Mytheresa通过传统的零售模式建立了其快速增长的业务。它会从各大品牌那里批发，然后再卖给消费者。

但今天，这家德国在线奢侈品零售商宣布，它将引入一种与品牌合作的新方式。亚马逊将不再向他们批发，而是开始在其仓库中持有选定供应商的库存，并直接向购买的客户发货。然而，库存仍将属于该品牌。与此同时，Mytheresa将收取销售费用。这一安排的新奇之处在于，Mytheresa仍然会像往常一样挑选物品。该公司称其为策划平台模型。

“这个名字很笨拙，”首席执行官迈克尔•克里格(Michael Kliger)谈到这个名字时说，“但我们真的想说，它不是一个市场，也不是电子特许经营，它是另一个版本。”

该公司成功的一个关键因素是其对销售产品的谨慎选择。Farfetch拥有3500多个品牌，而Mytheresa拥有200多个品牌。该公司一直强调与这些合作伙伴的密切关系，这是其建立忠诚客户的关键，这些客户是有价值的购物者，构成了其业务的核心。该公司在一份报告中表示，在2020财年，排名前2.6%的客户占其总销售额的30%左右提交给监管机构的备案文件．他们往往是临时购买者，向该公司购买物品，比如去卡普里岛旅行时穿的新裙子。

到目前为止，Mytheresa还没有透露将与哪些品牌合作，但它将很快开始推出这一项目。该公司预计，新车型将占其总商品销售的不到20%。这一比例将逐渐上升，但该公司预计长期内不会超过35%。克利格表示，客户端不会有任何变化。

在Mytheresa看来，这种安排将使其获得更多库存，并允许在当季补充销售良好的商品，有助于推动其增长，而无需自己购买库存。该公司增长强劲，尤其是在过去一年。在截至6月30日的2021财年，Mytheresa的销售额达到6.121亿欧元(7.227亿美元)，比去年增长了36.2%，这是他们多年来最快的增长速度。

克里格将这种加速归因于奢侈品消费者正在转向网上购买，而新冠肺炎疫情对电子商务的提振也起到了一定作用。不过，尽管该公司仍预计未来一年增长强劲，但预计增长将有所放缓。

随着该公司新的策划平台模式生效，Mytheresa转向对以前的常规销售收取费用，即使其整体商品销售继续增长，其收入也可能会略有放缓。这对Mytheresa损益表的潜在影响在该公司讨论最新业绩的收益电话会议上引发了分析师的一系列问题。该股收盘时比前一天下跌了近14%。然而，克里格相信，任何这样的影响都将是暂时的。

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