Bruno Pieters有意识地决定完全重新定位他的品牌Honest by，围绕一种新模式，将透明度和可追溯性置于其道德来源的有机奢侈时尚品牌的核心。
Pieters告诉BoF，“如果你现在不这样做，当完全透明成为强制性的时候，你将不得不适应。我认为成为领先于其他人的领导者比落后于其他人更明智，因为，你知道，有一天这将成为强制性的。对此持怀疑态度的人，正是那些曾经认为女性没有投票权、同性恋者没有结婚权利的人。买悬疑小说很快就会成为一个荒谬的概念。谜语没有什么奢侈可言。”
Pieters的客户可以追踪到服装、面料和衬里的制造商和成分，以及拉链、纽扣、线，甚至是将吊牌固定在物品护理标签上的安全别针。每当他能说服纺织品供应商透露有关产地和来源的细节时，他就会煞费苦心地制作一份“谱系”，追溯面料从原材料、纺纱机、织布机、打印机到染布机的整个供应链。Pieters还会公布服装成本的分项细目，包括他的批发和零售加成比例，他希望这种激进的商业模式会流行起来。
该品牌在推出7年后的2019年1月关闭。在2012年创立Honest by之前，Pieters是Hugo by的艺术总监雨果的老板．
