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海外华人网红的新魅力

旅行限制并不是品牌转向海外的中国kol的唯一原因。
孟毛(左、右),郭夏燕和一个朋友。孟毛,郭夏艳。
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对于专注于中国市场的品牌营销亚博账号忘记了怎么办策略师来说,本季的时装周可能是一个转折点,让他们在全球拥有更大、更多样化、或许也更复杂的网红网络。

由于持续的旅行限制将中国大陆的关键意见领袖(kol)困在国内,许多品牌都在用居住在中国以外的kol来填补营销空白。对于那些正在调整战略以应对新冠疫情短期内的连锁反应的品牌来说,海外kol不仅是一个有吸引力的选择,而且在北京最近打击某些明星大使和娱乐行业的其他浮华行为之后,他们还可以使营销预算多样化。

海外网红可能缺乏中国顶级kol的高知名度,他们希望通过其他方式弥补这一点,包括忠实的粉丝基础。因此,海外kol已经成为许多品牌战略的重要组成部分也就不足为奇了。

总部位于上海的数字营销机构红蚂蚁的联合创始人兼亚洲首席执行官Elisa Harca解释说:“我们一直将海外kol作为我们(总体)战略的一部分,”她补充说,“(中国仍有更多的大牌人物,因此)我们的大部分资源将分配给内地kol,但我们总是试图‘加入’一些拥有正确品牌形象的国际kol。”

更加多样化,更加全球化

Harca表示,大多数被海外kol吸引的中国网民都生活在或曾经生活在国外,他们既有相对较高的消费能力,也有探索外国品牌的愿望和开放态度。但也有一些有抱负的海外kol的中国追随者,这些人从未在国外学习或工作过,想要间接地探索世界。

换句话说,技术和数据分析提供商Launchmetrics亚太区董事总经理Kim Leitzes表示:“生活在中国以外的网红能够通过探索当地商店,并为国内观众提供独特的个人见解,成为中国消费者的‘眼睛’。”

然而,对于品牌来说,关键是要两全其美,Leitzes指出,海外kol的“真正潜力”在于识别那些在中国和海外都有粉丝的人,让品牌产生更全球化的投资回报。

虽然海外kol有助于品牌迅速提高产品知名度,但他们还能带来其他好处,比如宣传活动的地域多样性,这些好处在大流行后的市场上可以说更为重要。此外,由于中国的“围墙花园”——企业用来将用户留在其平台上的第三方链接等障碍——,沟通、支付和合同安排往往更容易在大陆以外进行。

更大的商业案例

许多品牌在与中国kol合作时学到的关键经验和严谨方法,也适用于海外kol。

“一旦你明白了自己想要达到的目标,就更容易找到能够产生影响力的关键声音,并与他们在最适合你的目标受众的渠道上合作,无论是在中国内地还是在国外,”莱茨说。

但海外kol通常会使用中英文双语发布帖子,他们越来越擅长将西方社交媒体渠道与小红书和微博等主要中国平台混合使用。

一些海外kol正在使用以视频为中心的平台,如抖音和抖音,或Youtube和Bilibili来吸引z世代的购物者。对于@Alfie 'sAngel来说,这意味着她在小红书、微博、Bilibili和抖音上发布时尚、美容和生活方式的内容,她在这些网站上有430万粉丝。在Bilibili上,这对情侣在时尚和美容内容的旁边发布了他们恋爱的偷拍视频。

还有一些KOL,比如在巴黎工作的中国模特和KOL郭夏燕,她的合作项目包括Byredo、Dior和Louis Vuitton,她将参加10月5日的lv等巴黎时装周秀。亚博账号忘记了怎么办她利用自己的社交媒体渠道向中国粉丝介绍斯堪的纳维亚设计师Baum und Pferdgarten和Samsoe Samsoe,这些设计师在中国大陆很难找到。与此同时,她在Instagram上的8万多粉丝让她能够为Sleep Over Sleep这样的中国企业提供面向西方观众的机会。

孟毛是另一位在巴黎的海外KOL,他也掌握着类似的粉丝组合。她将在她的Instagram上分享她的巴黎时装周时刻——亚博账号忘记了怎么办包括Miu Miu鸡尾酒会和Etam走秀——她说,除了她的100万微博粉丝之外,她的Instagram还有超过74,000名粉丝(包括海外华人和其他海外人士,以及来自美国的粉丝,她的第二大粉丝群体),她的微博粉丝中约90%居住在中国。

毛瑛正在尝试不同的形式来展示她的经历,比如9月22日在巴黎的Carven门店举办了一场造型发布会,该发布会将在该品牌的天猫旗舰店上直播。为了巴黎时装周,她计亚博账号忘记了怎么办划拍摄一段视频博客——毛发现视频格式在观众中很受欢迎。

虽然中国的kol很可能继续成为品牌在关键市场销售的第一站,但海外创作者在中国以外的现场活动和其他主要品牌时刻将发挥越来越大的作用。正如Harca所指出的那样,品牌活动中两者都有发挥的空间——例如,红蚂蚁选择了毛瑛和多伦多的张艾玛(Emma Zhang)。也被称为哦艾玛)最近与美国品牌Mother Denim合作,与60多位中国kol一起制作赞助内容。

