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品牌加速器能拯救新兴品牌免受疫情影响吗?

新冠疫情危机让那些潜力巨大的年轻品牌更难单干。品牌平台提供现金和关键的运营支持。
Vaquera 2020秋冬|图片:Andrew Morales,由Dover Street Market提供
通过
  • Vikram Alexei Kansara
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本周,Comme des Garçons的新兴品牌平台巴黎多佛街市场(DSMP)宣布与Vaquera和设计师Victor Weinsanto建立新的合作伙伴关系,DSMP已经有五个品牌:Honey Fucking Dijon、青年巴拉克拉瓦、自由青年部、ERL和RassvetCDG现已关闭的Gosha Rubchinskiy品牌

DSMP与旗下每个唱片公司都有不同的关系,为他们提供一系列服务,从品牌管理到制作再到发行,尽管它没有任何一家的所有权。该平台将与Vaquera合作生产和分销其2021年春季系列,目前只会为Weinsanto提供展厅空间,以便与买家联系。

“多佛街市场是一个改变系统的平台,对所有不同的工作方式开放。我喜欢的是它的有机性质——每个人都有自己的节奏,非常自由。艾德里安·约菲他是Dover Street Market和Comme des Garçons的总裁。

DSMP并非个例。近年来,多个品牌平台建立了一种新的模式,将高潜力的新兴品牌推向市场。其中包括陈列室转型的加速器Tomorrow (A-Cold-Wall和Coperni),卢卡·贝尼尼(Luca Benini)大满贯果酱(1017 ALYX 9SM和Martine Rose)和Farfetch的新护卫组该公司推出并扩大了维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)的Off-White品牌,今年早些时候又推出了《Ambush》和《Opening Ceremony》。

虽然这些平台的做法各不相同,有的在合作品牌中持有股份,有的则只是收取销售提成,但它们都为年轻品牌提供共享服务,从产品开发到供应链管理,再到全球分销(对New Guards来说,这意味着直接进入Farfetch庞大的数字市场),为在竞争激烈的市场中单干提供了另一种选择。

当今的时尚消费者渴望新奇而且比以往任何时候都更加真实。然而,对于新兴品牌来说,在独立运营的情况下抓住机遇越来越难了。

在过去的十年里,时尚界的格局对独立品牌来说变得更加复杂和具有挑战性。数字化无疑改变了游戏规则,颠覆了曾经可靠的分销渠道,同时催生了新的竞争对手。中国也增加了一定程度的复杂性,许多独立厂牌都难以独自管理。

与此同时,时尚界最大的奢侈品集团路威酩轩(LVMH)和开云集团(Kering)巩固了自己的实力,并向零售商、购物中心所有者、杂志、网红和时尚生态系统中的其他关键参与者展示了影响力,与此同时,它们对扩大较小品牌的规模失去了兴趣,因为它们在这些品牌上的业绩记录不佳。

现在,新冠肺炎将许多年轻品牌推向了边缘。不仅消费者需求暴跌,新兴品牌通常依赖的多品牌零售商也在向它们施压,要求它们对订单提供折扣,并接受不断恶化的销售和退货条款,这削弱了盈利能力,使它们更难生存。

Tomorrow首席执行官兼联合创始人斯特凡诺•马蒂内托表示,这场危机让设计师们变得更加务实。“这场危机是对现实的检验。他们发现自己已经不可能做所有的事情了。”Covid-19也增加了他们的现金需求。

今年秋天,许多独立品牌都面临着生死存亡的季节,更多有潜力的品牌可能会与平台合作,在动荡的市场中提供现金和关键的运营支持,同时让设计师专注于商业的创意元素,这最终是最大的价值所在。马丁内托认为最有希望的是“有目标的品牌,专注于特定的群体,永远不会背叛他们的消费者。”

当然,这并不是第一次有人试图为新兴时尚品牌建立一个平台。20年前,Pegasus Apparel Group收购了美国品牌Pamela Dennis、Daryl K和Miguel Adrover的控股权。Pegasus董事长兼首席执行长Stephen L. Ruzow将该公司比作年轻设计师的唱片公司。但生意却毁于一旦。在伦敦,2003年与玛丽·卡特兰佐、埃尔登姆等人合作成立的商业孵化器时尚企业中心(Centre for Fashion Enterprise)从未真正发展起来。

