法国奢侈品巨头路威酩轩集团正在摆脱疫情。不仅关键的时尚资产路易威登、迪奥和芬迪在2021年上半年实现了创纪录的销售额和盈利能力，而且该集团对美国珠宝商蒂芙尼的改造也在迅速而激烈地进行着。该集团最近以158亿美元收购了蒂芙尼，这是奢侈品行业历史上最大的一笔交易。

在领导层改组后，安东尼·勒德鲁、亚历山大·阿尔诺和迈克尔·伯克坐上了驾驶席。上个月，蒂芙尼在市场上打出了“不是你妈妈的蒂芙尼”的广告。本周，这家珠宝商加快了品牌重塑的步伐，推出了一项活动，其中包括超级明星夫妇Beyoncé和Jay-Z，一幅让-米歇尔·巴斯奎特的画作和一颗128.54克拉的蒂芙尼钻石，这颗钻石是迄今为止发现的最大的黄钻之一。

互联网上的提及率飙升，但人们的看法却存在分歧。

在蒂芙尼最大的市场美国，一些人将这对戴着珠宝的黑人权力夫妇与巴斯奎特(Basquiat)的一幅画作合影，视为对新美国梦的庆祝。巴斯奎特的作品经常涉及种族主义和阶级斗争。在这篇文章中，Beyoncé成为世界上第四位佩戴价值3000万美元的蒂凡尼钻石的女性(也是第一位黑人女性)是赋权的象征。

另一些人则看到了一种令人不安的描述，即黑人贵族被定义为与白人接近，并伴随着殖民主义的麻烦历史，主要是指Beyoncé在电影《蒂凡尼的早餐》中被重塑为奥黛丽·赫本，戴着1877年在南非出土的一颗宝石。她的棕色皮肤反射了阳光，而不是赫本的象牙色肤色。这颗巨大的钻石，满载着殖民主义的历史，挂在一个黑人妇女的脖子上。”罗宾·吉夫汉写道在《华盛顿邮报》上

从商业角度来看，蒂芙尼的活动最有趣的地方在于，它可以让我们看到路威酩酩集团如何在其有史以来规模最大的收购中重新启动传统品牌，以及将根植于19世纪的品牌推广到当今世界的优势和挑战。

传统无疑是一种强大的品牌资产，尤其是与现代感性相结合时。路威酩轩(LVMH)制定了奢侈品行业最成功的策略之一，其战略聚焦于让老旧品牌现代化，最引人注目的是对箱包制造商路易威登(Louis Vuitton)的高级时尚改造。路易威登现在是该集团的摇钱树，由设计师马克•雅可布(Marc Jacobs)领导。

根据这种方法，最强大的奢侈品牌既永恒又现代，能够依靠独特的背景故事，通常与从手工工艺到贵族客户的诱人旧世界联系在一起，同时挖掘当前的时代精神。简而言之，它们既优雅又酷，这种组合赋予了它们强大的社会文化价值，并使它们在优质材料和设计之外的市场上脱颖而出，价格也与之匹配。

蒂芙尼有着悠久的历史，但近几十年来，这个品牌在消费者眼中既不优雅也不酷。它需要同时重申其传统，并与当今的文化时刻联系起来。这是一场没有可销售产品的活动，但每一个元素都在重塑蒂芙尼的品牌故事中发挥着至关重要的作用。

这颗128.54克拉的蒂芙尼钻石扮演了明星的角色，它的来源和大小突显了蒂芙尼作为高级珠宝公司184年的历史。与此同时，巴斯奎特的这幅1982年创作的罕见作品，其主色调与蒂芙尼标志性的知更鸟蛋蓝非常相似，它充当了一种连接过去和现在的文化桥梁。

Beyoncé和Jay-Z也是如此，他的发型就像巴斯奎特的脏辫。他们是典型的当代权力型夫妻——坚强，同样成功，但绝不能免受感情跌宕起伏的影响——他们在广告中的出现有助于使爱情和婚姻的概念现代化，而蒂芙尼品牌与这两个概念密切相关。但他们也可能是美国最接近皇室的人，他们穿着黑色晚礼服出现，在Beyoncé的例子中，这是对黄金时代女演员赫本的直接借鉴。

历史和当前时代精神的结合是强有力的。

但是，当那些通常根植于19世纪的传统品牌带有可能令21世纪的眼睛和耳朵感到不适的历史关联时，会发生什么呢?正如批评人士指出的那样，蒂芙尼广告中的钻石是在殖民时期的非洲开采的。

很难让企业为过去几个世纪发生的事情负责。但如今，在政治深深融入日常对话的今天，各大品牌在如何部署自己的传统故事方面要谨慎，这符合它们自己的利益，而赢得社交媒体评论员的支持并不总是那么容易，他们的帖子可以有力地塑造消费者的看法。

这个问题绝不是蒂芙尼独有的。在当今充满政治色彩、社交媒体驱动的环境中，越来越明显的是，品牌遗产既可以带来优势，也可以带来劣势。

新闻简讯

时尚、商业和经济

品牌和工会同意将孟加拉国协议延长两年．具有里程碑意义的安全倡议，它是在拉纳广场(Rana Plaza)工厂倒塌后创建的，后来成为时尚界最成功的服装工人保护行动之一如果没有达成协议，该协议将于下周到期。新协议将把该协议的要求扩大到其他国家。

香奈儿确认收购针织衫制造商pima。收购这家与香奈儿合作了25年的意大利公司，将会改变这一局面壮大这家法国奢侈品公司的专业工作室．帕玛将继续与其他奢侈品客户合作。