“这就是我希望实现的,成为品牌和中国观众之间的一种连接,”毛说。

网红营销案例研究横幅

时尚与美容

时尚与美容

香水图书馆吸引了香水巨头普伊格的投资。气味图书馆。

中国美容行业投资热潮持续

据中国商业媒体平台报道,中国香水品牌Scent Library获得了西班牙香水和美容巨头Puig的投资36氪.据消息人士透露,B轮融资据称已筹集1000万美元36氪不过两家公司均拒绝正式披露投资金额。这家总部位于北京的公司成立于2015年,是中国蓬勃发展的国内香水市场的早期参与者,并凭借其创意和高度本地化的香水赢得了大量追随者(该品牌最受欢迎的香水之一让人想起铝锅里的开水)。香库的产品线现在包括香水、家用香水和身体护理,在中国大陆拥有80多家门店。转炉

中国时装周本土美学明星亚博账号忘记了怎么办

中国时装周周亚博账号忘记了怎么办一在北京落下帷幕,为期11天的活动包括88场时装秀、14场论坛和贸易展,314名设计师参展。中国美学和传统文化是这一季的最大焦点。设计师品牌如Heaven Gaia和Damowang分别展示了中国传统工艺和武术文化。许多设计师参考并重新诠释了中国少数民族的服饰和工艺。与此同时,Demainz和Mijia J11等品牌采用了天然材料和工艺,呼应了中国时装周组织者倡导的可持续发展主题。亚博账号忘记了怎么办转炉

申诉设计大奖得主在香港揭晓

9月11日,在香港举行了一场展示该奖项10名决赛选手作品的时装秀后,新兴设计师张忠贞获得了2021年Redress设计奖的最高奖项。作为第一名的一部分,Chang将在未来几个月与天伯伦合作,创造一个可持续的胶囊系列,将在中国春节期间销售。这是旨在减少时尚浪费的非政府组织Redress第11年举办设计大奖。转炉

科技与创新

科技创新

人们站在前面的绿色微信演讲泡泡标志。

北京拆除数字“围墙花园”

工业和信息化部(MIIT)正继续开展一项旨在终结中国数字“围墙花园”的行动,这是对中国互联网巨头更广泛监管打击的一部分。在围墙花园中,像微信这样的平台禁止来自竞争对手应用程序的链接。“确保正常访问合法网址是发展互联网的基本要求,”MIITT的一位官员在9月13日的新闻发布会上说,9月17日是平台解除屏蔽网址的最后期限。预计这一变化不仅有利于互联网用户,也有利于企业,它们将能够更容易地接触到整个生态系统的网民,并跟踪他们的购买过程。Tech Crunch

消费与零售

消费者与零售业

中国8月份零售额同比增长2.5%,受到该国在夏季几个月不得不应对新冠肺炎疫情的影响。在上面。

中国8月份零售额增长2.5%,令人失望

国家统计局数据显示,受夏季新冠肺炎疫情影响,8月份中国零售额同比增长2.5%。经济增长率远低于世界银行分析师预测的7%路透这一数字远低于7月份8.5%的增长率。到8月中旬,中国大陆已经控制住了7月底爆发的高传染性Delta变种,但根据北京的“零容忍”政策,它要求在暑假的大部分时间里对一些地方实行旅行限制和封锁。转炉

新冠肺炎疫情爆发后,中国制鞋中心关闭

9月初,中国南部福建省爆发的高传染性Delta变种Covid-19病例增加到139例。莆田制鞋中心是疫情爆发的中心,在此期间有75例病例。莆田有超过50万名工人和4200家国际和本地品牌的制鞋制造商,每年生产超过13亿双鞋。由于另一个制鞋中心越南的三角洲变种感染病例增加,对许多已经面临供应链问题的全球鞋类品牌来说,最新的中断是一个艰难的消息。转炉

政治、经济、社会

政治、经济、社会

恒大有大约840亿美元的美元债券利息将于9月23日到期,专家担心该集团的破产可能导致全国动荡和金融动荡。在上面。

恒大对中国经济意味着什么

不幸的是负债这家房地产开发商的股价今年下跌了81%,负债约3000亿美元,这可能会在中国引发冲击波。上周,彭博新闻社(Bloomberg News)报道称,该集团本周可能无法支付利息,也可能无法偿还一笔贷款的本金。恒大有大约840亿美元的美元债券利息将于9月23日到期,专家担心该集团的破产可能导致全国动荡和金融动荡。政府是否会介入还有待观察彭博据报道,关公当局拒绝了恒大创始人的一项救助请求。半岛电视台

日本:中国申请加入跨太平洋贸易协定将根据是非曲直来评判

上周,中国政府正式提交了加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》(CPTPP)的申请。这一申请令许多人感到意外,因为CPTPP接替了美国前总统巴拉克·奥巴马(Barack Obama)谈判的《跨太平洋伙伴关系协定》(Trans-Pacific Partnership,简称tpp),后者旨在限制中国在该地区的影响力,但被特朗普政府放弃。要成为成员国,北京方面需要满足与知识产权、国家补贴和国有企业有关的各种要求。新西兰外交部表示,以日本为主席国的CPTPP集团将决定是否启动与北京方面的加入程序。英国《金融时报》

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