亚博10串1
为全球时尚界提供议程设置情报、分析和建议。
为全球时尚界提供议程设置情报、分析和建议。
开始的时候马可Bizzarri而且亚历桑德罗·米歇尔时代古奇2015年,业内分析人士怀疑该品牌是否会打破超性感的审美汤姆•福特在福特2004年离开古驰很久之后,他的继任者们延续了古驰时代。但该品牌的新领导人认识到,在这其间的几十年里,文化发生了根本性的变化:性取向和性别越来越不稳定,互联网把小众兴趣变成了寿命短得多的大众市场趋势。
米歇尔梦幻般的设计词汇来的正是时候,为奢侈品购物者提供了一个逃避现实的丰富世界,这几乎是一炮而红,并成功地继续吸引着购物者。
古驰成功的关键是同时采取创意和销售战略,在米歇尔和首席销售官的领导下,巧妙地将短期时尚和主要产品的注意力放在了一起雅格布Venturini感觉自己是这个宇宙的一部分。
虽然这种方法在头几年带来了大幅快速增长,但2019年的销售开始放缓,2019年第二季度北美市场同比下降2%。同期,亚太地区的销售增长率也从去年的47%降至23%。
在我们最新的深度案例研究中,BoF考察了古驰强大的销售战略,并探讨了它是如何推动破纪录的增长的,同时也解决了古驰现在面临的挑战,因为这个超级品牌开始失去“酷”的因素,增长放缓。
点击下面阅读案例研究。