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本周,时尚界将经历一件很久没有发生过的事情:IPO。Lanvin集团旗下拥有Sergio Rossi、Wolford、St. John和Caruso等品牌,周四将通过一家特殊目的收购公司在纽约证券交易所上市。上市之路并非一帆风顺:去年10月,Lanvin不得不将其估值从12.5亿美元降至10亿美元,理由是经济逆风。但该集团的母公司、中国复星国际(Fosun International)押注投资者渴望更多地涉足奢侈品行业。疫情期间,奢侈品行业一次又一次被证明是时尚市场中最具弹性的领域。
这在一般意义上是正确的(尽管有迹象表明,即使是富有的消费者可能会控制开支一点)。一旦股票开始交易,市场是否相信Lanvin集团处于有利地位,能够从奢侈品热潮中获利,这个问题将得到回答。在过去5年里,复星拼凑出了一批成熟但日渐式微的欧洲奢侈品牌。我们的计划是让它们复活更新颖的设计,向新市场(尤其是亚洲)扩张,再加上更强大的在线业务。Lanvin集团已经成功了吸引设计和执行人才他说,到2024年,该业务将实现盈利。但以中国为中心的增长战略将取决于中国能否顺利过渡出“零新冠”政策。
Lanvin的首次公开募股带来了一种诱人的可能性IPO干旱也许结束了。今年还没有一家时尚公司在美国上市(这个行业并非个例;普华永道(PwC)的数据显示,截至第三季度,美国只有97宗ipo,而2021年同期为723宗。这不是巧合上一次首次公开募股在Lanvin之前的是杰尼亚(Zegna),另一家拥有多管齐下的计划来发展它的陈旧品牌。在动荡时期,投资者想要的是像杰尼亚这样盈利的蓝筹品牌,或者至少有一条清晰的盈利之路。杰尼亚目前的股价略高于IPO价格;与此同时上市的一些数字初创企业股价下跌了80%甚至更多。
这一切都意味着,我们不太可能看到很多时尚品牌效仿浪凡(Lanvin)上市,至少在通货膨胀得到控制、经济再次增长之前不会。唯一能证明这一规律的例外就是普拉达(Prada)打好基础明年在米兰以10亿美元的价格二次上市。
编者注:本文于2022年12月11日修订。早些时候的版本称,杰尼亚的股价自IPO以来一直在下跌。该公司目前的交易价格高于其发行价。
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星期五
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