default-output-block.skip-main
转炉的标志

亚博10串1

为全球时尚界提供议程设置情报、分析和建议。

中国“三孩”政策会引发“儿童潮”吗?

甚至在政府宣布旨在提高低出生率的新政策之前,该国530亿美元的童装市场就已经设定了两位数的增长。
新一代的中国父母对养育孩子和孩子的时尚有不同的看法。Balabala。
新一代的中国父母对养育孩子和孩子的时尚有不同的看法。Balabala。

随着中国的孩子们本周返校,他们的父母在这个世界上人口最多的国家面临着一个养育孩子的新时代——这个时代可能会与儿童时尚市场的惊人增长相一致。

根据市场研究提供商欧睿国际(Euromonitor International)的数据,在大流行之前,中国的儿童时尚领域(包括新生儿至14岁的儿童服装和鞋类)的增长速度已经超过了男性或女性时尚领域,2019年同比增长12.5%。

2020年,新冠肺炎疫情造成了小幅下滑:中国儿童时尚市场的总价值为2908.3亿元人民币(448.5亿美元),同比下降3.75%。但该行业预计今年将卷土重来,欧睿咨询预计2021年销售额将达到3466亿元人民币(534.6亿美元),同比增长近20%。

这一繁荣将持续下去,到2023年,市场预计将达到4216亿元(650亿美元),复合年增长率(CAGR)为13.17%(从2020年到2023年)。

展望未来,很多人都在关注中国臭名昭著的独生子女政策的放松,认为这将成为儿童消费品类别的进一步增长动力。2016年开始实施二孩政策,今年早些时候宣布了三孩政策,并在最近几周正式成为法律。

尽管中国政府有迫切理由提高其处于历史低位的人口出生率,但三孩政策遭到了普通民众的普遍质疑。中国父母们表示,在北京、上海或广州等城市抚养孩子的成本太高,而且非常激烈,例如,随着中国迅速壮大的4亿多中产阶级的期望越来越高,大学入学竞争也越来越激烈,以至于抚养一个以上的孩子成为许多人难以承受的经济负担。

杨增东是上海的一名教师,是两个女儿的母亲。2016年取消独生子女政策让她很兴奋,她一直希望自己的大孩子晨晨能有个兄弟姐妹,但她不会享受这项新的法律权利,可以生三个孩子。

“我不认为三孩政策会有很大的影响;它只会影响一小部分人。大多数人仍然没有生第三胎的打算。”

然而,中国童装市场的持续成功并不依赖于三孩政策。虽然婴儿潮显然是这个市场的好兆头,但还有其他因素推动了儿童时尚领域的增长,这些因素不会很快消失。

新一代的新要务

中国童装市场领军企业巴拉巴拉(Balabala)高级商业战略规划经理陈舒(音)表示,如今的新一代父母来自与他们的前辈完全不同的经济和家庭状况,这导致了他们优先考虑的事情有很大不同。巴拉巴拉在中国拥有4800家零售店。

“现在有孩子的妈妈主要是90后,由于独生子女政策,99%的人成长在独生子女家庭;他们在小家庭生活得很舒服。”

新一代父母在购买童装时变得更感性、更随性、更时尚。

“对于这些年轻妈妈来说,价格并不是(购物时)首要考虑的因素。他们在寻找有趣、有趣、时尚的东西,如果品牌能满足他们的需求,他们愿意为品牌溢价买单。”

换句话说,推动市场增长的可能不是更多的孩子,而是只有一两个孩子的家庭成员更高比例的支出。

咨询公司RTG Group Asia的首席执行官Angelito Perez Tan, Jr.表示,中国父母以前在购买童装时采取了一种更“务实”的态度,他们意识到孩子们很快就穿不上衣服了,而且中国学龄儿童几乎都被要求穿校服,这减少了他们对大量衣服的需求。但最近,这种态度发生了变化。

他说:“新一代父母明显变得更感性、更随性、更时尚。”

陈说,虽然这种转变尤其推动了高端市场的发展(近年来高端价格点的增长超过了童装大众市场的增长),但这部分市场目前还没有大规模的参与者,只有少数本土和国际品牌占据着很小的市场份额。

随着Balabala的下一步行动,这种情况可能很快就会改变;该公司计划在2022年推出高端系列,以占领中高端童装市场。

“我们仍然拥有大众市场的价格点,但我们正在提高价格范围以吸引更多的消费者。很多消费者都在升级他们想买的东西,我们仍然希望占领市场份额。”

