在2021年初,这助长了围绕基于区块链的代币的狂热。8月,《财富》杂志给他nft领域最具影响力的50人之一.作为该领域的投资者和思想领袖,他的知名度只增不减。

自那以后,市场发生了很大变化。加密货币的价格已经崩溃,曾经炙手可热的nft的价值也已经崩溃直线下降由于担心经济下滑的投资者纷纷抛售风险最高的资产。今年5月,一个以100万美元购买的CryptoPunk只卖了13.9万美元。高价销售仍然发生但以美元计算,加密unk nft的价格下限已经下降大约65%自2022年初以来,根据NFT价格下限的数据。

可以说,对于Gmoney来说,现在不是推出他所说的第一个加密原生奢侈品牌9dcc的理想时机。

9dcc以他的一个加密钱包地址的后四位数字命名,是一项雄心勃勃的事业,尽管仍有些模糊。该品牌的产品只能通过Admit One NFT购买,这是他在5月推出的个人项目,让1000名持有者可以进入他正在构建的生态系统(虽然最初是免费的,但一些代币已经卖到了数千美元)。每个9dcc项目还将链接到一个NFT,作为其出处证明。Gmoney还计划开发其他工具,包括虚拟使用。

Gmoney曾是一名股票交易员,没有接受过时尚方面的培训。他承认,它将走向何方是一个没有答案的问题。学习设计和生产服装也不是一项简单的工作。

“只是因为我不一定有(时尚和奢侈品)的正式背景,我仍然是这些产品的消费者,”他说。“我对从加密原生方面解决这个问题非常感兴趣的原因是整合这项技术。”

9dcc的第一件作品,迭代-01将是一件t恤,而不是一个奢侈品牌的典型基石。但Gmoney的目标是专注于他个人喜欢的事情,并以不同的方式做事。他希望以nft为基础重新构想奢侈品,而不是嫁接到现有业务上。如果web3时尚品牌的概念在加密货币崩溃后还有未来,那么9dcc就是它的样子。

“奢侈品不是卖皮包,”莱杰(Ledger)首席体验官伊恩·罗杰斯(Ian Rogers)说,他曾是路威酩轩集团(LVMH)的首席数字官,该公司生产保护加密资产的硬件。“这是关于身份,关于部落主义,归属感和自我表达。这就是nft在这个数字世界的意义所在。”

通往9dcc之路

40岁的Gmoney没有透露自己的真实姓名,像加密领域的其他一些人一样,他更愿意保持匿名。但他并不羞于谈论自己的背景。

上世纪八九十年代,作为一个在纽约郊区长大的孩子,他对股市产生了兴趣,上高中时,他和父母达成了一项协议,允许他投资。(他还开始涂鸦品牌标志。)他乘着科技泡沫走到了顶峰,然后一路跌了下来。尽管如此,他最终还是进入了金融业。他第一次听说比特币是在大约10年前,但当时他不知道如何购买比特币。2017年,他搬到了波多黎各,在那里他遇到了通过交易加密货币赚大钱的人,第二年他就“掉进了兔子洞”,用他的话来说。

在此期间,加密市场正在经历另一次周期性崩溃。他看到了互联网泡沫的回声,最终涌现出了许多科技巨头,并相信这个周期正在区块链技术中重复。

大流行刚开始时,他开始玩《堡垒之夜》游戏。一个朋友12岁的侄子问他的第一个问题是他拥有哪些皮肤。皮肤是一种外观升级,就像套装或化身一样。一开始,他不明白为什么有人会买它们,如果它们不能提供增强的能力。几周内,他就有了自己的收藏。

“我当时想,‘这是一个巨大的超级周期,那个孩子今天已经12岁了,”他说。“十年后,他就22岁了。他将拥有自己的可支配收入,他将完全接受拥有一项纯数字资产。”

当他在2020年8月发现nft时,一切都一拍即合。由于它们允许对数字资产的所有权进行验证,他认为它们将成为我们用来显示身份和品味的品牌和产品的在线版本他称之为“弹性工具”.从那以后,他成为了这项技术的主要布道者,在推特上拥有超过27.4万名粉丝,这部分归功于他的播客,以及他帮助阿迪达斯等品牌引入NFT项目的工作。

一幅漫画风格的画展示了两个拿着gmoney的人物,他的头被渲染成戴着豆豆的猿猴CryptoPunk NFT,这已经成为他的公众形象。

9dcc的目标是将时装品牌大多在零零散散地探索的nft的各种功能结合起来。允许持有者购买9dcc商品的Admit One代币使其仅供Gmoney的支持者使用,就像将nft作为忠诚计划的品牌.将物理服装连接到NFTs镜像奢侈品玩家的各种努力为他们的产品赋予数字身份。

NFT营销和咨询机构BarbyNFT的创始人布兰登·多伊尔(Brandon Doyle)说:“你可能可以指望,就非ft领域的个人而言,如果不是一只手,至少也可以指望两只手。”他自己也是“Admit one”的持有者。