但在一个被数字分销、全球化以及现在的新冠肺炎重塑的时尚市场中,时机再好不过了,新一波参与者似乎准备让品牌加速器发挥作用。

新闻简讯

时尚、商业和经济

Molly Goddard 2020秋冬|来源:Getty Images

欧洲时装周成为焦点亚博账号忘记了怎么办。巴黎时装周亚博账号忘记了怎么办确认将于9月28日至10月6日举行,随后将有一系列数字和实体活动。路易威登(Louis Vuitton)和香奈儿(Chanel)等大牌品牌已经确认将举办实体秀。与此同时,英国时装协会公布了伦敦时装周的临时日程安排,包括来自巴宝莉、维多利亚·贝克汉姆、西蒙娜·罗查和莫莉·戈达德等共80个品牌的现场、直播和预先录制的视频活动。亚博账号忘记了怎么办

梅西百货公布了4.31亿美元的季度亏损。百货公司报告销售额为36亿美元这一数字高于上一季度的30亿美元,也略高于分析师预期的35亿美元,但仍较去年同期减少了近20亿美元。该公司临时首席财务长威廉姆斯(Felicia Williams)表示,业绩表明复苏速度快于预期。

PVH Corp.公布的季度收益超过分析师预期。卡尔文·克莱恩和汤米·希尔费格的老板报告了出人意料的季度利润该公司股价上涨了4%以上,并提高了在中国和欧洲的销售预期。该公司在北美仍面临着不确定性,因为第二波热潮即将到来,秋季发货推迟到门店。

正宗品牌集团完成布鲁克斯兄弟的交易。ABG,这也是拥有纽约巴尼斯百货9月1日,SPARC集团成功收购了以发明美国西装而闻名的传统品牌。布鲁克斯兄弟申请破产保护7月8日,该公司加入了其他受到疫情打击的知名零售商行列。

J.C. Penney在破产时吸引新的竞标者。控制J.C. Penney Co.破产公司的贷款机构可能会与外部竞购者建立合作关系,此前他们曾试图引入一家独立方,但未能如愿。该计划将包括将持有贷款的对冲基金转换为企业的共同所有者,与第三方合作,据彭博社报道

女装零售商J. Jill面临破产.该公司有10天时间获得贷款机构的批准,以延长其债务期限。该公司表示,如果无法让持有其95%定期贷款的银行批准该计划计划申请破产

耐克正在推出一个孕妇系列。这家运动服装巨头的“Nike M”系列将于9月17日上市,竞争对手露露柠檬(Lululemon)和阿迪达斯(Adidas)可能也会推出他们自己的产妇产品.这条生产线自2017年以来一直在开发中,测试了70多种材料,并应用了15万多份女性怀孕各个阶段的身体扫描数据。

零售商对大量搜索黑人拥有的企业做出回应。雅各布·布莱克(Jacob Blake)在威斯康辛州基诺沙被警察枪杀后,“黑人拥有的企业”的搜索量激增,社交媒体用户提供了他们自己支持的所在地区的企业列表。塔吉特(Target)、Etsy和Farfetch等零售商纷纷作出回应,承诺建立合作关系黑人经营的企业

对冲基金创始人被控竞购内曼·马库斯。Marble Ridge Capital创始人丹·卡门斯基面临的指控包括证券欺诈、妨碍司法公正和敲诈勒索,原因是他迫使投资银行杰弗里斯放弃对内曼·马库斯集团股份的收购要约,以便他的公司能够以更低的价格收购这些股份。据彭博社.Jeffries在受到威胁后撤回了收购,并向债权人委员会报告了Kamensky的行为。