随着顾客重返商店，诺德斯特龙提高了收入预测．该零售商的收入从2020年的18.6亿美元增至第二季度的36.6亿美元，并表示预计会有收入2021财年增长超过35%而此前的预测为25%以上。根据Refinitiv IBES的数据，分析师平均预计营收增长29%。

华比帕克申请直接上市，营收跃升53%．眼镜制造商，哪个最初是作为数字平台出现的据彭博新闻社(Bloomberg News)报道，该公司正在扩大线下业务，上市估值可能达到30亿美元。该公司不会通过上市筹集任何资金，投资者将被允许在公开市场上出售所持股票。

罗杰·费德(Roger federer)支持的跑步品牌On计划在纽约上市．这家总部位于苏黎世的公司该公司成立于10年前，上市规模为1亿美元在周一提交的文件中，这个占位符将在设定股票出售条款时发生变化。该公司已申请纽约证交所上市代码“ONON”。

老海军，运动员动力Gap销售预测，股价大涨．这家总部位于旧金山的零售商超出了分析师的预期第二季度销售额增长29%——并第二次上调全年销售预期，押注于市场对其老海军(Old Navy)和运动员(athlete)品牌的旺盛需求

京东超出预期，在监管收紧之际增加了创纪录的新用户．净营收增长26%至2530亿元截至6月30日的第二季度(391.4亿美元)，活跃客户账户增长27.4%，达到5.319亿。

Urban Outfitters退出中国，推出点对点转售市场．周三，这家美国零售商在天猫上发表了一份声明，宣布在平台上开设旗舰店将于9月中旬关闭。它新的转售“姐妹平台”被称为Nuuly Thrift是否允许顾客出售和购买任何品牌的商品而不仅仅是其内部产品。

Farfetch与Balenciaga、Khaite等品牌合作推出预购服务．这一步是此举是为了进一步区分Farfetch的平台在日益拥挤的市场竞争中。

露露柠檬和李维斯转售背后的平台Trove筹集了7750万美元．D轮由G2 Venture Partners领投，带来公司的总资金至1.225亿美元。一位知情人士告诉彭博社，这将使该公司的估值提高到2亿至3亿美元。

我的特蕾莎不穿皮草了．在其平台上禁止了2021春夏季的异国皮肤后，这家奢侈品电商公司表示，将不再提供产品从2021年11月开始使用动物皮毛制作。最近几个月，包括内曼·马库斯(Neiman Marcus)和Net-a-Porter在内的越来越多的零售商放弃了皮草。

美丽的事业

科蒂最近一个季度的销售额有所增长。凯莉化妆品公司的老板截至2020年7月的年度收入总计46.3亿美元。虽然这一总数比包括2019年下半年在内的2020财年下降了1.9%，但科蒂2021年第四季度的收入比前一年增长了89.6%，当时新冠病毒危机的影响最严重。

随着收入飙升至2019年水平以上，Ulta上调了销售预期．这家零售连锁店周三表示该公司预计今年的销售额将高达83亿美元——高于之前预测的78亿美元——这进一步表明化妆品需求正在上升。

资生堂将出售BareMinerals、Buxom和Laura Mercier给PE公司．完成出售给AI Beauty Holdings Ltd. -一家私人股本公司新成立的附属公司Advent International - NAOS (Bioderma, Esthederm, Etat Pur)前首席执行官Pascal Houdayer将担任独立业务的首席执行官。

Boots与Deliveroo合作，按需提供美容服务．此次合作将使英国消费者拥有像Inkey List和CeraVe这样的品牌送到他们家门口只要20分钟。

人

Michael Kors任命Joshua Schulman为新的首席执行官．这位前Coach首席执行官将接替约翰·d·爱多尔在角色中。舒尔曼的任务是加快卡普里控股最大品牌向真正奢侈品品牌的转型，并计划于2022年9月接替Idol担任集团首席执行官。

Condé Nast提拔Allure内容总监Jessica Cruel为主编．这位编辑接替了Michelle Lee，她在6月宣布离开这家美容杂志加入Netflix。Cruel自2019年以来一直在Allure工作，并于9月8日开始她的新角色。

《PrettyLittleThing》聘请了有影响力的Molly-Mae Hague担任创意总监．在担任Boohoo集团旗下品牌英国和欧盟创意总监的新职位上，这位电视真人秀明星出身的网红将采取“主动立场”根据一份新闻声明，她负责监督品牌活动的造型，并签署新的品牌大使。

媒体与科技

2021年上半年，Klarna在美国的增长超过300%．瑞典这家先买后付的公司报告第二季度创历史新高8月25日，该公司公布的商品交易总额(GMV)为200亿美元，高于去年同期的120亿美元。

TikTok与Shopify合作推出应用内购物．z世代最喜欢的短视频应用即将上线通过与一群Shopify商家测试TikTok购物亚马逊将于未来几周在美国、英国和加拿大上市，这标志着用户将首次能够在应用程序内直接购物。

YouTube向创作者支付了300亿美元．Alphabet Inc.的媒体部门周一宣布它的广告销售额超过200万美元视频生产商，如竞争对手Facebook、TikTok和Spotify，都试图用工具和付费从YouTube吸引创作者。

Hypebeast第一季度收入增长58%，受到媒体业务的提振．Hypebeast称，全球品牌普遍推行数字化战略，导致营销和广告预算从传统营销渠道转向数字在线渠道推动其营收同比增长2.08亿港元(2577万美元)与2019年同期相比。

琼·肯尼迪编译。

披露:路威酩轩集团是一个投资者集团的一部分，他们共同持有少数股权亚博10串1．所有投资者都签署了股东文件，保证BoF的完全编辑独立性。