影响力的转变

与西方一样,社交媒体和小红书等平台上“muminfluencer”的崛起,已经成为新一代中国妈妈购物旅程的重要组成部分。

陈说:“现在忙碌的妈妈们可能会关注两三个kol(在当地被称为关键意见领袖的有影响力的人),看看他们推荐什么服装,看看她们在下一季看到了什么样的趋势,这将对她们的购买决定产生巨大的影响。”她补充说,小红书尤其是Balabala传递信息的一个关键工具。

孩子们在家庭中扮演着与十年前不同的角色;他们实际上有自己的声音,他们的声音非常重要。

除了紧跟影响这一代新父母的趋势和变化,舒解释说,中国的另一个社会转变改变了Balabala进行市场调查和定位产品的方式。

“孩子们在家庭中扮演着与十年前不同的角色;他们实际上有自己的声音,而且他们的声音非常重要。”“所以我们实际上也采访了很多孩子,看看学校里流行什么,他们和朋友们在谈论什么?”

陈说,除了与迪士尼(Disney)和芝麻街(Sesame Street)等常见的西方儿童娱乐巨头合作外,如今中国孩子也越来越喜欢本土电影、书籍和电视节目。根据中国年轻人的反馈,Balabala将很快与中国流行动画《叶萝莉的仙女梦》(Jingling孟叶萝莉的仙女梦)合作。

佩雷斯•谭(Perez Tan, Jr.)表示,希望从中国儿童时尚热潮中获利的国际品牌最好行动迅速,行动明智。他认为,在儿童品类上,国内品牌的整体趋势也很明显。

“这可能会给国际品牌带来挑战,”他说。“如果(他们)没有能力了解当前的国内趋势,或者无法找到与文化相关的方法,这种劣势只会进一步加剧。”

时尚与美容

时尚与美容

女演员郑爽在普拉达最新的中国新年活动中。

郑爽等中国品牌大使陷入困境

备受争议的中国女演员郑爽因未申报真实应税收入被罚款2.99亿元(4610万美元)。今年1月,她曝出代孕丑闻放弃了普拉达品牌大使的职位在美国,中国税务机关说,郑洁使用“阴阳”合同(其中记录了给艺人的“官方”和“非官方”报酬)来隐瞒自己的收入。就在郑洁被罚款的消息传出的几个小时前,中国网民开始注意到国内网站上几位名人被撤下。芬迪大使赵薇的名字从她在腾讯视频、爱奇艺和优酷等主流视频流媒体网站上出演的电影和电视剧的演职人员名单中消失了,这一事件令人费解。转炉

中国安踏上半年收入飙升55%,创历史新高

今年上半年,安踏集团的收入增长了55.5%,达到228.1亿元(合35.2亿美元),创历史新高。这一结果也表明,2019年同期(大流行之前)的收入增长了54%。安踏集团(Anta Group)和李宁(Li Ning)的收入和股价都受到了中国健身相关品类热潮的提振抵制国际品牌(包括耐克和阿迪达斯),因为他们在新疆地区采购棉花的立场。今年上半年,安踏集团的电子商务业务占其总收入的27%,同比增长61%。转炉

完美日记母公司第二季度收入增长53.5%

中国领先的美容公司之一雅信控股有限公司于周四发布了第二季度收益报告,该报告显示季度收入同比增长53.5%,达到15.3亿元人民币(2.362亿美元)。该公司的非公认会计准则净亏损为人民币1.95亿元(合3,009万美元),低于第一季度的人民币2.34亿元(合3,611万美元)。根据其最新的财务报告,Yatsen的DTC客户增加了13.3%,达到1020万,但营销成本下降了8.3%,至9.73亿元人民币(1.5017亿美元),这一数字仍然占其本季度总收入的63.8%。转炉

科技与创新

科技创新

中国北京,中国短视频应用快手的广告牌。盖蒂图片社。

抖音的竞争对手快手(快手)暴跌,疯狂消费导致亏损

中国最受欢迎的短视频平台——仅次于字节跳动(ByteDance)旗下抖音(Douyin)——的运营商快手(Kuaishou),正努力应对从Bilibili到微信等竞争对手的涌入。该公司正在大举支出,试图保持该国年轻人的忠诚度,并在电子商务和游戏等新兴领域投入了大量营销预算。快手科技(kuishou Technology)在近三周内出现最大跌幅,此前该短视频巨头公布了超出预期的亏损,原因是该公司增加了留住用户的支出。月活跃用户和日活跃用户比上一季度有所下滑,净亏损70亿元人民币(10亿美元)超过预期的62.5亿元人民币(9.663亿美元),尽管截至6月的三个月销售额增长了49%,达到191亿元人民币(29.5亿美元),好于预期。转炉