美丽的事业

Estée在受到种族歧视指控后,兰黛将审查其美白产品。据一份报告称,这家拥有倩碧、La Mer和M.A.C等品牌的美容巨头,正在按照“文化敏感性”的原则审查其护肤和彩妆产品,比如使用有关“美白”和“提亮”属性的语言彭博社报道.此前,竞争对手L'Oréal、联合利华(Unilever)和强生(Johnson & Johnson)等美容企业集团受到越来越多的批评,指责它们通过兜售美白产品来延续肤色歧视。

Kimora Lee Simmons与女儿Ming和Aoki一起推出美妆品牌。Baby Phat Beauty是最新的冒险她在1999年创立了Baby Phat时尚品牌,去年又买了回来。西蒙斯加入了最近几个月进入美容和健康领域的越来越多的名人名单,如詹妮弗·洛佩兹、艾丽西亚·凯斯、赛琳娜·戈麦斯和凯特·哈德森。

凯蒂·格兰德在多佛街市场|来源:Getty Images

凯蒂·格兰德退出杂志。“世界变了,我也变了,现在重要的东西变得如此清晰,”造型师兼时尚编辑在Instagram上宣布她的名字时写道离开.“讲述美丽而重要的故事永远不会改变。但现在是时候做一些新的事情了,是时候做一些不同的事情了。”格兰德于2009年与Condé Nast International合作创办了该两年一度的杂志。继任计划尚未公布。

LVMH聘请多元化和包容性副总裁。科里史密斯加入LVMH北美分公司他在美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)担任过类似职务。在新职位上,他将向人力资源高级副总裁兼全球高管和创意招聘主管Gena Smith汇报工作。

周仰杰任命汉娜·科尔曼为CEO.最初任命临时行政总裁后离开今年早些时候,科尔曼将全面担任该职位,向Capri Holdings董事长兼首席执行官约翰·d·伊多尔(John D. Idol)汇报工作。科尔曼是公司的资深人士,1996年加入Jimmy Choo,担任门店经理,后来担任EMEA和全球电子商务总裁等职务。

华伦天奴任命美洲地区首席执行官。该品牌前中东地区总经理劳伦特·贝加莫(Laurent Bergamo)已被立即提拔。在他的新职位上,他将向华伦天奴首席商务官Marco Giacometti汇报,并监督美国、加拿大和墨西哥零售、批发和在线渠道的开发。

阿迪达斯全球创意总监和Yeezy总经理离职。保罗·高迪奥(Paul Gaudio)自2014年起辞去全球创意总监一职。这家运动服装品牌没有就他的离开发表评论,但此前高迪奥在社交媒体上就一名青少年在威斯康星州基诺沙抗议活动中参与致命枪击发表了有争议的言论。阿迪达斯与坎耶·韦斯特合作的Yeezy的总经理乔恩·韦克斯勒也离开了该公司。

媒体与科技

时尚巴西员工们报告说,这里有一种羞辱、欺凌和虐待的文化。来自近30名前员工的证词讲述了多年前有毒工作场所的亲眼目睹和亲身经历,其中最糟糕的往往以编辑丹妮拉(Daniela)为中心Falcão。这些指控,据Buzzfeed报道目前,传媒业正面临更广泛的反思,许多媒体的前任和现任员工都在公开谈论有毒的工作环境,以及精英主义和种族主义等根深蒂固的压抑心态。

Highsnobiety有了一位新的编辑总监。克里斯托弗·莫伦西(Christopher Morency)于2018年加入Highsnobiety,担任特约编辑,此前曾在BoF担任职务。神奇的男人和副。此前担任该职位的Jian DeLeon被任命为诺德斯特龙的男装和编辑总监,即日起生效。任命的消息在此之前的几个月里,该杂志发行了一份新的印刷杂志HIGHStyle和许多媒体公司一样,该公司在4月份进行了大规模裁员。

亚马逊获准用无人机送货。30分钟内送达包裹的亚马逊Prime Air已经收到美国监管部门批准使用自动无人机提供服务。这家电子商务巨头加入了UPS和Alphabet子公司Wing的行列,能够使用这项技术。在大西洋的另一边,亚马逊已经达成了一项收购协议1800辆电动货车梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)做出了迄今最大的承诺,将在欧洲业务中减少碳排放。

MC Nanda和Rachel Deeley编译。

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