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根据Everlane在其中国官方社交媒体账户上发布的通知,Everlane将于9月12日关闭天猫全球店,并已停止通过微信小程序销售,原因是新冠肺炎大流行和全球战略调整。
该品牌成为近几周第二家退出中国的美国零售商,此前Urban Outfitters决定在8月底关闭其天猫门店。这两个品牌在该国都没有任何实体零售足迹。
Everlane在声明中称,关闭天猫全球店是“暂时的”,并强调中国消费者仍可通过其全球电子商务网站购买Everlane产品。天猫全球店于两年前开业,目前拥有约53万粉丝。虽然9月12日将停止销售,但客户服务将持续到10月10日。
国际大众市场品牌在中国面临严峻挑战。Asos、New Look、Topshop和Old Navy已退出市场,C&A去年出售了中国业务,Inditex旗下的三个品牌Bershka、Pull & Bear和Stradivarius关闭了所有实体店,Mango宣布暂停开设新店。与此同时,H&M在中国的销售额在第二季度下降了32%,尽管降幅很大归因于争议在使用新疆棉花问题上的立场。
尽管面临这些挑战,中国2000亿美元的服装市场仍然令人垂涎,外国快时尚公司将继续尝试寻找方法来打开这个市场。8月4日,Forever 21宣布回归中国第三次将其业务授权给Lasonic Limited。阿里巴巴这次的首次尝试包括在限时抢购和团购平台唯品会和拼多多上销售,同时计划在未来开设天猫店和实体店。
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周三,这家美国零售商在天猫上发表声明,宣布其旗舰店将关闭。该公司产品将于9月12日停售,客户服务将持续到9月24日。