中国的拼多多在网上购物的推动下实现季度盈利

周二,这家中国电子商务平台实现季度盈利,原因是在疫情封锁放松几个月后,人们对网上购物的兴趣依然旺盛。互动购物平台拼多多公布,归属于普通股东的净利润为24.1亿元人民币(3.721亿美元),而去年同期的净亏损为8.993亿元人民币(1.388亿美元)。总营收为人民币230.5亿元(合35.6亿美元)。转炉

消费与零售

消费者与零售业

Urban Outfitters是最新一个计划在中国市场遭遇挫折的国际大众市场品牌。城市旅行。

城市服装企业退出中国市场

这家美国零售商在天猫发布了一份声明,宣布将关闭该平台上的旗舰店。该公司产品将于9月12日停售,客户服务将持续到9月24日。Urban Outfitters尚未在中国开设任何实体店,也无法通过任何其他电子商务渠道购买,这意味着关闭天猫门店也标志着该品牌离开中国市场。Urban Outfitters天猫店目前拥有约114万粉丝。随后,该品牌在其官方微博上发布了一份解释,称此举是“暂时的”,是由于全球战略调整。转炉

中国千禧一代喜欢黄金

以龙、凤、牡丹等中国传统图案和符号为图案的金手镯、金吊坠、金耳环和金项链在消费者中,尤其是20多岁和30多岁的消费者中热销,帮助推动了中国黄金需求在疫情导致的低迷之后的反弹。业内高管表示,电子商务的蓬勃发展和民族自豪感推动了对传统黄金首饰的需求上升,这种首饰需要复杂的工艺,价格比传统黄金首饰高出20%或更多。根据世界黄金协会的数据,这些新首饰的流行始于2020年年中,并帮助全球最大黄金消费国中国的黄金首饰需求在2021年上半年较上年同期增长一倍多,达到疫情前的水平。路透

政治,经济与社会

政治、经济、社会

熊猫男孩的年龄从7岁到11岁不等。日月光半导体。

偶像文化遭打压,中国最新男子组合解散

熊猫男孩,中国最新的男子组合,于8月21日发布了他们的第一首歌曲和音乐视频,这是一首色彩柔和的合成器流行歌曲,中间有说唱和中国戏曲的插曲。但仅仅三天后,该组织就解散了,原因是社交媒体上对他们的年轻和剥削的担忧。这7名成员在经纪公司的宣传材料中被称为“幼崽”,年龄从7岁到11岁不等。他们的出现和解散正值中国对“偶像文化”进行更广泛的打击之际,名人、社交媒体平台和娱乐行业都受到了更广泛的打击。美国有线电视新闻网

中国工厂正在经历劳动力阵痛

随着年轻人不愿去工厂工作,更多农民工留在家里,劳动力短缺正在中国各地成为现实。随着劳动力老龄化和萎缩,这可能预示着未来将面临更大的挑战。随着今年全球对中国商品的需求激增,工厂老板们表示,他们正在努力填补从手袋到化妆品等各种产品的工作岗位。尽管中国的病例量很低,但一些农民工担心在城市或工厂感染新冠病毒。其他年轻人则倾向于从事报酬更高或要求更低的服务业工作。但中国的问题也反映了较长期的人口结构变化——包括劳动力资源的萎缩——这将使中国更难继续向全球供应廉价制成品,可能会加大全球通胀压力。《华尔街日报》

《中国解码》希望收到你的来信。向我们驻上海的亚洲通讯员发送提示、建议、抱怨和赞美casey.hall@businessoffashion.com

本文简介
主题

©2021时尚亚博10串1商业。版权所有。欲了解更多信息,请阅读我们的条款和条件

亚博10串1

为全球时尚界提供议程设置情报、分析和建议。
与我们联系
2023年时尚状况
©2023亚博10串1时尚行业。版权所有。欲了解更多信息,请阅读我们的 条款和条件 而且 隐私政策
2023年时尚状况
Baidu