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阿里巴巴集团(Alibaba Group)今年的“双十一”购物狂欢将以有史以来最冷静的基调进行,这家零售巨头宣扬可持续发展,而不是在北京呼吁促进“共同富裕”的情况下大肆宣传通常的销售热潮。
2020年,阿里巴巴将其所谓的全球最大的网购节从11月11日的一天活动扩大为11天的盛大活动,名人表演和计分板上实时显示的销售指标,最后公布的消息是,阿里巴巴已获得740亿美元的订单,或“商品总价值”(GMV),闪闪发光。
这一次,中国的大型企业(包括阿里巴巴)正受到更为严格的监管审查,促进“共同繁荣”和遏制过度行为的呼声在董事会中回响。2021年,阿里巴巴正式倡导“可持续发展”和“包容性”。
虽然直播明星和大幅折扣仍将在今年的庆祝活动中发挥重要作用,但该公司表示,今年的优先事项是鼓励“环保消费”和“支持弱势群体”。
该公司首席营销官董建华(Chris Tung)上周对记者表示:“我们一直在将重点从单纯的商品交易额增长转向可持续增长。”当被问及阿里巴巴是否计划在今年公布最终的GMV数据时,他没有直接回答。
上周,中国监管机构表示,他们已要求电子商务网站在光棍节前夕遏制垃圾邮件。他们还起草了一份希望平台公司履行的责任清单,这是一系列监管警告的最新一例。
面对新的监管力度,阿里巴巴做出了回应。
今年9月,阿里巴巴表示,到2025年将投资1000亿元人民币(160亿美元)来支持“共同繁荣”,而在10月,阿里巴巴推出了为老年人量身定制的淘宝电子商务平台。
对于今年的双十一,阿里巴巴还表示将与合作伙伴开发低碳足迹的新产品,并承诺在购买部分商品的同时进行慈善捐赠。
作为对路透该公司表示:“双十一(双十一)是一个强大而有影响力的平台,今年我们将充分利用这个平台来倡导和推动我们的ESG(环境、社会和治理)倡议。”
的《南华早报》上周,阿里巴巴旗下的一家报纸援引未透露姓名的公司官员的话报道称,光棍节不会集中在“典型的销售、营销和消费展示”上,这篇报道是关于马云为追求他“对农业技术的热情”而进行的欧洲“游学”。
尽管如此,随着中国消费者在经济增长放缓之际争相抢购商品,预计双十一将为商家带来巨大的销售收入。阿里巴巴表示,将有创纪录的29万个品牌参与,其天猫市场将提供超过1400万笔交易。
作者:乔什·霍维茨,布伦达·高,苏菲·余;编辑:Kenneth Maxwell
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阿里巴巴集团宣布计划投资1000亿元人民币(约合155亿美元)在中国“促进共同繁荣”。