入场费

Gmoney在5月份推出了“Admit One”,作为对NFT社区精心挑选的成员的赠品,以避免这种疯狂破坏了NFT的其他发射.我被允许申请一个NFT,这个过程基本上是顺利的,除了必须刷新几次浏览器,因为一开始不清楚我是否成功地创建了NFT。该令牌提供了对仅限会员的Discord服务器的访问,人们在那里谈论其他NFT项目和加密市场的状态。

nft不再是免费的了。今年6月,多伊尔在二级市场上以大约2万美元的价格买下了这幅画。在过去一周左右的时间里,它们的售价从1.8万美元到2.5万美元不等。多伊尔表示,Gmoney的声誉和过往记录使其物有所值,他预计这些代币的价值将会上涨。他还希望持有者能够优先获得Gmoney与品牌未来合作的机会。

对他来说同样有价值的是这个社区,它的时尚成员包括人比如Micael Barilaro他是古驰(Gucci)游戏和收藏品业务的主管,戴娜·泰勒她是一名拥有自己web3企业的模特。他预计,他们会有好的观点可以分享,而且alpha值也很好,alpha值是指一种策略的表现优于市场的能力。

但这是奢侈品吗?

相信加密资产的价值将会增加,这激发了这个世界上许多粉丝的兴趣。这种动机与通常的奢侈品购买动机不同。在奢侈品购买中,只有少数几件商品,比如Hermès铂金包,在离开商店后还有升值的希望。

在Gmoney看来,一件9dcc的t恤之所以成为奢侈品,是因为它在设计、材料和制作(包括技术)上对细节的关注。但他也预计迭代-01的t恤,作为9dcc的第一件作品,可能会成为收藏品,他认为nft是这个过程中不可或缺的一部分。

为了得到一件t恤,Admit One的持有者首先需要购买一件NFT,然后他们可以兑换实物产品,类似于RTFKT -的方式耐克收购的虚拟运动鞋和NFT品牌去年-允许NFT所有者获得独家实体商品。每件t恤都将配备一个NFC标签,车主扫描后即可获得相应的NFT标签,作为真品证明。

重要的是,nft在web3的去中心化精神中锚定了品牌。如果这些衬衫在二级市场上转售,Gmoney希望买家和卖家能够在不需要他作为中央权威的情况下对商品进行认证。

他说:“我们还将把它与元世界中的非功能性可穿戴设备连接起来。”“我们正在与不同的合作伙伴讨论,因为其中之一就是互操作性——你知道,你可以在多少个元verse中使用它?”

最终,Gmoney计划拓展到其他产品,比如卫衣和羊绒衫。他还在和一些他最喜欢的艺术家和创作者谈论未来的合作,并表示nft可以让他们在他们工作的产品转售时获得分成。

其他时尚界人士,比如Net-a-Porter创始人娜塔莉·马斯内投资了数字ID公司Eon他们也开始探索这些想法。它们如何在实践中发挥作用仍有待研究。如果有人转售产品,但没有转让NFT的所有权,或者NFT在困扰加密世界的骗局或黑客攻击中被盗,会发生什么?

“我们都在实时学习,”格莫尼说。“它就像一张空白的画布,我们可以做需要做的事情,从中学习,然后迭代并在此基础上进行开发。”

2022年6月,GMoney在普拉达2023春夏男装秀上亮相

奢侈品和nft作为身份

现在说有多少人会购买9dcc t恤还为时过早,但由于只有Admit One的持有者有资格购买,该品牌不会在大量受众中产生巨大的销量。Gmoney表示,他采用这种方式进行分销有几个原因。推广该品牌将带来更多供应链和物流方面的挑战。他还希望产品是稀缺的——nft和奢侈品都使用这种方法来提高他们的感知价值,并作为地位和社区成员的象征。

罗杰斯仍在为路威酩轩集团(LVMH)品牌提供咨询。他指出,把Bored Ape Yacht Club的NFT作为社交媒体头像,与佩戴Richard Mille手表没有太大区别。这两种方式都表明我们属于不同的群体。他指出,实际上是泰格豪雅首席执行官Frédéric Arnault在他们的一次谈话中举了这个例子。

而加密货币领域的富人则是这样成为奢侈品牌的宝贵客户目前还不清楚奢侈品消费者是否会对9dcc这样的品牌表现出兴趣。

波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)奢侈品全球主管莎拉•威勒斯多夫(Sarah Willersdorf)在一封电子邮件中表示:“在游戏之外,我们还没有讨论(关心NFTs的)普通消费者——在这个阶段,它仍然是早期的尝试者。”不过,她补充说,各大品牌现在应该尝试一下。

然而,罗杰斯指出,如果web3发展起来,原生加密品牌可能会有优势,就像新贵美容品牌能够在Instagram上建立业务一样,因为它们比更成熟的竞争对手更了解社交媒体。

关于nft和区块链技术的未来仍存在争议,包括比尔·盖茨和万维网发明者蒂姆·伯纳斯·李在内的批评者质疑它们的价值。但时尚的吸引力并没有减弱尽管加密货币市场最近出现了动荡。

“归根结底,时尚是一群人购买某个品牌,因为他们喜欢这个品牌所代表的东西,这就是我们在NFT领域看到的情况,”格莫尼说。“对我来说,下一个合乎逻辑的步骤是将这两个世界整合在一起。”

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