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露露柠檬计划到2026年销售额翻一番

露露柠檬正在将其转售试点扩大到美国的近400家门店。
露露柠檬运动用品公司(Lululemon Athletica Inc.)概述了一项新的五年计划,计划到2026年销售额翻一番,达到125亿美元。 (Lululemon)
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露露柠檬运动用品有限公司(Lululemon Athletica Inc.)概述了一项新的五年计划,计划到2026年销售额翻一番,达到125亿美元,部分方法是将产品范围扩大到男性。

该公司在一份声明中表示,这家运动服装零售商的目标是将男性产品和数字渠道的收入翻一番,同时在2021年的国际销售额水平上翻两番。公司高管周三在纽约与分析师和投资者会面。

露露柠檬首席执行官卡尔文·麦克唐纳说:“我们仍处于增长的早期阶段,拥有强大的产品引擎,建立持久客户关系的能力,以及在核心、现有和新市场的重要发展道路。”

该公司表示,已经实现了2023年的增长目标,现在的目标是2021年至2026年的复合年增长率约为15%。

麦当劳于2018年上任,在他的领导下,露露柠檬向其男装业务投入了大量资金,并增加了产品线以吸引新客户。自从他接手以来,露露柠檬的股价已经上涨了两倍。

露露柠檬还在欧洲和亚洲的国际市场扩张,以寻求更多增长,并计划使中国成为该零售商的第二大市场。未来几个月,该公司将在西班牙、意大利和泰国开设首批门店。

公司管理层在2020年以5亿美元收购互动运动屏幕制造商Mirror时,在家庭健身方面押下了重注。露露柠檬(Lululemon)目前正在将Mirror整合到其会员计划中,以便将购物者转移到该品牌的生态系统中。它预计80%的客户最终会加入。

“他们流汗越多,花得就越多,”麦克唐纳说。

周三上午11点06分,露露柠檬的股价下跌了1.9%。苹果股价今年上涨了1.4%,而纳斯达克综合指数(Nasdaq Composite Index)则下跌了13%。

新领域

Mirror的新任首席执行官迈克·阿拉贡(Mike Aragon)表示,该公司寻求将Mirror及其用户与露露柠檬更紧密地联系起来。该公司推出了一个名为露露柠檬工作室(Lululemon Studio)的新概念,与Pure Barre、Rumble和AKT等独立健身工作室合作,提供锻炼内容和现场课程。

鞋类是另一个关注领域,露露柠檬今年早些时候推出了运动鞋系列。此举使该公司进一步脱离了瑜伽服的根基,并加剧了与耐克(Nike Inc.)和阿迪达斯(Adidas AG)等运动服装巨头在跑鞋和运动鞋等领域的竞争。高管们称露露柠檬是业内的“挑战者品牌”,并表示它的推出超出了预期。

露露柠檬还打算扩大其运动员代言名单,并在体育营销上投入更多资金。它不打算赞助联赛或特许经营权。最近,它签下了NBA明星出身的大学高尔夫球手J.R.史密斯。

今年3月,露露柠檬对截至明年1月的财年的销售前景表示乐观。管理层预计年销售额高达76.2亿美元。董事会还批准了一项新的高达10亿美元的股票回购计划。

和大多数零售商一样,露露柠檬一直在努力应对供应链问题。容量限制、员工短缺和商店营业时间减少影响了假日销售。

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露露柠檬提高全年预测押注强劲的运动休闲需求

露露柠檬运动用品公司(Lululemon Athletica . n:行情)调高全年财测,此前其营收和获利均超过预估,因市场对舒适紧身裤和运动胸罩的需求强劲,该公司股价上扬近12%。

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