作为JNBY(代表“自然做自己”)的创始人，李琳建立了一个以中国为基地的全球服装品牌，具有强烈的身份和城市品味，目前在全球拥有1800多家门店，在中国当地时尚产业中占有9.6%的份额。她把目光投向了美国，近年来在西雅图、旧金山和贝尔维尤都开了店。
出生于杭州的林毅夫大学时学的是化学，毕业后在这个行业呆了两年，然后转向时尚行业，开了一家陈列室，从香港和中国大陆购买服装。很快，她开始和中国设计学院的12名毕业生一起设计自己的服装系列，因为她很难找到自己喜欢的衣服。1996年她开了两家店。
如今，该品牌在中国和美国经营着近2000家门店，以可承受的奢侈品价格出售时尚服装，使所有人群都能买得起。2016年，阿里巴巴在香港证券交易所(Hong Kong Stock Exchange)首次公开募股(IPO)融资约1.03亿美元。该集团目前的投资组合包括八个品牌，分别针对女性、男性、儿童和家居用品市场:JNBY、Croquis、Less和JNBY by JNBY、Pomme de Terre、JNBYHome、Samo和Reverb。该集团2018财年的收入为28亿元人民币(4.16亿美元)。
