中国的奢侈品电商业务，实际上，整个中国的电子商务，长期以来一直由阿里巴巴旗下的天猫和京东等主要平台公司主导。当然，奢侈品牌仍在运营自己的官方网站电子商务，许多品牌现在还通过微信小程序进行销售，但事实证明，平台是产品和品牌研究和发现的关键。

现在，拥有12亿月活跃用户的数字巨头腾讯微信也开始涉足平台业务。该公司于今年3月推出了小程序聚合平台腾讯荟聚，最近宣布在腾讯荟聚内成立一个名为名品的奢侈品频道，其中包括路易威登、巴宝莉和华伦天奴等主要品牌。

该平台有潜力为奢侈品牌的小程序商店带来大量流量。与更广泛的腾讯汇聚平台不同，消费者不能直接在名品频道内购买，而是会被重定向到该品牌的个人小程序中购买。对于那些可以通过自己的小程序更好地控制自己的形象和定位的品牌来说，这可能是一个受欢迎的选择。

近年来，腾讯一直在尝试进军奢侈品行业的各种途径。2019年，该公司宣布与古驰(Gucci)建立战略合作伙伴关系。去年，该公司与巴宝莉(Burberry)在深圳开设了一家高科技门店。与此同时，奢侈品牌花了数年时间通过微信建立自己的社区和私人流量，并逐渐转变为在该应用上销售。

然而，腾讯汇聚模式在很大程度上仍是未知数。腾讯此前曾试图在微信内部开发更开放的社交互动和商业，但它此前在这一领域的努力都没有特别成功。微信是建立在封闭的群组之上的。

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