上周末，中国粉丝们在社交媒体平台上发布了古驰产品的图片和他们购买的商品收据，因为该品牌宣布演员肖展为新的品牌大使。

上周五，古驰在Instagram上宣布了这一消息，截至本文撰写时，微博上有关话题的“讨论”已达4000万次。肖湛加入了这个意大利奢侈品牌的大使行列，其中包括李宇春、倪妮和鹿晗等中国名人。

“小战”2960万微博粉丝的积极反应提醒人们，名人在推动中国销售方面的力量是巨大的，尽管在充满政治色彩的今年，与中国名人合作变得越来越令人担忧，中国一些最著名的面孔陷入了监管机构旨在减轻负面粉丝文化影响的网络运动。

作为Tod’s和Zenith的品牌大使，肖湛本人也参加了比赛陷入争议去年，因为他的粉丝在网上与其他名人粉丝进行“战争”。但古驰似乎愿意承担这个风险，尤其是上周公布的第三季度业绩显示，该品牌的销售额在2015年下滑中国持续走低比2019年第三季度还要高。

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如何避免品牌大使在中国的争议

对全球奢侈品牌来说，在中国的名人生态系统中游走一直是一场高风险、高回报的赌博，但在这个充满政治色彩的动荡之年，赌注甚至更高。